在寵物經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，寵物食品行業(yè)面臨著巨大的市場機遇和挑戰(zhàn)。與此同時，隨著人們對動物福利的關(guān)注度不斷提升，公益行動在推動社會對流浪動物問題的關(guān)注和解決方面發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)易天成通過與網(wǎng)易公益、星巴克中國及它基金等多方合作，發(fā)起了由王子異擔(dān)任生命守護(hù)大使的“我在街角有個它”公益行動。此次公益行動共觸達(dá)人群超千萬，總曝光量5. 4 億。據(jù)悉，這次活動意義重大，不僅傳遞“救助不止于投喂”的科學(xué)救助理念，還通過線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新方式，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽度。
據(jù)介紹，此次公益行動通過“生命唱片”的形式，展現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)、TNR（誘捕-絕育-放歸）、領(lǐng)養(yǎng)、善待”流浪動物科學(xué)救助四部曲，公益行動還包括抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃等活動，其中抖音挑戰(zhàn)賽吸引了 20 萬愛寵人士的參加，在上海等城市打造的多場快閃更引發(fā)數(shù)萬人參與。
此外，網(wǎng)易天成還聯(lián)動抖音發(fā)起抖音商城品牌驚喜日活動，登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜首先。
線下發(fā)起免費領(lǐng)取“生命唱片”
觸達(dá)人群超百萬
網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“用創(chuàng)新引領(lǐng)公益，用互動代替說教。網(wǎng)易天成希望用趣味活動實現(xiàn)沉浸式科普，線上線下聯(lián)動，完成一場通力合作的愛心接力?！?/p>
此次公益行動，網(wǎng)易天成聯(lián)合各方在網(wǎng)易天成小程序、星巴克中國官方APP、全國線下渠道門店開啟免費領(lǐng)取“生命唱片”盒子活動，據(jù)悉，參與領(lǐng)取人數(shù)超三萬，總觸達(dá)人群超百萬。
每一個“生命唱片”盒子里，包含流浪動物救助知識、網(wǎng)易天成愛心寵糧和寵物小玩具，提供科學(xué)救助的知識普及和工具。
值得注意的是，網(wǎng)易天成在上海、杭州、深圳等多個城市打造五場快閃活動，吸引了數(shù)萬人參與。其中，網(wǎng)易天成攜手星巴克中國在上海徐匯濱江綠地開展人寵友好快閃活動，現(xiàn)場向市民科普流浪動物科學(xué)救助知識，并向參與活動的用戶贈予“街角生命守護(hù)者”人寵友好限定套餐，鼓勵用戶科學(xué)救助流浪動物。
線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽
吸引超 20 萬人積極參與
不止線下，此次公益活動，網(wǎng)易天成還在線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽，吸引超 20 萬愛寵人士的積極參與，登上了抖音等多個社交媒體熱搜，引發(fā)上億人關(guān)注。
作為“我在街角有個它”公益行動的生命守護(hù)大使，王子異發(fā)布視頻參與，并倡議科學(xué)救助流浪動物。
此外，網(wǎng)易天成攜手抖音為“鏟屎官”送優(yōu)惠，發(fā)起的抖音商城品牌驚喜日活動更交出了一份亮眼的成績單——兔肉貓糧、聚能省礦砂等爆品引爆銷售，網(wǎng)易天成登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜首先。
官方表示，這份成績離不開網(wǎng)易天成對產(chǎn)品的較好的追求，多年來，網(wǎng)易天成始終秉持“以天然成就天性”的品牌主張，深耕寵物品類，并獲中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家飼料工程技術(shù)研究中心支持，不斷推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)新升級。
此前媒體曾報道， 2023 年 8 月，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，除了品牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將 8 月 8 日定為品牌日， 88 天成日活動期間，網(wǎng)易天成成功登頂天貓、京東、抖音三大平臺銷售榜首，成為“它經(jīng)濟”浪潮中的“國貨之光”。
在公益層面，網(wǎng)易天成更一直致力于動物保護(hù)和人寵友好關(guān)系構(gòu)建，曾聯(lián)合浙江省小動物保護(hù)協(xié)會等公益組織捐助貓糧， 2023 年 7 月，網(wǎng)易天成攜手網(wǎng)易云音樂、上海譯文出版社發(fā)起“城市森林計劃”，推出“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，避暑貓窩在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。
同年 12 月，網(wǎng)易天成聯(lián)動原神，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)等多所高校開啟“守護(hù)校園流浪貓”計劃，守護(hù)校內(nèi)流浪貓溫暖過冬。
高爾基曾說，評判一個社會的文明程度，只需看看對待動物的方式，對于流浪動物而言，每一次救助都有可能改變他們的命運。
網(wǎng)易天成的公益行動不僅體現(xiàn)了其對社會責(zé)任的積極承擔(dān)，也展示了品牌在推動人寵和諧共處方面的堅定決心。通過創(chuàng)新的公益模式和廣泛的參與度，網(wǎng)易天成成功地將公益與品牌推廣有機結(jié)合，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可和信任。這種以公益帶動品牌成長的策略，不僅提升了品牌的市場競爭力，也為寵物食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方向。
（推廣）