近幾年，在消費動能不足、嘗鮮體驗紅利消退等因素作用下，智能投影行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長到橫盤調(diào)整的轉(zhuǎn)變，企業(yè)也未能幸免。堅果投影作為行業(yè)頭部品牌，經(jīng)歷了創(chuàng)始人“出局”、持續(xù)虧損、團隊震蕩、經(jīng)銷和供應(yīng)商質(zhì)疑聲四起等一系列問題。

內(nèi)憂外患下，曾在華為工作 17 年的李樹森加入堅果投影，并擔(dān)任董事長、法人兼CEO，迅速開啟了經(jīng)營轉(zhuǎn)型之路。重新確定堅果投影的企業(yè)定位、實施降本增效內(nèi)部治理措施、堅持三色激光技術(shù)路線打造爆款產(chǎn)品等一系策略全面推進，效果立竿見影。堅果投影自 2023 年 11 月開始穩(wěn)定盈利，一直持續(xù)至今。

經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型助力堅果投影走出虧損“泥潭”

智能投影屬于電子制造行業(yè)，行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)盈利并不容易。堅果投影自成立后，長期處于虧損狀態(tài)，截至 2023 年底，總共虧損近 20 億，多輪融資投資人的錢幾乎損失殆盡。這意味著，堅果投影必須自己“造血”，活下來是堅果投影新團隊的第 一要務(wù)。

首先，在李樹森的帶領(lǐng)下，堅果投影不再把自己單純的定位為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，首要使命是給廣大消費者帶來更好的智能投影硬件；其次，在找準高品質(zhì)智能投影的定位后，堅果投影通過壓縮推廣費用、精簡人員結(jié)構(gòu)、改變考核方向等一系列降本增效措施，實現(xiàn)了經(jīng)營上的節(jié)流；此外，通過聚焦中高端打造爆款產(chǎn)品，不斷提升智能投影視覺體驗，帶動了產(chǎn)品銷售的不斷好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了經(jīng)營上的開源。

2023 年，堅果投影已經(jīng)實現(xiàn)中國家用激光中長焦投影市場份額首先。根據(jù)洛圖科技公開報告顯示， 2023 年，中國家用激光投影(含激光電視)市場出貨量為59. 3 萬臺，同比 2022 年增長35.5%，其中堅果投影占據(jù)53%的份額。

據(jù)李樹森介紹，堅果投影在 2024 年上半年，已經(jīng)實現(xiàn)了全球家用中長焦激光投影出貨量份額的首先。

激光技術(shù)路線定力為堅果投影提供長足發(fā)展空間

除了經(jīng)營策略的發(fā)力，堅果投影在三色激光技術(shù)路線上的堅持也結(jié)出了碩果。

在行業(yè)技術(shù)路線方面，以極米為代表的投影廠商走的是LED路線，堅果投影則堅持走三色激光路線，二者在 2023 年展開了一場激烈的技術(shù)路線之爭。

隨著激光投影在畫質(zhì)、色彩、壽命等方面的優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，持續(xù)給消費者帶來較好的的視覺體驗，堅果N3 系列等智能投影產(chǎn)品也聲勢益盛。這不僅給堅果投影帶來了營收和盈利的增長，同時吸引了越來越多的智能投影廠商加入了三色激光的技術(shù)陣營，助力堅果投影樹立起了激光投影領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位，這也是其實現(xiàn)逆勢翻盤的另一個重要因素。

從 2024 年的市場表現(xiàn)來看，雖然消費能力不足、嘗鮮體驗紅利消退等因素，仍然在一定程度上制約著智能投影行業(yè)的發(fā)展，但消費者對于家用智能投影設(shè)備的需求仍然存在，智能投影憑借視覺體驗優(yōu)勢對電視的替代作用依然明顯。

而且，得益于激光投影產(chǎn)品更高的體驗質(zhì)量和更清晰的畫面效果，在一定程度上修復(fù)了消費者對于智能投影產(chǎn)品的心智印象，同時也有望進一步成為家庭影院和個人娛樂設(shè)備的理想選擇，這也將為整個智能投影行業(yè)注入發(fā)展新動能。作為行業(yè)引領(lǐng)者的堅果投影，也會借助行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大潮迎來發(fā)展新機遇。

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