10 月 13 日，以廣州科學(xué)技術(shù)局、中國廣告協(xié)會為指導(dǎo)，數(shù)說故事主辦的“Social Power AI未來式”社媒營銷數(shù)智化論壇于廣州圓滿舉辦。論壇融合來自中國廣告協(xié)會、中歐國際工商學(xué)院、鳳凰網(wǎng)、華熙生物Bio-MESO肌活等產(chǎn)、學(xué)、研、媒多領(lǐng)域的行業(yè)專家，共探AI賦能商業(yè)化的最 新研究成果。會上，Bio-MESO肌活作為油皮科學(xué)護膚代表品牌，現(xiàn)場發(fā)表品牌演講。
借力Social Power ，多維聆聽“油皮的聲音”
當(dāng)AIGC技術(shù)以“天”為單位加速進(jìn)化，賦能內(nèi)容創(chuàng)意的價值空間持續(xù)擴展?！癆I+”開始鏈接不同營銷場景，消費者的生活方式、需求與社媒的綁定在不知不覺中愈發(fā)加深。同樣，在科學(xué)護膚領(lǐng)域，油皮已成為年輕人護膚議題中一個關(guān)鍵的子集。但同時也因油皮護膚存在的復(fù)雜多元因素易讓消費者產(chǎn)生護膚“誤判”。如何在快速迭代的社媒環(huán)境中，能夠面向年輕消費者傳遞科學(xué)的油皮護膚方式方法，并幫助年輕油皮群體樹立科學(xué)的護膚觀？Bio-MESO肌活一直在努力成為這個“溝通橋梁”。
“從 2021 年開始，Bio-MESO肌活便通過調(diào)研品牌私域粉絲、聯(lián)合第三方調(diào)研機構(gòu)&高校研究機構(gòu)，花費大量資源和精力去展開“消費者洞察”這項工作，其中不乏數(shù)說故事這樣專注Social領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)及AI智能應(yīng)用合作伙伴?！盉io-MESO肌活產(chǎn)品總監(jiān)顏歡表示，借助數(shù)說故事的「數(shù)智監(jiān)測模型」，Bio-MESO肌活以社媒為重要輿情陣地，開展消費者“膚質(zhì)現(xiàn)狀、油皮護膚細(xì)分需求、情緒需求”等深度洞察，聆聽消費者最真實的看法和需求。
借力Social Power，Bio-MESO肌活一直積極投身在：解讀消費者需求、解碼油皮科學(xué)護膚的行動上。 5 年內(nèi)，品牌探訪采集全國 7 個地區(qū) 2000 例女性，共 24000 余個真實面部皮膚指標(biāo)數(shù)據(jù)；對公域消費者進(jìn)行了上萬次的抽樣調(diào)研，其中做過 5000 人次的真實消費者深訪；整合、分析掃描超 600 萬的熱門社媒數(shù)據(jù)......幫助品牌積累了大量消費者洞察數(shù)據(jù)。
借助母公司華熙生物全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實力，在完成品牌科學(xué)研究之余，Bio-MESO肌活還聯(lián)合七位行業(yè)皮膚專家學(xué)者，如劉瑋教授、袁超和顧中一老師等從皮膚學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、生活方式等不同維度出發(fā)洞察油皮成因及影響因素；攜手北工商大學(xué)、數(shù)說故事、庫潤數(shù)據(jù)、儀美尚四大研究合作機構(gòu)，共同對油皮消費需求進(jìn)行科學(xué)求證......終于，在經(jīng)過兩年的籌備，八個月的編撰后，Bio-MESO肌活重磅發(fā)布《 2023 年油性皮膚科學(xué)護膚指南》。
該《指南》主要從油皮市場洞察、成因及影響因素、科學(xué)護膚原理三大維度展開，旨在為年輕油皮人群提供全方位、系統(tǒng)的科學(xué)護膚方案。顏歡現(xiàn)場演講表示：“這是一本專為油性皮膚定制的中立、易懂、有幫助的科學(xué)護膚指南。我們希望它能夠成為消費者及KOL可隨手使用的‘工具書’ 也希望能夠借助這本指南去影響到社媒輿論場，幫助年輕油皮群體，搭建一條系統(tǒng)、科學(xué)的護膚體系之路。這也是Bio-MESO 肌活作為‘油皮問題功能性護膚領(lǐng)先品牌’想為行業(yè)和消費者去探索和實踐的事情?！?/p>
「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」：讓油皮科學(xué)護膚更靠近消費者
讓消費者不再僅憑主觀感受護膚，能夠比較準(zhǔn)確地定位自己的油皮類型后對號入座護理，從而有選擇性地科學(xué)護膚。這是Bio-MESO肌活《 2023 年油性皮膚科學(xué)護膚指南》想為“油皮消費者”與“科學(xué)護膚”之間搭建的溝通橋梁，而這本經(jīng)專家們把關(guān)的《指南》也將作為品牌理論中樞，指導(dǎo)Bio-MESO肌活與C端消費者的溝通工作。
會上，顏歡面向廣州市政協(xié)副主席、市科學(xué)技術(shù)局局長王桂林、中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波等嘉賓及現(xiàn)場觀眾，正式介紹了經(jīng)萬級數(shù)據(jù)測算推出的「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」。
「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」是品牌聯(lián)合人工智能技術(shù)整體解決方案服務(wù)商美到家，共同搭建的基于油皮生活場景測算的數(shù)據(jù)平臺。作為品牌全新AI助手，主要為幫助年輕人識別油皮狀態(tài)特征并提供陪伴式護膚解決方案。
它也是品牌繼《 2023 油性皮膚科學(xué)護膚指南》后又一戰(zhàn)略動作，宣告切入年輕油皮準(zhǔn)確護膚市場同時，也意味著品牌將借助AI打造定制化的場景式測膚體驗，讓“科學(xué)護膚”更靠近消費者。在品牌小程序“Bio-MESO肌活空間”首頁，可以清晰地找尋到屬于每位用戶的“第 一份定制化測膚報告”入口，消費者可通過答題形式“了解自己”并收獲一份客觀的生活護膚建議。
「Bio-MESO肌活A(yù)I多維智測系統(tǒng)」的上線，是品牌從理論實踐到切實以用戶為中心的關(guān)鍵一環(huán)，《 2023 油性皮膚科學(xué)護膚指南》則作為品牌獨有的知識IP資產(chǎn)，在油皮護膚的研究領(lǐng)域，樹立起重要里程碑作用。這兩大矩陣的組合在消費者端和行業(yè)端都做到了品牌內(nèi)容的統(tǒng)一與自洽。
作為油皮問題功能性護膚領(lǐng)先品牌，Bio-MESO肌活從 2018 年開始便聚焦油皮賽道，圍繞產(chǎn)品修煉內(nèi)功。未來品牌將持續(xù)深耕發(fā)酵技術(shù)，發(fā)掘油皮與發(fā)酵成分之間更多的可能性，借助Social Power洞察年輕油皮用戶需求，借力AI創(chuàng)新技術(shù)，不斷發(fā)力品牌經(jīng)營和建設(shè)，向中國年輕消費者傳遞國貨油皮護膚代表品牌“專業(yè)、年輕、活力”的形象。
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