劃重點(diǎn):

?? Deloitte Digital的研究揭示，市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容生成式人工智能正重塑內(nèi)容生產(chǎn)，26%的市場(chǎng)營(yíng)銷人員已使用，45%計(jì)劃在2024年底之前采用。

?? 內(nèi)容營(yíng)銷在數(shù)字時(shí)代嶄露頭角，已成為80%受訪領(lǐng)袖數(shù)字營(yíng)銷策略中不可或缺的一部分，重要性在2022年至2023年之間不斷增長(zhǎng)。

?? 需求個(gè)性化、及時(shí)和相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容帶來(lái)了重大挑戰(zhàn)，研究顯示，2023年?duì)I銷內(nèi)容需求增長(zhǎng)1.5倍，但市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)只能滿足55%的需求。

站長(zhǎng)之家（ChinaZ.com）10月13日 消息:德勤數(shù)字公司最新的研究揭示，生成式人工智能已經(jīng)在市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容制作中產(chǎn)生了重大影響，其中26%的受訪市場(chǎng)營(yíng)銷人員已經(jīng)采用生成式人工智能，另外45%計(jì)劃在2024年底之前采用這一技術(shù)。另外，早期的生成式 AI 采用者觀察，生成式 AI 投資的回報(bào)率為12%。

在迅速發(fā)展的數(shù)字世界中，內(nèi)容營(yíng)銷成為各行各業(yè)企業(yè)取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。新研究顯示，內(nèi)容營(yíng)銷已成為80%的受訪領(lǐng)袖數(shù)字營(yíng)銷策略中不可或缺的一部分，并且其重要性在2022年至2023年之間持續(xù)增長(zhǎng)。

圖源備注：圖片由AI生成，圖片授權(quán)服務(wù)商Midjourney

這項(xiàng)研究邀請(qǐng)了來(lái)自 B2C 和 B2B 領(lǐng)域美國(guó)公司的650名領(lǐng)導(dǎo)者，每家公司都擁有100名或以上員工，年收入超過(guò)5000萬(wàn)美元。這些領(lǐng)導(dǎo)者代表了不同的行業(yè)。

然而，對(duì)于個(gè)性化、及時(shí)和相關(guān)內(nèi)容的需求給企業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。研究顯示，2023年?duì)I銷內(nèi)容的需求增長(zhǎng)了1.5倍，但市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)只能滿足55%的需求。通過(guò)利用生成式人工智能，市場(chǎng)營(yíng)銷人員有望提前滿足這種需求，支持更高質(zhì)量、更多量的內(nèi)容制作以及提高員工生產(chǎn)率。

德勤咨詢公司負(fù)責(zé)人 負(fù)責(zé)人Mike Brinker表示:“生成式人工智能解決方案不僅僅是為了跟上內(nèi)容需求，更是為了領(lǐng)先于它們。通過(guò)與人工智能合作，企業(yè)有能力高效地創(chuàng)建高質(zhì)量、個(gè)性化的內(nèi)容，從而在今天的數(shù)字市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

這項(xiàng)研究共有650名領(lǐng)導(dǎo)者參與，他們來(lái)自美國(guó)的消費(fèi)者和企業(yè)之間的公司，每家公司擁有100名或更多員工，年收入超過(guò)5000萬(wàn)美元，代表了多樣化的行業(yè)。

研究的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括:

1. 去年需要生產(chǎn)的內(nèi)容量增加了54%。

2.65%的公司非?；驑O度擔(dān)心使用生成式人工智能帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或法律風(fēng)險(xiǎn)。

3. 使用生成式人工智能的人員報(bào)告平均每周節(jié)省11.4小時(shí)的時(shí)間，使他們能夠?qū)Ｗ⒂诟邇r(jià)值或更具戰(zhàn)略性的任務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)研究強(qiáng)調(diào)了生成式人工智能在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的重要性，尤其是在數(shù)字時(shí)代，它有助于企業(yè)在內(nèi)容制作方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，提前滿足不斷增長(zhǎng)的需求，同時(shí)提高效率。生成式人工智能的采用為企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，使其能夠創(chuàng)造高質(zhì)量的個(gè)性化內(nèi)容，從而在激烈的數(shù)字市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告內(nèi)容詳見(jiàn)：https://www.deloittedigital.com/us/en/blog-list/2023/genai-press-release.html

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