12 月 12 日，第 11 屆TMA（Top Mobile&AI）大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉行，伴隨著掌聲與歡呼聲，所有榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)在豐收的喜悅氛圍中正式揭曉。
經(jīng)過 200 余位評(píng)委線上初審與近 70 位評(píng)委線下終審，網(wǎng)易傳媒在本屆賽事中斬獲 6 金、 9 銀、 4 銅及年度AI創(chuàng)新公司。其中 6 項(xiàng)榮獲金獎(jiǎng)的案例涵蓋了文旅營銷、年輕化營銷、內(nèi)容營銷三大領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容領(lǐng)域的前瞻性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性。
文旅營銷
釋放內(nèi)容勢(shì)能，書寫文旅新故事
區(qū)域特色品牌營銷類 ?金獎(jiǎng)
泰順的聲音-喚醒每個(gè)人的向往
網(wǎng)易文旅以浙江溫州泰順為樣本，通過在地+模式，把網(wǎng)易集團(tuán)不同的能力注入到這座城，包括電商、游戲、音樂、公益、文創(chuàng)。在網(wǎng)易嚴(yán)選上線泰順地方館電商助農(nóng)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易公益一塊屏科技助教，攜手網(wǎng)易云音樂發(fā)起追光山海原創(chuàng)音樂之旅，為網(wǎng)易游戲《永劫無間》打造民族服飾數(shù)字化游戲皮膚，與網(wǎng)易文創(chuàng)超 級(jí)IP龍爸創(chuàng)意對(duì)話傳承建筑非遺，并與人民日?qǐng)?bào)客戶端、美麗浙江等官方媒體共同宣發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了泰順從城市文化到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全帶動(dòng)，煥新一座城。
IT及信息服務(wù)類 ?金獎(jiǎng)
中國移動(dòng)x網(wǎng)易新聞|創(chuàng)新文旅《移路青春》
該案例比較準(zhǔn)確洞察品牌與年輕人共鳴的契合點(diǎn)，打造文化創(chuàng)新類欄目《移路青春》，以“一帶一路”十周年為契機(jī)，將數(shù)智科技和娛樂搭子巧妙融合，共創(chuàng)一場穿越千年的絲路CityWalk微綜藝，在正能量偶像的帶領(lǐng)下重走絲路，見證中國移動(dòng)通訊技術(shù)給該地區(qū)帶來的改變，用好內(nèi)容啟迪用戶自然感知。八期節(jié)目微博視頻總觀看量超 4000 萬，微信、網(wǎng)易號(hào)雙渠道閱讀量累計(jì) 160 萬+，微博話題總閱讀量1. 1 億+，討論互動(dòng)量 10 萬+。
年輕化升級(jí)
依托平臺(tái)生態(tài)，打造營銷新生力
汽車及交通運(yùn)輸類 ?金獎(jiǎng)
為了年輕人，比亞迪竟從迪廠變身“迪”廳？
年輕化升級(jí)是每個(gè)品牌都面臨的長久課題。面對(duì)如何吸引更多優(yōu)秀應(yīng)屆生人才的痛點(diǎn)，比亞迪以霹靂舞初次亮相 2024 巴黎奧運(yùn)為契機(jī)，通過年輕人的興趣支點(diǎn)撬動(dòng)企業(yè)內(nèi)外溝通，從內(nèi)到外自然的向新生代 00 后輸出企業(yè)文化價(jià)值感，花式種草品牌魅力，引發(fā)年輕人共鳴，以此構(gòu)建新生代同溫層溝通渠道。 8 大平臺(tái)雙端霸屏傳播，品牌網(wǎng)絡(luò)曝光超4. 38 億；原創(chuàng)話題#這屆畢業(yè)生到底多會(huì)整活#登上微博熱搜榜33，閱讀量3543. 3 萬；準(zhǔn)確觸達(dá)畢業(yè)生，高校圈層播放量達(dá)129.6w萬。
