站長(zhǎng)之家（ChinaZ.com）12月7日 消息:很多平臺(tái)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為主要變現(xiàn)方式之一。今日，巨量算數(shù)發(fā)布了《「求知」2.0時(shí)代—2021中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速在2018年達(dá)到202%，近年來(lái)一直維持在40%以上的增幅，2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到675億元。截至2021年10月全國(guó)知識(shí)付費(fèi)企業(yè)（包含產(chǎn)業(yè)鏈上中下游參與主體）共計(jì)3，763家。作為頭部資訊平臺(tái)，百度、今日頭條、抖音和騰訊新聞等持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，2020年末MAU達(dá)到億量級(jí)別，成為用戶獲取及時(shí)信息的重要渠道。

從用戶方面來(lái)看，不同圈層之下，多元生活方式促進(jìn)不同畫像用戶活躍度攀升。根據(jù)2021抖音泛知識(shí)付費(fèi)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)前用戶年齡集中在18-40歲之間，尤以31-40歲區(qū)間的人數(shù)占比最高。整體來(lái)看，泛知識(shí)付費(fèi)用戶男性更多，低線區(qū)域市場(chǎng)蘊(yùn)含著更大潛力。

調(diào)研顯示，用戶在短視頻端口獲取泛知識(shí)付費(fèi)相關(guān)信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)占比最高，約占73.7%。其次是中長(zhǎng)視頻，大約35.3%，直播和純文字素材也在三成左右。選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。

從創(chuàng)作者方面來(lái)看，泛知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作者總數(shù)增長(zhǎng)明顯。以抖音為代表的短視頻內(nèi)容載體在近兩年備受用戶歡迎。抖音端數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月份與泛知識(shí)相關(guān)的創(chuàng)作者總量增幅高達(dá)75.6%。

隨著知識(shí)供給端逐步進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展階段，二八分布的“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)出現(xiàn)頭部創(chuàng)作者占據(jù)80%的流量池，因此在決策鏈路中更多考量對(duì)外IP合作及大型品牌輸出及分銷。而對(duì)于快速成長(zhǎng)中的中腰尾部創(chuàng)作者，課程包、流量轉(zhuǎn)存的訴求更急迫。

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