AIGC的應(yīng)用正在深刻影響和改造營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)

大模型的突破拉開(kāi)了人工智能應(yīng)用的序幕，帶來(lái)了效率與創(chuàng)造的雙效提升。AIGC工具不僅對(duì)專業(yè)人士的杠桿效應(yīng)顯著，分擔(dān)簡(jiǎn)單但冗雜的工作，使得專業(yè)人士集中精力處理諸如挖掘深層立意、元素創(chuàng)新組合等更頂層、更有價(jià)值的事情；同時(shí)，運(yùn)用AI也正成為新的職業(yè)能力，大觸們前赴后繼地開(kāi)發(fā)著AI近乎無(wú)限的潛能，并創(chuàng)作出大量精美之作。AI的加入無(wú)疑為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了無(wú)盡的想象空間。

·準(zhǔn)確客戶畫(huà)像，提效廣告投放：亞馬遜通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)廣告平臺(tái)，根據(jù)用戶的瀏覽和購(gòu)買歷，對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，不僅能更加準(zhǔn)確地匹配消費(fèi)者偏好，還能助力廣告商接觸到合適的受眾，提升觸達(dá)消費(fèi)者的廣度和比較準(zhǔn)確度；

·創(chuàng)新廣告形式，激發(fā)靈感：可口可樂(lè)在今年 3 月發(fā)布的創(chuàng)意廣告短片，利用了AI激發(fā)出新的靈感，腦洞大開(kāi)地用一瓶可口可樂(lè)將來(lái)自非洲、印度、中東和拉丁美洲的新興創(chuàng)作者的藝術(shù)作品串聯(lián)，開(kāi)啟世界博物館奇妙之旅；

·發(fā)力內(nèi)容供給，提升生產(chǎn)效率：AIGC工具所具備多輸出形式：包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個(gè)性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效。

華揚(yáng)聯(lián)眾引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，探索AIGC的應(yīng)用落地

作為引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的頭部企業(yè)，華揚(yáng)聯(lián)眾始終秉持積極擁抱新技術(shù)，深化落地新場(chǎng)景，努力開(kāi)發(fā)新應(yīng)用的宗旨，以AI技術(shù)為核心，從品牌建設(shè)、營(yíng)銷物料創(chuàng)制、人員效率提升等多維度形成產(chǎn)品矩陣，探索人工智能驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字營(yíng)銷全新可能。

·積極運(yùn)用現(xiàn)有的大模型、算法和工具，并在此基礎(chǔ)上利用華揚(yáng)聯(lián)眾的多年大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署?，F(xiàn)已開(kāi)發(fā)出全新AIGC工具HiGC智能營(yíng)銷平臺(tái)、品牌VI管理工具BrandAI 等多種華揚(yáng)聯(lián)眾特色的AI工具；

·升級(jí)原有工具和系統(tǒng)，全面賦予AI能力，提升現(xiàn)有工具的能力和效率。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力資產(chǎn) DCD數(shù)據(jù)平臺(tái)，在最 新的4. 0 大版本升級(jí)中被全面賦予AI能力，不但倍增數(shù)據(jù)抓取能力和關(guān)鍵詞分析效率，更成為將消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確指令（prompt），驅(qū)動(dòng)AIGC工具生成傳播內(nèi)容及素材的關(guān)鍵性引擎，實(shí)現(xiàn)全流程的AI賦能；

·聯(lián)動(dòng)第三方，組建AIGC應(yīng)用生態(tài)，聯(lián)動(dòng)有丿（piě）有捺、愛(ài)智島三方平臺(tái)，助中小企業(yè)客戶提有效率、定制個(gè)性化傳播內(nèi)容；

·AIGC的終 極目標(biāo)還是賦能于個(gè)人和組織——在集團(tuán)內(nèi)部積極推動(dòng)AI工具對(duì)華揚(yáng)聯(lián)眾每一名員工的效率提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)組織層面的流程再造和降本增效，將AIGC賦能于員工和內(nèi)部組織，進(jìn)而惠及品牌客戶及合作伙伴。

算力+腦力，華揚(yáng)營(yíng)銷大腦系統(tǒng)開(kāi)啟AIGC煥新航程

在近一年的探索與實(shí)踐基礎(chǔ)上，華揚(yáng)聯(lián)眾體系化梳理成功經(jīng)驗(yàn)，并正式推出華揚(yáng)營(yíng)銷大腦系統(tǒng)——我們堅(jiān)信，營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值自始至終在于人的創(chuàng)造力，AI技術(shù)的發(fā)展是將機(jī)器的強(qiáng)大算力更好地為人所用，釋放人腦的無(wú)窮創(chuàng)造力。算力（大模型計(jì)算能力）+腦力（人的創(chuàng)造力）的美好結(jié)合，這是華揚(yáng)聯(lián)眾AIGC戰(zhàn)略的目標(biāo)，也是“華揚(yáng)營(yíng)銷大腦”系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的初衷。

