【億邦動力訊】電商帶貨的終極邏輯，都逃不過交易閉環(huán)。

剛剛，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，視頻號也有了和抖音、快手一樣的商品櫥窗，并且可以直接在微信里選品帶貨了。

有安裝了微信IOS8.06的用戶發(fā)現(xiàn)，在視頻號的設(shè)置頁面中，出現(xiàn)了一個名為“商品櫥窗”的入口，在其中可以為視頻號直接添加商品鏈接。

內(nèi)測版微信視頻號新增“商品櫥窗”

商品櫥窗內(nèi)會展示商品列表。從“添加商品”的操作提示中可以看到，櫥窗中添加商品的路徑包括“從小程序帶貨（第三方小程序）”、“從帶貨平臺選貨”、“開店賣自己的貨”和“從已有小程序添加”四種。這意味著，視頻號也有了和抖音、快手一樣直接的帶貨能力，可以為不同鏈路的商品帶貨了，而且其中，更是把為第三方小程序帶貨，放在了最顯眼的位置。

櫥窗中可通過四種方式添加商品

事實上，在商品櫥窗出現(xiàn)之前，“商品櫥窗”的位置為“我的商店”?！拔业纳痰辍弊鳛橐粋€賣貨功能的中轉(zhuǎn)站，可以綁定微信小商店，也支持綁定已有小程序。

而這次的變化，相當于從原先的綁定小商店，在小商店后臺選品，變成了商品櫥窗“一攬子”功能，讓運營視頻號的主體擁有更多貨源渠道與合作方式。

值得關(guān)注的是，櫥窗帶貨功能的背后，微信已經(jīng)搭建起了基于“商品聯(lián)盟”綜合型選貨池。點擊“從帶貨平臺選貨”進入“商品聯(lián)盟”可以看到，微信已經(jīng)接入了拼多多、京東、有贊、微盟、魔筷、當當?shù)榷鄠€渠道的商品池。

帶貨平臺“商品聯(lián)盟”相關(guān)頁面截圖

在這個由多個平臺一起組成的“商品聯(lián)盟”中，每一個商品的來源、收益都被清楚地展示出來，供微信生態(tài)內(nèi)帶貨人選擇。豐富的選品池，加上明確的分傭機制，在其中選貨的視頻號號主們，也稱得上是“微信客”了。

億邦動力了解到，在微信IOS8.06之前，視頻號“我的商店”已經(jīng)和小程序?qū)崿F(xiàn)了打通，支持綁定小程序，間接讓視頻號為小程序帶貨。不過以往，視頻號只能綁定一個小程序，而如今已經(jīng)可以選取各種第三方小程序的商品。這意味著，未來所有視頻號主，都可能成為所有微信小程序商家的帶貨達人。

微信IOS8.06之前“我的商店”可以綁定小程序

事實上，微信官方對自身電商能力的試探一直都在進行。去年5月，騰訊PCG事業(yè)群的電商創(chuàng)新項目“小鵝拼拼”上線，以小程序為載體，覆蓋多個品類的長尾商品，模式為拼團。在隨后的6月，小額拼拼就上線了帶貨返傭功能，讓用戶用“群小店”在自己的私域微信群中推薦商品，獲得一定比例的補貼和傭金。

另一邊，騰訊智慧零售團隊也一直在測試中心化的電商入口。以騰訊惠聚小程序為例，基本可以看作是帶有社交帶貨屬性的“微信版天貓”，品牌（商家）的官方小程序相當于其中的店鋪。每個微信用戶都可以在惠聚的購物社區(qū)中獲得自己的“購物號”，在由品牌小程序商品組成的貨品池里，選貨帶貨，只是至今激勵政策尚不明確。

微信電商的螞蟻雄兵小程序，在去年也交出了不錯的答卷。2020年，微信小程序的DAU已達到4億，人均小程序交易金額同比增長67%，活躍小程序同比增長75%，有交易的小程序數(shù)同步增長68%。最關(guān)鍵的數(shù)字是，小程序2020年全年GMV同比增長了100%。而根據(jù)財報，2019年微信小程序的交易額超過8000億，這意味著微信小程序2020年的交易額或達到1.6萬億。

而作為微信原生產(chǎn)品的視頻號，更是微信生態(tài)中電商功能發(fā)育的激進代表之一。配合支持直播、綁定小商店、添加商品鏈接、打通公眾號和小程序等一系列動作，本身就具有電商想象力的視頻號，已經(jīng)在一年多的時間里成為了具有完備電商功能的產(chǎn)品。在視頻號里新增商品櫥窗功能，為視頻號成為新的電商閉環(huán)生態(tài)，從產(chǎn)品上又補足了一子。

目前，視頻號推廣功能已經(jīng)全量上線，通過官方推廣平臺，視頻號號主可以讓視頻和直播獲得更多曝光。而就幾天前，微信又開始悄悄內(nèi)測起了視頻號機構(gòu)管理平臺，用戶可使用微信掃碼登錄，注冊機構(gòu)身份并綁定管理主播，相當于一個MCN管理平臺?？梢?，除了前端產(chǎn)品，微信已經(jīng)陸續(xù)開始搭建視頻號整個內(nèi)容生態(tài)。

短視頻和直播生態(tài)的電商勢能，早已在抖音、快手身上得到了驗證。

快手招股書顯示，截至到去年11月30日，快手電商GMV達到3326億元人民幣，已經(jīng)超過2019年全年GMV的5倍。抖音雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但幾個大促成績也是佐證。3月8日當日，抖音電商直播GMV達到了18.1億;在年貨節(jié)1月20日當日，抖音總成交額為208億。更有業(yè)內(nèi)人士稱，抖音電商閉環(huán)目標鎖定5000億。

如今，日活遠超抖音快手的微信做起了這件事兒，似乎更具想象力。

“微信支付當年的發(fā)展經(jīng)歷，會在視頻號上重演一次。又是你花6年做好了基礎(chǔ)設(shè)施，我用一年跟上你，再用6年時間絕對領(lǐng)先你?！庇匈澃坐f曾預測，三到五年的時間，視頻號每年帶動的電商交易應該會到10000億美元，隨之帶來的廣告預算一年會有1000億美元。

今年以來，各大內(nèi)容生態(tài)都在定義自己的電商價值?？焓值摹爸辈ル娚獭保兑舻摹芭d趣電商”，具備了同樣能力的視頻號，又會創(chuàng)造出什么賽道呢?

（舉報）