“原來我們是基于潮流在事情，后來是基于流行，然后我們現(xiàn)在想去做一個更大的圈，我們想基于快樂?！痹?023年9月的一場采訪中，泡泡瑪特CEO王寧如是說。半年后，泡泡瑪特交出了一份還不錯的成績單。近期，泡泡瑪特公布財報，2023年總營收達到63.01億元，同比增長36.47%。經營利潤12.3億元，同比大漲111%。

從最 新披露的數(shù)據(jù)來看，這家潮玩巨頭正持續(xù)展現(xiàn)著旗下IP的生命力?！巴顿Y人過去幾年問得最多的就是IP的生命周期，每次就拿MOLLY來舉例子，MOLLY從2006年誕生到現(xiàn)在，已經第19年時間了?！迸菖莠斕厥紫\營官司德在日前的業(yè)績發(fā)布會上說。去年，MOLLY第 一次銷售額超過10億元，僅次于第 一名的SKULLPANDA，且銷售額非常接近，相差不到500萬元。

在泡泡瑪特2023年度業(yè)績發(fā)布會上，泡泡瑪特相關負責人表示，泡泡瑪特去年IP整體表現(xiàn)優(yōu)異，第 一次有10個IP銷售額過億。頭部IP SKULLPANDA、MOLLY收入均突破10億人民幣，銷售占比都在16%左右。銷售排名前五的IP合計占比在55%左右，IP銷售占比既有集中也有分散，是一個非常健康的狀態(tài)。

這些銷售數(shù)據(jù)證明了泡泡瑪特IP的吸引力，以及泡泡瑪特多年積累下來的更加成熟的IP運營能力。2022年底推出SKULLPANDA溫度系列，累計售出了將近40萬套，現(xiàn)在依然在熱銷榜上，代表了這個IP有足夠大的銷售體量和足夠長的生命周期。MOLLY2006年誕生，去年第 一次銷售額破10億，充分證明了只要對IP做持續(xù)、正確的運營，IP會在很長的周期內爆發(fā)出非常蓬勃的生命力。

泡泡瑪特內部的設計師團隊PDC已經非常成熟，可以持續(xù)穩(wěn)定地推出消費者喜歡的IP形象和產品，去年PDC又推出兩個新IP，同時目前已經擁有了4個銷售額過億的IP排名第 一的是Hirono小野，去年銷售額排到了第五名增長近150%。

此次的發(fā)布會上，泡泡瑪特提及了兩個新的IP，Peach Riot叛桃和CRYBABY。據(jù)介紹，CRYBABY跟泡泡瑪特合作有兩年左右的時間，Peach Riot叛桃是去年剛剛開始第 一個系列上市。CRYBABY的設計師是泰國人，Peach Riot叛桃的設計師是美國人。兩個IP的產品去年在國內都很受歡迎，在藝術家所在的國家也都取得了非常好的銷售表現(xiàn)。公開信息顯示，泰國三號店開業(yè)期間，泡泡瑪特推出了大量CRYBABY限定潮玩，排隊粉絲超過千人。

“我們希望可以去找到不同國家的本土藝術家，我們幫助他們去孵化他們的IP，把IP運營當?shù)氐捻斄鳎矔Π袸P從當?shù)貒規(guī)У饺澜?，去發(fā)揮更好的商業(yè)價值”，司德說，這也是泡泡瑪特現(xiàn)在開始的一個新的IP運營策略。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾提到，泡泡瑪特這幾年最 大的戰(zhàn)略，一個是全球化，一個是以IP為核心的集團化。值得關注的是，泡泡瑪特正逐步建立多產業(yè)鏈的IP商業(yè)化體系，加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現(xiàn)路徑上的更多可能性。

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