“算力+腦力”的合力戰(zhàn)略以及配套的“華揚(yáng)營(yíng)銷大腦”系統(tǒng)，將帶來(lái)營(yíng)銷工作流的整體優(yōu)化再升級(jí)：

·在以往的商業(yè)引擎中，數(shù)據(jù)的整合、分析以及最終決策都需要人來(lái)進(jìn)行。而來(lái)自華揚(yáng)聯(lián)眾的工作流優(yōu)化再造，將數(shù)據(jù)、AI模型與工具三者結(jié)合賦能新一代商業(yè)智能運(yùn)行：華揚(yáng)營(yíng)銷大腦是一個(gè)數(shù)據(jù)化、智能化、具備從策略到行動(dòng)的應(yīng)用閉環(huán)能力、日常工作場(chǎng)景中可高頻使用的綜合性營(yíng)銷咨詢服務(wù)平臺(tái)，帶來(lái)了“算力+腦力”的合力戰(zhàn)略，讓原有工作流全面升級(jí)。

·我們將從算力層面抓取消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，以更能及時(shí)掌握真正驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的DCD系統(tǒng)，挖掘代表用戶需求的關(guān)鍵詞，并進(jìn)行分析與解讀；

·同時(shí)在腦力層面，進(jìn)一步結(jié)合集成ChatGPT-4、Midjourney V5 等大模型，經(jīng)過(guò)華揚(yáng)聯(lián)眾專屬多年的大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署的創(chuàng)意協(xié)作工具HIGC，將關(guān)鍵詞重新解構(gòu)，轉(zhuǎn)化為Midjourney等圖像創(chuàng)作模型可識(shí)別的高度準(zhǔn)確“prompt”指令詞，智能化生成從文本到視覺(jué)的一站式品牌內(nèi)容；

·通過(guò)集成了數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)文字解讀與圖像創(chuàng)作聯(lián)動(dòng)，不僅為品牌洞察顯著減少時(shí)間成本，更激發(fā)創(chuàng)作靈感，形成了以品牌生意增長(zhǎng)為中心的數(shù)據(jù)中樞和創(chuàng)新大腦，并形成完整的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化。

“華揚(yáng)營(yíng)銷大腦”系統(tǒng)所帶來(lái)的效率提升與創(chuàng)新可能，將為行業(yè)創(chuàng)造比較罕見(jiàn)的價(jià)值：

以新產(chǎn)品上市為例，從用戶洞察到新產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試再到上市的營(yíng)銷動(dòng)作，傳統(tǒng)組織需要18- 24 個(gè)月，新消費(fèi)品牌需要3- 6 個(gè)月，而全面應(yīng)用AIGC后，這個(gè)過(guò)程將被壓縮到以天為單位。尤其是用戶洞察、概念包裝、傳播物料等營(yíng)銷部分的工作將從原來(lái)的30- 60 天，壓縮為 1 周，并且可以產(chǎn)出3- 8 倍的可行性方向，極大地提升了新產(chǎn)品的創(chuàng)新效率。

就在一個(gè)月前，“華揚(yáng)營(yíng)銷大腦”系統(tǒng)為安踏品牌客戶提供了量身定制的 2024 春夏新品設(shè)計(jì)及IP命名工作，從用戶需求和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)洞察，到新產(chǎn)品的創(chuàng)新方向和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到概念包裝、命名和視覺(jué)物料的全套作業(yè)只用了 7 天，并且產(chǎn)出的方向數(shù)量是原先作業(yè)的 3 倍。（因涉及客戶新品商業(yè)機(jī)密，下列圖表僅做示意）

展? ? 望

數(shù)智化轉(zhuǎn)型是品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力、驅(qū)動(dòng)未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。以消費(fèi)者長(zhǎng)期價(jià)值為導(dǎo)向的全域營(yíng)銷增長(zhǎng)策略正在被AI重構(gòu)，集成數(shù)據(jù)模型與語(yǔ)言、圖像創(chuàng)作模型誕生的全新工作流，結(jié)合長(zhǎng)期的應(yīng)用案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，通過(guò)數(shù)智化能力的武裝與升級(jí)，讓營(yíng)銷領(lǐng)域向更有效、專業(yè)化、個(gè)性化的地方前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的數(shù)字化管理與正向價(jià)值循環(huán)，穿越周期，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。華揚(yáng)聯(lián)眾作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)跑者，緊跟趨勢(shì)持續(xù)在原有的營(yíng)銷服務(wù)基礎(chǔ)上不斷迭代更新，希望實(shí)現(xiàn)更敏銳的行業(yè)洞察力，為不同行業(yè)、不同發(fā)展階段、不同規(guī)模的品牌合作伙伴提供緊貼行業(yè)最前沿的新?tīng)I(yíng)銷解決方案。

彩? ?蛋

本文全篇圖文創(chuàng)作為HIGC深度介入與輔助的結(jié)果，隨著HIGC日益融入華揚(yáng)聯(lián)眾的日常工作流，將輔助每一名員工更有效和創(chuàng)新地開(kāi)展工作，更助力眾多客戶打開(kāi)營(yíng)銷的想象空間。

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