緊急通知！近期，亞馬遜平臺(tái)再揮品牌監(jiān)管重拳，要求第三方賣家盡早在 6 月前提交品牌授權(quán)書，否則將面臨長(zhǎng)期封店！此要求現(xiàn)已生效！

01、品牌授權(quán)新規(guī)的關(guān)鍵要點(diǎn)

新規(guī)明確要求，第三方賣家若要使用品牌商標(biāo)、專利或版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，必須提供由品牌方簽署的《品牌授權(quán)書》（簡(jiǎn)稱LOA）。一旦被品牌方投訴或被平臺(tái)檢測(cè)出違規(guī)，賬戶將被長(zhǎng)期停用！

需要特別注意的是：

《授權(quán)書》必須包含以下五大核心要素，缺一不可，否則可能不被亞馬遜認(rèn)可。

授權(quán)方：即品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法所有者

被授權(quán)方：即獲得品牌授權(quán)的賣家

授予范圍：具體說(shuō)明授權(quán)的商標(biāo)、專利或版權(quán)，以及授權(quán)使用的權(quán)利范圍

地理范圍：授權(quán)銷售的國(guó)家或地區(qū)（如限制美國(guó)站或全球范圍）。

授權(quán)期限：授權(quán)的有效起止時(shí)間。

此外，亞馬遜不接受發(fā)票、訂單、庫(kù)存文件、中間商或批發(fā)商的間接授權(quán)作為授權(quán)文件，若文件缺失上述任一要素，都有可能被平臺(tái)判定為“無(wú)效授權(quán)”！

02、違規(guī)會(huì)有什么影響？

過(guò)去不少賣家為了減少投入成本和精力，選擇從線下零售店鋪采購(gòu)品牌商品再轉(zhuǎn)售到平臺(tái)的售賣模式，直接使用他人Listing的商標(biāo)或品牌標(biāo)識(shí)，而這些渠道基本很難提供品牌方直接簽署的LOA。此次新規(guī)的上線，無(wú)疑是給長(zhǎng)期依賴跟賣的賣家致命一擊！在平臺(tái)跟賣的商品若沒(méi)有提供品牌授權(quán)將被認(rèn)定為“銷售假冒商品”，品牌方可以直接投訴侵權(quán)！

03、賣家該如何確保合規(guī)？

此前麥麥也收到不少賣家反饋，即使賣家已經(jīng)持有完整LOA，仍面臨平臺(tái)以“真實(shí)性存疑”為由暫停賬戶，且賣家需要反復(fù)提交供應(yīng)商發(fā)票等證明材料，甚至?xí)暝V無(wú)門。為確保店鋪合規(guī)運(yùn)營(yíng)，避免因品牌授權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致銷售中斷或賬戶風(fēng)險(xiǎn)，建議賣家按以下要點(diǎn)快速完成自查與優(yōu)化：

第 一步：核查現(xiàn)有產(chǎn)品授權(quán)狀態(tài)

盡快排查所售商品是否涉及品牌商標(biāo)、專利或版權(quán)，尤其是高風(fēng)險(xiǎn)類目（如電子產(chǎn)品、家居用品）。如有需要授權(quán)的建議積極聯(lián)系品牌方獲得正式的授權(quán)文件。

第二步：獲取有效LOA

直接聯(lián)系品牌方簽署授權(quán)書，確保包含所有必備條款；避免通過(guò)中間商或零售渠道采購(gòu)，降低無(wú)法提供品牌方直接授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

第三步：完善采購(gòu)鏈路證明

保存完整的采購(gòu)合同、發(fā)票、物流單據(jù)等，以備平臺(tái)審查或申訴時(shí)使用。賬戶若出現(xiàn)被投訴或凍結(jié)問(wèn)題，可提供文件爭(zhēng)取盡快恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

第四步：調(diào)整選品和采購(gòu)策略

優(yōu)先選擇品牌直供或一級(jí)代理，確保供應(yīng)鏈源頭可追溯，避免從零售渠道采購(gòu)。選品時(shí)增加“品牌授權(quán)可行性”評(píng)估，優(yōu)先選擇已獲授權(quán)或品牌方愿意簽署LOA的商品。

04、侵權(quán)誤判如何處理？

隨著平臺(tái)的監(jiān)管力度加強(qiáng)，在強(qiáng)化品牌保護(hù)機(jī)制的同時(shí)，也導(dǎo)致誤判風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)有所上升。不同于商標(biāo)版權(quán)，專利侵權(quán)誤判更難解決，如果想要快速解決專利侵權(quán)誤判問(wèn)題，麥麥建議可以嘗試出具“不侵權(quán)分析報(bào)告”。

亞馬遜平臺(tái)在侵權(quán)通知郵件中，明確將這一文件列為可接受的申訴材料。一旦出現(xiàn)侵權(quán)誤判，若賣家確信自家產(chǎn)品并未侵權(quán)，可以委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)協(xié)助出不侵權(quán)分析報(bào)告，以在短時(shí)間內(nèi)快速恢復(fù)鏈接正常銷售。

值得注意的是，該報(bào)告必須由當(dāng)?shù)芈蓭熀炞殖鼍撸ㄟ^(guò)本土律師分析比對(duì)已授權(quán)的目標(biāo)專利與現(xiàn)有專利的技術(shù)特征、權(quán)利要求等，判斷是否存在侵權(quán)可能性，并提供相應(yīng)的法律建議。如你正在遭遇侵權(quán)訴訟問(wèn)題，需要出具不侵權(quán)分析報(bào)告或侵權(quán)和解等服務(wù)，可以首先時(shí)間聯(lián)系麥德通。我們作為擁有具有 15 年+經(jīng)驗(yàn)的海外律師團(tuán)隊(duì)，其緊密互動(dòng)的海外事務(wù)所、代理機(jī)構(gòu)、佼佼者律師已經(jīng)覆蓋四大洲， 220 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一千七百余家律所。能為您的確權(quán)和維權(quán)訴訟提供全面且專業(yè)的處理方案。

此次亞馬遜品牌授權(quán)新規(guī)的出臺(tái)，不僅提高了跟賣門檻，更明確了合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性。要么完成品牌備案，要么取得品牌授權(quán)，否則將面臨生存危機(jī)！如果你還沒(méi)有注冊(cè)自有品牌，建議盡快注冊(cè)！唯有提前布局，順應(yīng)趨勢(shì)，方能在不斷變化的規(guī)則中穩(wěn)步發(fā)展。

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