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大家好。今天給大家講一講EDM郵件營(yíng)銷吧!國(guó)內(nèi)關(guān)于郵件營(yíng)銷的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外,當(dāng)然了,這跟咱們使用郵箱的習(xí)慣不同。不過(guò),隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,現(xiàn)在郵件營(yíng)銷的作用再在不斷的提升。
當(dāng)今時(shí)代,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,技術(shù)門檻逐漸降低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,一些行業(yè)如快速消費(fèi)品等,本身技術(shù)含量并不高,產(chǎn)品配方也并非“不可攻破的難關(guān)”,標(biāo)準(zhǔn)化的流程、精細(xì)化的生產(chǎn)能夠?qū)⒏鳝h(huán)節(jié)的成本管控到最低,那么商家又有何訣竅脫穎而出呢?最近U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)一位客戶的經(jīng)驗(yàn)或許可以帶來(lái)一些啟迪。
天圖鞋業(yè)有限公司專業(yè)生產(chǎn)高檔時(shí)尚真皮女鞋,總部設(shè)在國(guó)際化大都市廣州,年生產(chǎn)能力超過(guò)200萬(wàn)雙。公司的AMG品牌奢華、時(shí)尚、優(yōu)雅、華貴,定位中高端白領(lǐng)市場(chǎng),與一般人的理解不同的是,我們近期并未邀請(qǐng)大牌明星代言助陣,而是選擇了EDM郵件營(yíng)銷。
11月11日光棍節(jié),原本是單身男女們自我調(diào)侃的一個(gè)玩笑,被極富頭腦的商家瞄上之后,逐漸變成了一個(gè)全民購(gòu)物的狂歡節(jié),媒體的廣為傳播和商家的不斷炒作,使得這一天越來(lái)越受到“宅男”、“腐女”的矚目。
相信你查看郵箱的時(shí)候肯定碰到過(guò)這樣一類郵件:你曾網(wǎng)購(gòu)過(guò)的賣家給你發(fā)來(lái)一封郵件,內(nèi)容可能是產(chǎn)品打折促銷,新品發(fā)布,或邀請(qǐng)你成為會(huì)員享受積分優(yōu)惠…… 其實(shí),這就是商家在進(jìn)行郵件營(yíng)銷。通過(guò)定期的給客戶發(fā)送郵件,商家可以更好的維護(hù)客戶關(guān)系、從中挖掘新的商機(jī),加深品牌印象等。
最近,公司幫助運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)EDM郵件營(yíng)銷的同事頭大了,頻頻找我要EDM營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),EDM營(yíng)銷流量持續(xù)下落。罪魁禍?zhǔn)资荅DM營(yíng)銷發(fā)送服務(wù)器IP被第三方郵件服務(wù)器禁閉期延長(zhǎng),追本溯源是采用低級(jí)EDM營(yíng)銷手法導(dǎo)致的。當(dāng)前EDM營(yíng)銷已成為大部分公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的必殺技之一,盡管許可營(yíng)銷的書(shū)看了一本又一本,可無(wú)辜無(wú)耐的網(wǎng)民們?nèi)耘f默默的忍受著spam email(垃圾郵件)的騷擾。
首先真正的郵件營(yíng)銷是在用戶許可的前提下通過(guò)電子郵件向受眾用戶傳遞一些有價(jià)值的內(nèi)容,而不是像那些賣FAPIAO的人發(fā)一些垃圾小廣告?,F(xiàn)在全世界每天發(fā)送1500億封郵件,其中至少有三成是有廣告性質(zhì)的,75.8%全球500強(qiáng)企業(yè)使用郵件營(yíng)銷,今年郵箱使用量將達(dá)到5億。