在浪漫之都法國，中國的文化元素驚艷了世界。

3月初，迪阿股份旗下的中國珠寶品牌DR攜手全球知名華裔設計師Vivienne Tam首推當代中國婚嫁系列珠寶，該系列于VIVIENNE TAM品牌2024秋冬系列時裝秀正式發(fā)布，登陸巴黎時裝周。

近年來，包括漢服、中國古樂器等中國的傳統(tǒng)文化元素出圈，吸引全球的目光，這已經(jīng)不是什么“奇事”了，但中國文化在巴黎時裝周這種全球時尚頂 級盛事中拋頭露面、驚艷四方，甚至引領世界時尚潮流，可能是頭一遭。

看看巴黎時裝周上的?？汀狢hanel、LVMH、愛馬仕、華倫天奴、紀梵希、歐萊雅……哪一個不是大名鼎鼎，哪一個不是時尚頂流?今年，中國珠寶品牌DR闖了進去，還分走了不少注意力。

以前是歐洲珠寶品牌單向到中國占領市場，如今中國珠寶品牌開始反向“攻略”歐洲，這件事本身就有點不同尋常，若干年后回望今天，或許還會發(fā)現(xiàn)這是大時代下的一個小注腳。

中國元素驚艷時尚之都

法國是時尚和奢 侈品的發(fā)源地，本土時尚品牌世界聞名。公開數(shù)據(jù)顯示，法國擁有近20萬奢 侈品相關從業(yè)人員，在高 級時裝、珠寶、香水、皮具等行業(yè)活動的支持下，法國每年吸引數(shù)百萬游客。

巴黎是法國乃至世界時尚品牌的“大本營”，四分之三的法國奢 侈品公司總部設立于此;世界五大奢 侈品集團中，LVMH、Chanel、愛馬仕的總部在巴黎。

在這樣一個時尚和奢 侈品品牌的集中地，迪阿股份究竟拿出了什么產(chǎn)品征服了挑剔的觀眾和全球時尚界的從業(yè)者們呢?

迪阿股份旗下DR鉆戒以“一生·唯 一·真愛”的愛情觀和“男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒”及“一生只送一人”的購買規(guī)則被公眾所熟知。此次巴黎時裝周，迪阿股份的亮相仍然以“愛”和“婚嫁文化”為主題。

巴黎時裝周期間，DR鉆戒攜手知名華裔設計師Vivienne Tam，以“文化和諧，愛由此生”為概念，以當代中國婚嫁系列珠寶與“中國新娘”的當代婚服為載體，發(fā)布了當代中國婚嫁系列珠寶。

DR x VIVIENNE TAM當代中國婚嫁系列產(chǎn)品包括龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列，產(chǎn)品涵蓋婚戒、耳飾、項鏈、手鐲、手鏈等，能夠滿足年輕一代消費者對中國傳統(tǒng)婚嫁配飾與時尚當代審美的雙重需求。

法國國寶級影后朱麗葉·比諾什（Juliette Binoche），中國知名歌手莫文蔚，中國知名媒體人楊瀾，中國知名媒體人、作家洪晃，法國演員索尼亞·羅蘭德(Sonia Rolland)等眾多中法演藝界與文化界代表，以及中國駐法國大使館多位政府代表見證了DR x VIVIENNE TAM當代中國婚嫁系列產(chǎn)品的發(fā)布。中國主持人、演員沈夢辰，中國演員、模特陳燃，中國知名模特CiCi項偞婧等出席和演繹。

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可以說，在世界時尚之都，迪阿股份和VIVIENNE TAM共同打造了一場文化盛宴。

中國珠寶品牌“突圍”

DR x VIVIENNE TAM當代中國婚嫁系列的發(fā)布正值中法兩國建交60周年和中法文化旅游年之際。中國元素風靡巴黎時裝周，既體現(xiàn)了時尚之都巴黎的兼容并包，也反映出迪阿股份的野心。

很多人對DR鉆戒的第 一印象是“一生只送一人”的真愛理念，因為認同真愛文化選擇DR鉆戒。DR鉆戒成功出圈了，但也在一定程度上掩蓋了DR其他產(chǎn)品的光芒。

事實上，DR的產(chǎn)品矩陣遠比外界認知的豐富，包括求婚鉆戒、求婚對戒、紀念日禮物、婚嫁黃金等系列。

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這次巴黎時裝周期間，DR中國新娘當代中國婚嫁系列延續(xù)了過往產(chǎn)品矩陣的打法，龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列涵蓋婚戒、耳飾、項鏈、手鐲、手鏈等飾品，能夠滿足消費者個性化和多樣化的選擇。

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作為直接面向消費者的品牌，產(chǎn)品研發(fā)設計是迪阿股份的主要優(yōu)勢，公司在巴黎設立了設計中心，其產(chǎn)品由全球知名珠寶設計師參與打造。此前，迪阿股份多次參加全球設計大賽，據(jù)披露，僅2022年一年迪阿股份設計團隊就獲得了IDA國際銅獎和榮譽獎、MUSE 設計金獎、ELTE 鉑金獎和金獎、全球吉慶生肖設計大賽（癸卯兔年）一等獎等重磅獎項。

值得一提的是，DR此次在巴黎亮相，并不是“人云亦云”式的表演，而是明確提出了中國特色的文化主張，向全球時尚屆注入了新的元素。

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珠寶行業(yè)長期以西方婚嫁文化為導向，迪阿股份觀察到近年來在年輕人中興起的新中式、新國風的熱潮，順勢提出了“以中國婚嫁文化為核心”的文化戰(zhàn)略。

在上述戰(zhàn)略指導下，這次DR x VIVIENNE TAM的產(chǎn)品在設計上融貫古今、傳承創(chuàng)新，打造出了融合中西方特色的新國風珠寶，DR也由此成為了首 個在巴黎時裝周展出婚嫁主題作品和首 個把中國婚嫁文化推向世界的珠寶品牌。

DR對中國傳統(tǒng)婚嫁文化的再造，成功讓傳統(tǒng)中國和現(xiàn)代中國碰撞融合，形成了新的時尚趨勢和文化潮流。

市場方面，迪阿股份早在2019年就在法國盧浮宮開設了旗艦店，并建立了國際事業(yè)部開展北美業(yè)務，積累了豐富的出海經(jīng)驗。

東南亞和中東作為全球重要的人口聚集地和消費市場，極有可能成為迪阿股份出海業(yè)務的下一站。據(jù)了解，迪阿股份已經(jīng)在新加坡開啟了業(yè)務架構搭建。無論是國內(nèi)還是海外市場，目前尚未跑出婚嫁珠寶強勢品牌和強勢產(chǎn)品，市場集中度提升是大概率事件。

鉆石行業(yè)承壓兩年之久，目前已經(jīng)到行業(yè)底部，按照一般規(guī)律，行業(yè)觸底反彈后最 先受益的一定是龍頭公司。最 新數(shù)據(jù)顯示，迪阿股份賬上隨時可動用的資金（含貨幣資金和交易性金融資產(chǎn)）超過50億元，即使將所有負債全部扣除，尚有接近40億元的“活動資金”。

迪阿股份當前市凈率僅為1.6倍，對于輕資產(chǎn)的商業(yè)模式來說，處于極度低估狀態(tài)。公司向下有較厚的安全墊，向上隨時可以重啟擴張步伐。

中金公司近期發(fā)布研究報告預測，迪阿股份2024年收入同比增長4%至23.5億元，歸母凈利潤同比大增191%至3.1億元。據(jù)此判斷，迪阿股份已經(jīng)顯示出非常高的投資價值。

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