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2024歲末,因為「送禮物」功能,微信電商概念被引爆。這像是張小龍交出的一份作業(yè),所有人都迫不及待想打滿分。近期一次內(nèi)部交流中,張小龍?zhí)岬竭@個問題時也說,「很多人說騰訊沒有電商基因,我們很敬畏,但如果微信能做好內(nèi)容商品也是一種內(nèi)容的話,那微信就可以做好商品。
12月18日,微信團(tuán)隊公告稱,微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外,其他類目微信小店、原價不超過1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能,基本等同于全量上線。所涉及個股僅作投資參考和學(xué)習(xí)交流,不作為買賣依據(jù)。
在騰訊第二季度財報電話會議上,當(dāng)分析師詢問到“關(guān)于視頻號電商的戰(zhàn)略布局”時,騰訊高管明確指出,“現(xiàn)在不應(yīng)該稱之為視頻號電商邏輯應(yīng)該是微信電商的整體戰(zhàn)略邏輯”。這一表述的轉(zhuǎn)變值得我們琢磨:顯易見,隨著微信小店的推出,騰訊的長遠(yuǎn)目標(biāo)是構(gòu)建一個以其為核心,通過整合微信全域內(nèi)多種觸點、獨有的微信電商生態(tài)圈。微信小店則位于中間,它既是公域流量的入口,也是私域成交的交易載體,和公私域入口共同構(gòu)成了微信全域電商運營架構(gòu)。
憑借視頻號,騰訊去年加入千億廣告營收陣營??梢灶A(yù)見的是,未來這都會是騰訊的重點必修課。
列出新目標(biāo)的視頻號也在今年年初首次公開了關(guān)于直播帶貨的詳細(xì)數(shù)據(jù):視頻號直播帶貨GMV,在2021年末較年初增長超過15倍,其中私域占比超過50%;直播間平均客單價超過200元,整體復(fù)購率超過60%...微信不斷加強電商屬性、形成鏈路閉環(huán),最近微信又內(nèi)測了跨境電商平臺等,增加了電商場景...種種跡象表明,在微信電商生態(tài)里,目前還很難出現(xiàn)頭部賬號把持的局面...今年3月騰訊發(fā)布的2021年全年財報顯示,2021年全年,騰訊實現(xiàn)營收5601.18億元,同比增長16%,凈利潤1237.88億元,同比微增1%......
2021年7月21日,阿拉丁研究院正式發(fā)布《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過700萬!其中微信小程序DAU超4.1億,數(shù)量超過430萬,MAU9億,日人均使用時長1350秒。
“人人可開店”,微信一出手,就知有沒有。相比從前“美麗而羞澀”的電商夢,微信小商店上線亮出的底牌相當(dāng)豪橫。
拼多多的市值已經(jīng)超過了一千億美金,現(xiàn)在應(yīng)該是在 1090 億美金左右,但是對它而言,最難的爬坡期應(yīng)該是從現(xiàn)在開始的。這也是本怪盜團(tuán)一直以來的觀點:拼多多的GMV與淘系電商的差距越是拉近,戰(zhàn)爭就越是激烈、難打。
8月27日,全球知名家具和家居零售商宜家家居推出微信小程序“IKEA宜家家居快閃店”,電商小程序再入一家知名品牌。自微信小程序上線以來,數(shù)量已經(jīng)超過100萬,其中電商類小程序占比較大,而且成就了很多爆款電商小程序,比如大家熟知的拼多多。電商小程序之所以這么爆紅,靠的是什么呢?小程序是微信傾力打造的一種輕應(yīng)用,它可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。眾所周知,微信是強社交平臺,目前擁有10億+的用戶流量,而依托微信而?
微信電商給了商家一次全新的機會——商家可以直接面對消費者,擁有自己的顧客,并圍繞自己的顧客做經(jīng)營。商家可以利用微信平臺做老客戶營銷和維護(hù)。再者,依照最好的交易方式“在哪里營銷,就在哪里成交”原則,商家在平臺上構(gòu)建微信商城后,微信上做的營銷就可以直接在微信商城里交易。