2021年11月12日零點(diǎn)，一年一度的天貓雙11落下帷幕，總交易額定格在5403億元，相比去年的4982億元增加了421億元。

走過(guò)13年的天貓雙11，依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

單品方面，滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅成為廣大消費(fèi)者的最愛(ài)。

年齡方面，90后、00后消費(fèi)者占比超過(guò)45％，尤其是00后比去年增長(zhǎng)了25％，每天有110萬(wàn)老年人用長(zhǎng)輩模式”逛雙11，他們喜愛(ài)買的商品前三名是智能手機(jī)、羽絨服、毛呢外套，而且更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

商家方面，今年有29萬(wàn)參加天貓雙11，65％都是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家、新品牌，其中7萬(wàn)商家首次參與。

開(kāi)售第一小時(shí)，就有超過(guò)2600個(gè)品牌的成交額超過(guò)去年首日全天。

截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額從百萬(wàn)級(jí)增加到到千萬(wàn)級(jí)；去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的78個(gè)品牌，今年都突破了1億元大關(guān)。

今年以來(lái)，淘寶、天貓也陸續(xù)推出了生意參謀等商家運(yùn)營(yíng)工具免費(fèi)、貸記支付手續(xù)費(fèi)降費(fèi)等超過(guò)30項(xiàng)商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本約150億元。

品牌方面，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名。天貓新品牌孵化計(jì)劃今年支持超過(guò)2000個(gè)新品牌。

220家老字號(hào)品牌的銷售額截至11月11日8點(diǎn)同比增長(zhǎng)也超過(guò)100％，今年有184個(gè)老字號(hào)進(jìn)駐淘寶直播間。

地域方面，中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長(zhǎng)尤其亮眼，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20％，其中甘肅同比增長(zhǎng)57.5％，貴州同比增長(zhǎng)24.4％。

淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2％，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8％，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8％。

值得一提的是，今年天貓雙11還在踐行綠色、公益理念。

今年天貓打造了雙11減碳計(jì)劃，首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，上新50萬(wàn)件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。超過(guò)250萬(wàn)人在雙11期間購(gòu)買了綠色商品。

雙11預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)日，誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目全面升級(jí)。今年雙11的公益寶貝捐贈(zèng)善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛(ài)心午餐。

天貓聯(lián)合7家運(yùn)動(dòng)品牌，發(fā)起一只鞋”計(jì)劃，為殘障人士提供只買一只鞋的服務(wù)，98人的購(gòu)物訂單里第一次有了一只鞋”。

附天貓雙11歷年來(lái)成交額數(shù)據(jù)

2021年：5403億元

2020年：4982億元

2019年：2684億元

2018年：2135億元

2017年：1682.69億元

2016年：1207億元

2015年：912億元

2014年：571億元

2013年：352億元

2012年：191億元

2011年：33.6億元

2010年：9.36億元

2009年：0.5億元

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