今年的雙十一購(gòu)物節(jié)，在延續(xù)了 16 年的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了諸多新的變化與機(jī)遇。與往年相比，今年的時(shí)間跨度更長(zhǎng)，從 10 月初便拉開(kāi)序幕，各大電商平臺(tái)紛紛提前布局，在大促前夕，阿里、京東、騰訊深入開(kāi)放，在支付和物流方面互聯(lián)互通，這一聯(lián)合無(wú)疑為本次大促增添了新的動(dòng)力。
在史上最長(zhǎng)的雙十一期間，電商平臺(tái)不再單純追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是更加注重服務(wù)升級(jí)和消費(fèi)者體驗(yàn)。淘天等平臺(tái)宣布投入數(shù)百億資金促增長(zhǎng)、降成本，推出了一系列優(yōu)惠政策幫助商家降本增效。這些舉措不僅減輕了商家的經(jīng)營(yíng)壓力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
政府補(bǔ)貼的加入成為了一大亮點(diǎn)。多地政府出臺(tái)“以舊換新”方案，家電家居品牌因此受益匪淺。在平臺(tái)促銷(xiāo)優(yōu)惠與政府補(bǔ)貼的雙重加持下，家電家居品類(lèi)的成交額增速可觀。這不僅促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，也推動(dòng)了綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在政府、平臺(tái)與消費(fèi)者的共同努力下，雙十一呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)，推動(dòng)了電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)向好。
接下來(lái)，我們將通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)來(lái)為您呈現(xiàn)這場(chǎng)電商盛宴的戰(zhàn)況。
星圖數(shù)據(jù)連續(xù)多年以第三方平臺(tái)身份監(jiān)測(cè)、發(fā)布雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來(lái)較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角。
綜合電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)：天貓、京東、拼多多等
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期： 2024 年 10 月 14 日- 2024 年 11 月 11 日
直播電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)：?抖音、快手、點(diǎn)淘等
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期： 2024 年 10 月 8 日- 11 月 11 日
（具體監(jiān)測(cè)周期隨平臺(tái)活動(dòng)策略進(jìn)行變動(dòng)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù) SYNTUN
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示， 2024 年雙十一期間，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為 14418 億元。
分渠道來(lái)看，綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá) 11093 億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，今年雙十一期間，直播電商累積銷(xiāo)售額達(dá) 3325 億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。即時(shí)零售渠道銷(xiāo)售額為 281 億元，美團(tuán)閃購(gòu)排名即時(shí)零售平臺(tái)首先，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷(xiāo)售額為 138 億元，多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。
熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)中，家用電器為 1930 億元，美容護(hù)膚 715 億元，洗護(hù)清潔 315 億元，糧油調(diào)味為 266 億元，香水彩妝 237 億元，營(yíng)養(yǎng)保健為 164 億元，休閑零食 134 億元，寵物食品 59 億。
品牌方面，各熱門(mén)品類(lèi)品牌銷(xiāo)售額排名如下圖顯示：
本文章/報(bào)告中圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng)。本文章/報(bào)告中所含數(shù)據(jù)均來(lái)源于星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的公開(kāi)頁(yè)面信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)、收集、處理及整合。數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)星圖數(shù)據(jù)的人工智能統(tǒng)計(jì)模型校驗(yàn)后發(fā)布，且在計(jì)算過(guò)程中嚴(yán)格遵循了相關(guān)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。需要聲明的是，所有數(shù)據(jù)尚未經(jīng)過(guò)獨(dú)立審計(jì)。
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