站長之家（Chinaz.com）10月10日消息 近日，谷歌發(fā)博稱Google AdWords將推出一項新功能：自定義興趣相似受眾群體。通過這項功能，有利于廣告主準確挖掘最可能對其產品感興趣的潛在客戶，而且廣告主可以自行決定廣告的開放對象（即可以設置哪些群體可看到該廣告）。這是繼谷歌之前推出的“興趣相似群體”以及“有購買意向受眾”后的又一客戶挖掘新方式，在某種意義上可以說是兩者的結合體。

以下為博客全文（來自Jon Krafcik，展示廣告部高檔產品經理）：

在過去的兩年里，我們已經推出了興趣相似和有購買意向的受眾群體這兩種方式，來幫助廣告主通過Google廣告展示網絡尋找并接觸那些最有可能對他們的信息感興趣的客戶。例如，如果您要在2015年推出一款新車，興趣相似受眾群體可以讓您同汽車愛好者建立聯系，而有購買意向受眾群體則可以讓您找到更迫切想要買車的人。

推出自定義興趣相似受眾群體功能

我們將在未來數周內發(fā)布這一系列的比較新功能——自定義興趣受眾群體，它讓您以更加靈活的方式與目標客戶進行接觸，因為您將能夠自行決定哪些人能夠看到您的廣告。

自定義興趣相似受眾群體讓廣告主可以決定溝通網絡里的哪些用戶，并在任一屏幕上。通過聚焦消費者近期的愛好以及一直以來的興趣點，您的廣告信息將能夠比較準確直達目標人群。自定義興趣相似受眾適用于Google展示廣告網絡，據ComScore統(tǒng)計顯示，Google展示廣告網絡平均每月覆蓋了美國94%的網絡，以及全球89%的網絡。另外，和此前的興趣相似受眾群體一樣，自定義受眾群體和互動廣告以及可視化的展示等現有功能和模式可實現良好的結合，并可通過品牌提升報告進行衡量。

成功案例

美國EA公司在其推出的MaddenGIFERATOR活動中，通過自定義興趣相似受眾群體功能與各支NFL球隊的粉絲進行互動。盡管先前的興趣相似受眾群體功能已經可以對粉絲進行分類，但EA公司使用自定義功能可以將分類做得更加詳細。他們?yōu)?2支球隊分別設計了自定義興趣相似廣告，以確保不同球隊的粉絲能夠看到與賽場表現同步的展示廣告。

美國EA公司的高檔產品經理AlexisCox同Google進行合作，一起打造了這次創(chuàng)新性的廣告活動。“我們推出GIFERATOR的目標之一便是要讓Madden成為NFL直播對話的一部分。通過使用自定義興趣相似受眾群體功能，我們一方面依靠自定義的追蹤性實時內容擴大了Madden的推廣覆蓋面，另一方面還能夠保持與消費者的密切互動，”Cox如是說道。

這一全新的功能對于摩城音樂劇的出品人KevinMcCollum來說也是一次機遇。如何吸引來紐約度假的游客聽音樂劇，對他們來說是極大的挑戰(zhàn)。

摩城音樂劇通過使用自定義興趣相似受眾群體尋找紐約城中潛在的戲劇迷，結果斬獲頗豐。McCollum表示：

“Google的這款自定義功能讓我們更準確地尋找到紐約游客中的潛在客戶，在不增加任何額外開支的情況下取得更好的效果。”

摩城音樂劇代理機構SpotCo的數字媒體經理KyleFox如是說道：

“通過使用自定義功能，我們在今年夏天向紐約游客進行其它宣傳的活動中也取得了事半功倍的效果，設置工作十分簡單，同時我們還可以自行通過AdWords對廣告進行優(yōu)化。”

更豐富的洞察力

一直以來，我們都致力于對AdWords進行改進，希望幫助廣告主以更加簡便的方式同客戶進行比較準確互動的同時，讓他們更清楚地了解客戶的想法。而在廣告主設計自定義興趣相似廣告時，我們還推出了對其覆蓋客戶的即時評估功能，以細節(jié)圖表的形式向廣告主顯示用戶的年齡、性別以及他們最相關的興趣愛好。如果您還想了解更多相關情況，請訪問AdWords幫助中心。

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