進(jìn)入初秋時(shí)節(jié)，美妝消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)對(duì)保濕、滋潤(rùn)功能產(chǎn)品的需求隨之上漲。為抓住賽道爆發(fā)的季節(jié)機(jī)遇，快手電商美妝行業(yè)推出初秋煥膚季活動(dòng)，通過商家排位賽、話題活動(dòng)等多形式玩法，和豐富的流量曝光激勵(lì)，為美妝行業(yè)商家打造高光時(shí)刻。在 9 月 3 日至 9 月 12 日活動(dòng)期內(nèi)，美妝行業(yè)賣家增量GMV超1. 2 億。
活動(dòng)中，快手電商打造初秋煥膚季排位賽，并針對(duì)不同層級(jí)商家設(shè)置了巔 峰榜和黑馬榜兩個(gè)榜單，分別根據(jù)增量GMV維度及支付GMV增速維度進(jìn)行排名，并基于增量GMV向商家及主播發(fā)放磁力金牛及電商流量獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，商家及主播還通過發(fā)布帶話題#初秋煥膚季、#我是美妝種草官的掛車短視頻，贏取至高 10 萬(wàn)的額外曝光獎(jiǎng)勵(lì)。
在行業(yè)專屬活動(dòng)的消費(fèi)激活效應(yīng)下，活動(dòng)期間美妝行業(yè)增量GMV環(huán)比上漲28%，面霜、眼部精華等品類漲幅超25%，GMV破千萬(wàn)品牌超 10 個(gè)，GMV破百萬(wàn)品牌超 150 個(gè)，其中珀萊雅、自然堂、阿道夫等知名品牌生意漲幅均超100 %。
在賽道熱度不斷上升的同時(shí)，為助力美妝潛力商家抓住賽道流量高峰，快手電商還推出了高潛商家促開播活動(dòng)，面向美妝行業(yè)內(nèi)L1&L2&L3 層級(jí)賣家，從累計(jì)有效電商開播天數(shù)、支付GMV漲幅、累計(jì)支付GMV、增量商業(yè)化維度衡量商家主播能力，并發(fā)放至高 150000 曝光返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。
通過排位賽及促開播活動(dòng)的激勵(lì)形式，活動(dòng)期間賽道內(nèi)實(shí)力主播不斷涌現(xiàn)。GMV破千萬(wàn)主播達(dá) 7 位，GMV破百萬(wàn)主播達(dá) 85 位，更有不少黑馬主播突出重圍，突破近 3 個(gè)月大場(chǎng)峰值且單場(chǎng)GMV破 50 萬(wàn)的主播有 17 位，二靜、洪佳「橪」芳療精油護(hù)膚、飄飄、美麗不一樣·琪女子等主播均實(shí)現(xiàn)亮眼帶貨成績(jī)。
本次初秋煥膚季活動(dòng)抓住換季營(yíng)銷風(fēng)口，精準(zhǔn)對(duì)接站內(nèi)美妝用戶群體的消費(fèi)需求，以多樣活動(dòng)賦能行業(yè)內(nèi)商家主播搶占營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量聲量雙爆發(fā)。
在今年快手電商引力大會(huì)美妝分會(huì)場(chǎng)上，快手電商宣布將致力打造100+個(gè)年度規(guī)模破億的美妝品牌。接下來(lái)，快手電商美妝行業(yè)還將持續(xù)推出更多樣的活動(dòng)，并加碼經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)，在更豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景下助力更多美妝品牌、商家、主播實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。
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