隨著商旅市場復(fù)蘇,專屬于中端酒店市場的增長潛力由此進一步釋放。大浪淘沙之下,品牌方核心能力建設(shè)由此得以檢驗。
根據(jù)厚海發(fā)布的《 2022 中國酒店市場品牌變更洞察報告》,在酒店定位檔次方面,品牌變更酒店中以中檔定位酒店為主導(dǎo),占研究總量的69%,受最為核心的市場因素驅(qū)動,中端酒店成為品牌變更最為活躍的層級。
面對這樣全新的時代紅利,作為國內(nèi)中高端連鎖酒店標桿的亞朵也在布局。在亞朵集團板塊中,有A.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居六大住宿品牌,橫跨豪華、高端、中高端、中端四個細分市場,這之中,輕居是集團旗下唯 一的中端酒店品牌。
就在本月初,亞朵提出“中國體驗,兩千好店”新三年戰(zhàn)略,作為亞朵集團上市后發(fā)布首 個產(chǎn)品,于此時重大革新的輕居3.0,或?qū)⒊蔀榧瘓F實現(xiàn)上述新三年戰(zhàn)略的關(guān)鍵支撐之一。
本次發(fā)布的輕居3.0,針對年輕商旅人群在產(chǎn)品和運營上都做了重大更新。輕居的煥新會補充亞朵在中端商旅市場的布局,給用戶帶來新的選擇,當然也會豐富投資人的選擇。
“「輕居」不是一個新品牌,這個品牌已經(jīng)有較好的基礎(chǔ),作為中端市場的參與者,輕居在亞朵的品牌體系中也一直保持比較穩(wěn)健的發(fā)展速度。隨著輕居3. 0 的上線,輕居已經(jīng)設(shè)定有非常明確的目標——將其培育成為亞朵集團的第二個千店品牌,成為中端酒店市場的領(lǐng)跑者之一?!眮喍浼瘓F聯(lián)席COO張迅表示。
輕居3. 0 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在客房和公區(qū)面積上,輕居3. 0 進一步縮減到 18 平和275~ 320 平,盡管房型和公區(qū)面積更小,但在客房平均售價上,得益于強大的品牌溢價。
伴隨輕居3. 0 的橫空出世,集合了靈動設(shè)計風格、極 致造價成本、全新產(chǎn)品體驗和亞朵集團強大體系賦能,沉寂已久、創(chuàng)新乏力的中端酒店市場將面臨新的格局重塑,亞朵的未來充滿無限可能。
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