近日，行業(yè)保障機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)及洛圖科技發(fā)布了 2024 年智能門鎖年終報(bào)告，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2024 年中國智能門鎖行業(yè)需求漲勢(shì)向好，全渠道零售量規(guī)模為 2031 萬套，同比增長8.6%。報(bào)告指出，長尾品牌由于缺乏持久競爭力，正逐漸被淘汰出局，市場集中度向高端品牌傾斜，德施曼、小米等品牌連續(xù)兩年銷量穩(wěn)居前茅。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌，2 024 年位居線上全渠道的銷額首先;在線上 2000 元及以上的高端市場中，德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居首先;并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位，銷額份額超過20%;同時(shí)，在 2024 年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼實(shí)力突出，均取得了量額的雙重較高排名，彰顯了其在高端和技術(shù)市場的引領(lǐng)作用。
國補(bǔ)政策賦能?中高端市場漲勢(shì)強(qiáng)勁
奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，國家補(bǔ)貼政策的實(shí)施為智能門鎖行業(yè)帶來了紅利，降低了消費(fèi)者購買中、高端智能門鎖的成本，使更多消費(fèi)者有能力購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，有效激活了中、高端市場的需求。尤其 2000 元及以上的高端市場，在四季度的有力帶動(dòng)下，全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長9%、零售額規(guī)模同比增長7%的水平。
洛圖科技的報(bào)告強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)力主要來自于領(lǐng)先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌，在各自優(yōu)勢(shì)價(jià)位段表現(xiàn)突出:
其中，奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道 2000 元以上價(jià)位段位居銷量&銷額首先;洛圖科技報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道 1500 元以上多個(gè)價(jià)位段的銷量維度排名首先。
線上持續(xù)發(fā)力，電商多元發(fā)展
線上市場成為智能門鎖行業(yè)的重要增長引擎，消費(fèi)者越來越傾向于通過電商平臺(tái)購買智能門鎖，其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2024 年線上市場的零售量占比達(dá)到39%，較 2023 年增長 4 個(gè)百分點(diǎn)。其中 2024 年線上市場零售量規(guī)模為 789 萬套，同比增長20.9%;零售額規(guī)模為 84 億元，同比增長15.1%;零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
2024 年，智能門鎖在專業(yè)電商、平臺(tái)電商、內(nèi)容電商市場中，均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào)，在市場營銷方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷量、銷額超過20%，穩(wěn)居行業(yè)首位。
基于此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)， 2025 年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到 2166 萬套，預(yù)估同比增長6.7%。其中，線上市場零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為 892 萬套，同比預(yù)計(jì)增長13.0%。
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