IP營銷類? 金獎(jiǎng)
和長安雙向奔赴，比較強(qiáng)打工龍喜提“公費(fèi)旅游”
面對(duì)生活中各種情緒的席卷和裹挾，網(wǎng)易傳媒敏銳洞悉年輕用戶群體，捕捉瞬息萬變的情緒，并將其巧妙地融合進(jìn)年輕化營銷之中。我的爸爸是條龍圍繞長安汽車粉絲盛典推出系列化IP跨界內(nèi)容，視頻+二維動(dòng)畫視頻《人不如車》講述年末之際，打工人的kpi強(qiáng)心劑，除了獎(jiǎng)金，最開心的就是擁有全自動(dòng)保養(yǎng)服務(wù)，巧妙預(yù)熱粉絲盛典。定制漫畫故事及打卡圖文，講述龍爸一家驅(qū)車前往重慶的趣味故事，龍爸一家線下參加長安汽車粉絲盛典，熱情打卡參與活動(dòng)。輕量化傳播撬動(dòng)網(wǎng)友心智，情緒流量帶來近 454 萬閱讀量、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超19. 1 萬次的客觀流量，帶動(dòng)網(wǎng)友UGC互動(dòng)卷入真實(shí)情緒。
內(nèi)容營銷
聚焦創(chuàng)新內(nèi)容，激發(fā)營銷新可能
整合營銷類? 金獎(jiǎng)
讓毛孩子沒“毛”病，用母嬰思維超車寵物賽道
案例用「母嬰」思維，做品類教育，占養(yǎng)寵人心智。網(wǎng)易文創(chuàng)頂流IP我的爸爸是條龍與紅狗聯(lián)名的龍年限定禮盒【貓中之龍】“龍”重登場，讓小貓咪也有屬于自己的年貨：毛孩子們蹭蹭龍氣，在龍年住上豪華“龍宮”大貓窩，抱“?！毕肀└?，拿“龍碗”吃嘛嘛香，用上紅狗化毛膏、營養(yǎng)膏，健康不用愁。爆款視頻【龍的報(bào)恩】上線 7 天播放量突破 4500 萬，總互動(dòng)量約 98 萬，抖音、B站、小紅書數(shù)據(jù)位于該平臺(tái)熱門水平，播放、吸粉指數(shù)均達(dá)五顆星！
娛樂營銷類-視聽內(nèi)容? 金獎(jiǎng)
「三金西瓜霜：打造差異化內(nèi)容突圍市場」
有價(jià)值的發(fā)聲自帶流量和聲量。三金西瓜霜進(jìn)階擁抱更大發(fā)聲價(jià)值，選擇網(wǎng)易娛樂頻道經(jīng)典IP，持續(xù)深挖文娛明星態(tài)度故事，通過新生流量愛豆+老牌實(shí)力大咖，緊跟熱點(diǎn)打造多維發(fā)聲池，卷入大眾分享與明星的十年故事，做熱度不減的發(fā)聲共創(chuàng)，并以多形式內(nèi)容+多平臺(tái)分發(fā)+多場景滲透，價(jià)值影響更多人。2017- 2023 年連續(xù) 7 年達(dá)成合作 「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長線發(fā)聲IP，也是僅有與百位流量明星同框深度訪談的品牌， 2023 年項(xiàng)目總曝光103. 03 億+，專題頁P(yáng)V682 萬+，年終盤點(diǎn)H5 閱讀 34 萬+。
營銷不僅是信息的傳遞，更是情感與價(jià)值的共鳴。在這個(gè)信息和創(chuàng)意快速更迭的時(shí)代，網(wǎng)易傳媒始終站在營銷創(chuàng)新的最前沿，以獨(dú)特的視角、深刻的洞察和卓越的內(nèi)容創(chuàng)作能力，引領(lǐng)著行業(yè)的潮流。未來，網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)探索內(nèi)容營銷新可能，服務(wù)品牌，賦能行業(yè)。
（推廣）