近期,多家中國(guó)知名品牌的二代繼承人紛紛跨足網(wǎng)紅領(lǐng)域,以創(chuàng)新方式宣傳家族企業(yè)。
石展承(潔麗雅)以《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》短劇走紅,塑造了一個(gè)與家族成員反差巨大的“鐵憨憨”形象。其獨(dú)特的演繹吸引了大量關(guān)注,為企業(yè)帶來(lái)新鮮的宣傳方式。
羅成(好利來(lái))則選擇“賣(mài)慘”路線,展示自己作為“社恐富二代”的日常生活。他的幽默風(fēng)趣深受觀眾喜愛(ài),迅速積攢了人氣。
此外,二代繼承人們還開(kāi)始合作,如石展承、羅成與特步的丁佳敏共同拍攝短視頻。他們通過(guò)巧妙的產(chǎn)品植入,在吸引流量的同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)收益。
盡管二代網(wǎng)紅賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,但跨界網(wǎng)紅化仍為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性好處。二代繼承人與消費(fèi)者直接互動(dòng),了解市場(chǎng)需求,促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的精準(zhǔn)化。同時(shí),個(gè)人IP的打造也有助于提高品牌知名度和影響力,為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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