站長之家（ChinaZ.com）6月19日 消息:昨日，微信廣告助手稱，近一個月來，微信廣告進(jìn)一步提升視頻觀看到后鏈路轉(zhuǎn)化效果，并完善加粉鏈路，大大提升了視頻號推廣的引流效果，幫助廣告主高效促成交易轉(zhuǎn)化、沉淀私域流量。

視頻觀看到交易轉(zhuǎn)化全鏈提效

具體來說，微信的措施包括全量上線小程序激勵視頻廣告，激勵式廣告更能激發(fā)用戶觀看視頻興趣，視頻觀看成本顯著下降。

用戶主動觸發(fā)并觀看廣告視頻15秒后獲得獎勵，視頻觀看成本最低可達(dá)0.03元，這一形式可激勵用戶長時間觀看，進(jìn)一步提升用戶互動、關(guān)注等。

朋友圈廣告外層新增5條文案輪播

為了更好地展示視頻號直播內(nèi)容，增強(qiáng)廣告吸引力，朋友圈廣告外層上線直播特有輪播文案，廣告圖底部5條文字信息循環(huán)滾動，增加信息展示空間。使用輪播文案后，廣告外層點(diǎn)擊率平均提升10% -15%。

不過，輪播文案目前僅適用于視頻號直播推廣 - 卡片式廣告，MP 投放端已開放測試

新增直播觀看、商品詳情頁瀏覽等優(yōu)化目標(biāo)

廣告主使用視頻號推廣能力時，可根據(jù)營銷需求選擇不同優(yōu)化目標(biāo)。

視頻號推廣優(yōu)化目標(biāo)一覽表

近期推廣視頻號直播新增兩項(xiàng)優(yōu)化目標(biāo):

MP 投放端選擇優(yōu)化目標(biāo)示意

1. “關(guān)鍵頁面訪問”（即視頻號直播觀看）優(yōu)化目標(biāo)，有效提升直播觀看量。

2. “商品詳情頁瀏覽”優(yōu)化目標(biāo)，適用于電商帶貨直播，提升商品氣泡和購物車按鈕點(diǎn)擊率，提高交易轉(zhuǎn)化。

微信廣告內(nèi)測視頻號加粉鏈路

另外，微信廣告上線視頻號加粉鏈路。朋友圈廣告及小程序激勵視頻廣告推廣視頻號動態(tài)時，動態(tài)頁下方直接展示廣告專屬關(guān)注按鈕，，用戶可一鍵關(guān)注品牌視頻號短視頻播放結(jié)束或長視頻播放超過1分鐘，關(guān)注按鈕漸變?yōu)槌壬?，視覺上進(jìn)一步強(qiáng)化引導(dǎo)用戶關(guān)注，從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率提升50%。

目前微信廣告有4種廣告外層形態(tài)推廣視頻號動態(tài)、視頻號直播及直播預(yù)約。官方表示，未來，微信廣告將持續(xù)優(yōu)化視頻號推廣的品牌曝光、交易轉(zhuǎn)化、私域沉淀等營銷能力，如開放更多廣告位。

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