北京時間2020年11月18日——中國領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）(“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”)于今日公布截至2020年9月30日的未經(jīng)審計的2020年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，截至2020年9月30日，鳳凰網(wǎng)2020年第三季度總收入為人民幣3.030億元(約合4，460萬美元)，較2019年同期的人民幣3.399億元下降10.9%，下降主要由于新冠肺炎疫情暴發(fā)的負(fù)面影響和行業(yè)競爭加劇。2020年第三季度廣告凈收入為人民幣2.813億元(約合4，140萬美元)，較2019年同期的人民幣3.131億元下降10.2%，下降主要由于新冠肺炎疫情暴發(fā)的負(fù)面影響和行業(yè)競爭加劇。不計入股權(quán)激勵成本，不包括權(quán)益法投資凈收益或損失(包含投資減值損失)，不包括可供出售債務(wù)投資減值，不包括與一點股權(quán)共售相關(guān)借款的公允價值變動損益，不包括未來處置一點投資相關(guān)的遠(yuǎn)期合約的公允價值變動損益，2020年第三季度非美國通用會計準(zhǔn)則的鳳凰新媒體應(yīng)占持續(xù)經(jīng)營凈收益為人民幣130萬元(約合20萬美元)，而2019年同期非美國通用會計準(zhǔn)則的鳳凰新媒體應(yīng)占持續(xù)經(jīng)營凈虧損為人民幣4，750萬元。2020年第三季度非美國通用會計準(zhǔn)則的持續(xù)經(jīng)營基本和攤薄每股ADS凈收益額為人民幣0.02元(約合0.00美元)，而2019年同期非美國通用會計準(zhǔn)則的持續(xù)經(jīng)營基本和攤薄每股ADS凈虧損額為人民幣0.65元。

財報發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下是分析師問答環(huán)節(jié):

JP Morgan分析師Binbin Ding:我的問題是關(guān)于廣告市場的，能否為我們提供下半年廣告市場價格的最新趨勢?第三季度公司廣告收入的下降幅度有所擴(kuò)大，您提到受疫情影響仍是下降的主要原因之一，可以展開解釋一下嗎?另外，管理層能不能談?wù)劯餍袠I(yè)的廣告趨勢?哪些行業(yè)已經(jīng)有復(fù)蘇態(tài)勢，哪些行業(yè)仍然面臨很多挑戰(zhàn)?

呂靖:三季度廣告業(yè)務(wù)受疫情局部反復(fù)影響，疊加短視頻及直播帶貨對市場份額的擠占，我們的廣告業(yè)務(wù)持續(xù)承受一定壓力。

公司品牌廣告和程序化廣告占比分別約為80% /20%。實際上，三季度我們的品牌廣告環(huán)比穩(wěn)中有增，主要得益于疫情緩解后線下活動的推廣及定制節(jié)目的制作逐步恢復(fù)。2020年余下時間，隨著我們線下活動的進(jìn)一步恢復(fù)，預(yù)計四季度品牌廣告環(huán)比將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。但另一方面，我們的效果廣告在三季度持續(xù)承壓，主要有以下兩個因素，一是程序化廣告客戶的投放受到更嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管，投放需求更加保守;二是在線廣告市場庫存增多，導(dǎo)致效果廣告eCPM進(jìn)一步承壓。

分行業(yè)來看，公司前五大廣告行業(yè)有汽車、電商、快消、金融服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類。上半年我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)汽車和酒類的收入都受到較大影響，三季度隨著疫情逐漸緩解，這兩個行業(yè)整體都有較明顯的恢復(fù)。以汽車行業(yè)為例，根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布數(shù)據(jù)，9月汽車零售銷量同比增長7.3%，新能源乘用車批發(fā)銷量同比增長90%以上，行業(yè)回暖趨勢加強(qiáng)。我們預(yù)計四季度汽車行業(yè)仍將保持增長趨勢。

今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告受到局部疫情反復(fù)，國家關(guān)系波折等外部環(huán)境影響，行業(yè)整體承壓;另一方面，市場增量主要來自短視頻和電商，其他都是下降的?？紤]到目前的市場狀況，公司已經(jīng)在電商和短視頻領(lǐng)域有所布局，我們目前的原創(chuàng)內(nèi)容是以短視頻為主，且品牌廣告售賣中有80%以上是視頻項目，通過內(nèi)容制作與廣告售賣相結(jié)合來實現(xiàn)變現(xiàn)。我們相信在復(fù)雜多變的市場中，能充分發(fā)揮我們的既有優(yōu)勢，繼續(xù)推動各項業(yè)務(wù)的發(fā)展。

First Shanghai分析師Carmen Zhang:公司收到一點的第二筆資金后，賬面現(xiàn)金充裕，打算如何使用這筆資金?公司是否會考慮私有化或分紅?

