劃重點(diǎn):

1?? Alphabet、Meta和Snap，通過人工智能策略，取得廣告市場強(qiáng)勁業(yè)績。

2?? Google的子公司Alphabet，引領(lǐng)廣告市場，廣告收入增長強(qiáng)勁，特別是YouTube廣告。

3?? Meta（Facebook和Instagram的母公司）在人工智能廣告規(guī)劃和測量方面取得突破，不斷吸引廣告商，盡管平均廣告價格下降。

站長之家(ChinaZ.com) 10月27日 消息:最新的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，科技巨頭Alphabet、Meta和Snap借助人工智能策略，為廣告市場的復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的動力。這些公司的業(yè)績超過了季度收入預(yù)期，特別是在廣告業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出色。

其中，谷歌的母公司Alphabet在人工智能領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)報(bào)告，Alphabet廣告收入在第三季度出現(xiàn)了驚人的增長，尤其是YouTube廣告業(yè)務(wù)的收入增長了12%。這一增長在華爾街的預(yù)期之上，顯示出Alphabet在廣告領(lǐng)域的強(qiáng)大表現(xiàn)。谷歌的首席商務(wù)官Philipp Schindler指出，人工智能幫助廣告商以最低成本找到盡可能多的受眾和他們理想的觀眾。

圖源備注：圖片由AI生成，圖片授權(quán)服務(wù)商Midjourney

Meta也取得了令人矚目的成績。他們在廣告瀏覽量方面比去年同期增長了31%。為了充分利用這一勢頭，Meta宣布計(jì)劃在未來一年大舉投資人工智能領(lǐng)域。盡管平均廣告價格下降了6%，但下降速度是過去七個季度中最慢的。Meta的人工智能廣告規(guī)劃和測量工具對公司的增長至關(guān)重要，特別是在應(yīng)對由蘋果引領(lǐng)的隱私變更限制個人數(shù)據(jù)用于廣告定位的情況下。

Snap也通過廣告定位工具取得了顯著的回報(bào)。他們在第三季度的平均用戶收入增加，這表明他們的廣告策略取得了成功。

這些結(jié)果再次印證了廣告市場的持續(xù)復(fù)蘇，尤其是由零售公司的廣告支出推動。行業(yè)分析師認(rèn)為，谷歌和Meta是這一復(fù)蘇的主要受益者，因?yàn)檫@兩家科技巨頭的廣告平臺吸引了眾多廣告商，使它們更具抵御地緣政治不確定性和經(jīng)濟(jì)波動的能力。

然而，Meta的首席財(cái)務(wù)官Susan Li指出，公司在第四季度初期檢測到了一些廣告支出的“不穩(wěn)定性”，可能與以色列-加沙沖突有關(guān)。

盡管如此，媒體研究和投資公司Magna最新的預(yù)測仍然樂觀。Magna將2023年美國廣告支出增長預(yù)測提高至5.2%，高于先前的4.2%的估計(jì)，預(yù)計(jì)同期數(shù)字廣告銷售將增長9.6%。這些數(shù)據(jù)表明，人工智能將繼續(xù)推動廣告市場的增長。

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