站長(zhǎng)之家（ChinaZ.com）11月1日 消息:蘋(píng)果的隱私推動(dòng)讓社交媒體公司付出了沉重的代價(jià)，由于iOS的應(yīng)用跟蹤透明度功能，F(xiàn)acebook、Twitter、Snap 和 YouTube 的廣告收入在2021年下半年減少了近100億美元。

蘋(píng)果在4月份推出的App Tracking Transparency為用戶(hù)提供了一種方式，可以選擇授權(quán)應(yīng)用程序?qū)ζ溥M(jìn)行在線(xiàn)跟蹤，或者保留使用者的隱私。在這一政策發(fā)布半年后，ATT似乎正在削弱主要社交媒體公司的收入。

據(jù)廣告技術(shù)公司Lotame向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》透露，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了12%，總計(jì)98.5億美元。

在這四家公司中，由于其在廣告市場(chǎng)的規(guī)模，F(xiàn)acebook的整體跌幅最大，預(yù)計(jì)損失超過(guò)80億美元。減少的收入是在引入ATT后不久后就開(kāi)始出現(xiàn)。7月份，據(jù)估計(jì)ATT導(dǎo)致iOS 廣告商的收入下降了15%至20%。

Lotame首席運(yùn)營(yíng)官 Mike Woosley 表示，廣告商在向 iPhone 用戶(hù)投放廣告時(shí)看到的效果有所下降，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人選擇不會(huì)將權(quán)限授予社交應(yīng)用。

跟蹤的丟失迫使公司在他們的廣告系統(tǒng)上工作以處理以隱私為中心的想法。根據(jù)廣告技術(shù)顧問(wèn) Eric Seufert 的說(shuō)法，生產(chǎn)新工具和框架可能需要一年時(shí)間，因?yàn)樗鼈冃枰獜念^開(kāi)始開(kāi)發(fā)并進(jìn)行廣泛測(cè)試，然后才能部署給大量用戶(hù)。

針對(duì)蘋(píng)果的變化，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官 David Wehner 稱(chēng) ATT具有挑戰(zhàn)性，并且比我們預(yù)期的更具破壞性。谷歌母公司Alphabet擁有足夠的第一方數(shù)據(jù)，無(wú)需跨第三方應(yīng)用跟蹤用戶(hù)，使其免受其影響。

與此同時(shí)，蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)有所改善，幫助蘋(píng)果服務(wù)在上個(gè)季度增長(zhǎng)至183億美元，廣告收入的增加引發(fā)了對(duì)不滿(mǎn)的呼聲。

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