劉爽:截至2020年9月30日，公司賬面現(xiàn)金及等價物約為3.5億美元。在疫情期間保有充盈現(xiàn)金流，一方面得益于公司有效的成本管控措施，另一方面我們在一點項目取得的超額回報，得益于長期積累的豐富投資經(jīng)驗。

公司計劃將資金使用在以下三方面。首先，我們將持續(xù)優(yōu)化以新聞客戶端為核心的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建真正滿足消費者未來需求的平臺型產(chǎn)品業(yè)務(wù);同時，我們也會致力于探索新的商業(yè)機(jī)會，與政府、企業(yè)進(jìn)行合作。第二，我們會積極尋求戰(zhàn)略投資機(jī)會，對TMT、娛樂、電商、視頻、高端消費、快速消費以及垂直服務(wù)等領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗的外部VC基金進(jìn)行投資，提高對新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域的敏銳度和參與度。第三，公司一直致力于為股東創(chuàng)造價值，并以各種形式給股東帶來回報，分紅當(dāng)然也是我們會認(rèn)真考慮的回饋股東的形式之一。

關(guān)于私有化的問題，公司也注意到今年部分中概股公司紛紛退市，并關(guān)注到國內(nèi)資本市場關(guān)于注冊制改革的推進(jìn)。公司會結(jié)合自身情況及市場環(huán)境，在保證股東權(quán)益最大化的前提下，適時考慮相關(guān)方案的推進(jìn)。與此同時，我們?nèi)詴⒅饕Ψ旁谥鳡I業(yè)務(wù)提升和新業(yè)務(wù)拓展。我們目前也在電商方面做出進(jìn)一步嘗試，通過電商產(chǎn)品升級和供應(yīng)鏈打造等方面，提升電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力，最快下個季度會和大家同步我們的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展。

Macquarie 分析師Frank Chen:我有兩個問題。此前管理層提到過希望2020年虧損大幅降低，迄今為止公司做得不錯，預(yù)計什么時候能實現(xiàn)收支平衡?第二個問題有關(guān)廣告，與上個季度或去年同期相比，目前的廣告行業(yè)價格恢復(fù)情況如何?如何看待明年在線廣告的發(fā)展方向?

劉爽:我來回答第一個問題。公司前9個月經(jīng)營虧損為人民幣7，380萬，遠(yuǎn)低于去年同期的人民幣2.48億，今年較去年虧損已大幅收窄，我們正走在實現(xiàn)全年經(jīng)營目標(biāo)的道路上。然而受疫情影響，我們預(yù)計在運營層面還不能實現(xiàn)收支平衡。

作為一家上市公司，我們深知盈利的重要性，也深刻理解保持主營業(yè)務(wù)健康增長才是實現(xiàn)長期盈利的最佳路徑。通過對于公司內(nèi)容戰(zhàn)略和垂直領(lǐng)域的不斷優(yōu)化，我們有信心在發(fā)揮既有優(yōu)勢保證核心業(yè)務(wù)增長的同時，通過電商、評測、原創(chuàng)IP等新業(yè)務(wù)尋求突破空間。長期來看，我們相信通過有效的公司治理，能讓公司在發(fā)展和盈利之間取得平衡。

關(guān)于明年的廣告前景，這個問題交給Edward來回答。

呂靖:目前廣告行業(yè)依然充滿挑戰(zhàn)。首先是由于疫情原因，我們期望明年形勢能有所好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在這一切依然是未知數(shù)。

其次，在這種宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們認(rèn)為在線廣告行業(yè)面臨許多挑戰(zhàn)，尤其是在2020年上半年。而且，在線廣告行業(yè)也一直在快速發(fā)展，用戶在抖音、快手這類短視頻平臺上花費的時間越來越多，所以我們的廣告收入持續(xù)承壓。如何能讓廣告的投入產(chǎn)出比更高，這是我們一直面臨的挑戰(zhàn)。但正如我前面提到的，我們已經(jīng)意識到行業(yè)的這些變化，并已經(jīng)開始在短視頻和電商領(lǐng)域布局。因此盡管明年我們將繼續(xù)面臨這些問題，但相信公司能夠很好的應(yīng)對，在廣告方面取得新的突破。

（舉報）