2024 年進入最后一個季度，汽車市場進入沖刺階段。隨著新能源汽車滲透率不斷刷新紀錄，消費者多元化的需求與中國品牌的壯大互相交織，讓更智能、更有越級優(yōu)勢的產品逐步沉淀下來，獲得消費者青睞。
憑借十余年技術積淀和創(chuàng)新能力，北汽新能源近期增勢明顯。 9 月，北汽新能源銷量達15， 781 輛， 1 至 9 月銷量67， 849 輛，同比增長23.9%。其中，北汽新能源傾力打造的北汽極狐，今年表現非常突出。 6 至 7 月，北汽極狐單月銷量超 8000 輛， 8 至 9 月，北汽極狐月銷連續(xù)破萬輛，短時間實現二次變軌。其中，北汽極狐 9 月銷量達到10， 880 輛， 1 至 9 月累計銷量46， 741 輛，同比增長210%。
極狐銷量增長，主要得益于產品力、服務與渠道布局的持續(xù)提升，背后是北汽新能源在技術創(chuàng)新與整體經營層面的不斷“向上”。
提供“越級價值”，北汽極狐讓“電比油低”成真
自創(chuàng)立以來，北汽極狐一直廣受外界期待。作為北汽新能源傾力打造的品牌，它首先個引入了麥格納制造體系；首先個與華為進行全棧智能汽車解決方案研究合作；首先個開發(fā)搭載華為智駕軟件的車型。如今，北汽極狐以一種外界未預料到的方式“爆發(fā)”。
拆分銷量來看，北汽極狐家族中已經出現了爆款單品。 9 月，極狐阿爾法T5 銷量突破 4000 輛，極狐阿爾法S5 銷量突破 3000 輛。
這兩款車身處 12 萬元至 18 萬元的高競爭市場區(qū)間。極狐阿爾法T5 源自家庭用車的全新場景化需求，目標是為用戶提供全能型的家用車。極狐阿爾法S5 則為廣大的年輕用戶不到 20 萬元購買“智能超跑”的機會，而且這款“智能超跑”還兼顧舒適大空間與社交需求。
作為北汽極狐“場景化造車”的代表作——極狐考拉。這款車通過圍繞著“寶媽”用車需求場景，解決帶娃出行這一痛點，是“寶媽”的智能小助手?？紤]到寶寶的健康，極狐考拉采用了零苯零甲醛的牙膠級座艙和嬰兒級的親膚內飾，利用非銀離子有機抗菌劑，可以對多種細菌病毒進行廣譜消殺，讓“寶媽”放心。
營銷、渠道、服務，三招強化好口碑
目前，北汽極狐形成了豐富的產品矩陣，滿足多個細分市場的用戶需求。為了將北汽極狐的越級價值傳遞給更多人，北汽新能源在營銷、渠道、服務方面強化力度，收效明顯。
營銷層面，北汽新能源把握當今的優(yōu)質流量資源，借勢“與輝同行”、“大運河音樂節(jié)”等流量IP傳遞價值，讓北汽極狐主力車型多次亮相，在年輕群體中展現出社交達人的潮酷形象，提振品牌聲量。
渠道層面，為確保線上線下無縫銜接，讓用戶更廣泛地接觸和了解極狐，北汽新能源強化了線下門店和服務網點的建設。今年初，北汽極狐全國經銷商不到 200 家，現已增長到 300 多家，預計今年底將突破 350 家。
針對現有渠道升級，北汽極狐成立了汽車全國培訓中心，圍繞客戶體驗、服務能力等核心領域展開專項培訓，通過提升經銷商能力，保證消費者到店體驗。目前，經銷商的平均月銷大幅增長，從年初的 6 至 7 臺，提升到接近 50 臺，不少經銷商已經實現月銷破百臺，頭部經銷商月銷更是穩(wěn)定在 300 臺左右。這一成果，在新能源汽車行業(yè)處于首先梯隊。
服務保障方面，北汽新能源進一步提升產品越級價值。目前，北汽極狐的服務網絡已實現全國重點城市全面覆蓋。在用戶最為關注的補能網絡建設方面，北汽極狐在建設自營充電網絡的同時，與市場頭部充電運營企業(yè)展開合作，讓用戶通過極狐APP的充電地圖就能暢行全國。
極狐持續(xù)引領，集團賦能再加碼
通過產品力、營銷、服務的全維度提升，北汽極狐銷量二次變軌，有效帶動了北汽新能源的整體業(yè)績提升。有專業(yè)人士稱，當一個品牌規(guī)模穩(wěn)定突破 1 萬輛，說明市場對品牌的認可，也說明企業(yè)形成了發(fā)展勢能，今后的上量之路會更穩(wěn)。
在這背后，是北汽集團的鼎力支持。今年 4 月，北汽集團宣布到 2030 年研發(fā)投入將超過 1000 億元，重點放在了新能源、智能化領域，有效支持極狐的長期發(fā)展。
9 月 2 日，北汽新能源母公司北汽藍谷發(fā)布公告稱，公司股東北京汽車擬向子公司北京新能源增資 20 億元，同時北汽新能源擬通過公開掛牌引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴股，增資金額不超過 100 億元。 一旦順利實施，北汽新能源將獲得比較高 120 億元的增資，這有效提振了消費者對極狐品牌的信心。
作為“造車國家隊”的代表，北汽新能源憑借 15 年來的技術與運營經驗積累，破解用戶痛點，為北汽極狐構建了核心競爭力。如今，銷量二次變軌只是北汽極狐上量之路的其中一步，其市場潛力仍然巨大。在這種健康的增量趨勢下，北汽新能源的整體經營情況有望進一步改善，在更激烈的行業(yè)競爭中掌握主動權。
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