3 月 19 日，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布 2024 年第四季度及全年財(cái)報(bào)，四季度騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1724. 46 億元，同比增長(zhǎng)11%，全年?duì)I收6602. 57 億元，同比增長(zhǎng)8%。

騰訊營(yíng)銷服務(wù)、增值服務(wù)、金融科技與企業(yè)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊齊增，四季度分別實(shí)現(xiàn)17%、14%、3%同比增速。?

AI正在為騰訊注入新的生長(zhǎng)基因，主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊內(nèi)多個(gè)“新芽”產(chǎn)品的成長(zhǎng)能力全面爆發(fā)，生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“受益于AI賦能的廣告平臺(tái)升級(jí)、視頻號(hào)用戶參與度提升以及長(zhǎng)青游戲的增長(zhǎng)，我們二零二四年第四季取得雙位數(shù)的收入增長(zhǎng)，并持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率。數(shù)月前，我們重組了AI團(tuán)隊(duì)以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了?AI相關(guān)的資本開支、并加大了我們對(duì)原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷力度。我們相信這些加大的投資，會(huì)通過提升廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來持續(xù)的回報(bào)，并隨著我們個(gè)人?AI應(yīng)用的加速普及和更多企業(yè)采用我們的AI服務(wù)，創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值?！?/p>

視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，搜一搜廣告收入翻倍

截止 2024 底，微信及Wechat合并月活達(dá)到13. 85 億。 2024 年，微信這顆大樹不斷發(fā)枝抽芽，視頻號(hào)、微信搜一搜、微信小店、小游戲、小程序等新芽聚合形成商業(yè)合力，交出了一份亮眼的成績(jī)單。

作為微信生態(tài)內(nèi)比較強(qiáng)勁的新芽，視頻號(hào)已連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)在騰訊財(cái)報(bào)中。視頻號(hào)通過多元途徑推動(dòng)創(chuàng)作生態(tài)繁榮，并依托AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容推薦與廣告投放。 2024 年視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，四季度廣告收入同比增長(zhǎng)60%。

微信搜一搜也表現(xiàn)搶眼，比較新數(shù)據(jù)顯示，受益于AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)，四季度其廣告收入實(shí)現(xiàn)翻倍。微信搜一搜通過接入混元、DeepSeek等大模型，顯著提升了搜索智能化與準(zhǔn)確度，騰訊自研模型驅(qū)動(dòng)的搜索結(jié)果現(xiàn)已覆蓋超過90%的問答類搜索。

微信小店也在逐漸嶄露頭角，通過推出微信小店，提供索引化和標(biāo)準(zhǔn)化的商品交易體驗(yàn)，微信增強(qiáng)了用戶參與度及交易能力。 2024 年微信小店帶貨規(guī)模高速增長(zhǎng)，GMV達(dá) 2023 年的1. 92 倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)125%。

春節(jié)前可一對(duì)多送禮的微信群“藍(lán)包”正式上線，微信再一次體現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新力。以東方甄選微信小店為例， 2025 年元旦和除夕夜期間，其送禮訂單較前一日分別暴增1622%和661%，除夕夜全天GMV超 500 萬。目前，東方甄選送禮訂單在整體訂單中占比已達(dá)85%，部分重要節(jié)假日時(shí)占比超過90%。?

花旗研報(bào)指出，隨著微信參與商家數(shù)量增加以及贈(zèng)送功能更廣泛獲采用，至 2025 年微信交易生態(tài)系統(tǒng)將獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)份額。

值得注意的是，微信的“新芽”也開到海外。截至 2024 年底，已經(jīng)有超過 91 個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)和組織，通過微信小程序服務(wù)全球用戶。

在微信生態(tài)眾多新芽和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，騰訊廣告收入自 2022 年四季度以來一直保持兩位數(shù)同比增長(zhǎng)， 2024 年騰訊營(yíng)銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1213. 74 億元，同比增長(zhǎng)20%，連續(xù)四個(gè)季度，該板塊收入逐季增長(zhǎng)，四季度收入達(dá)到 350 億，再創(chuàng)單季歷史新高。

元寶日活激增超 20 倍，騰訊會(huì)議AI功能月活增至 1500 萬

在“自研+開源”多模型策略下，今年騰訊一系列產(chǎn)品在自研大模型混元的基礎(chǔ)上，快速接入DeepSeek，在為用戶提供更優(yōu)AI體驗(yàn)的同時(shí)，騰訊自身也受益于行業(yè)創(chuàng)新。

騰訊比較新披露，元寶 2 月至 3 月日活激增超 20 倍，成為了中國(guó) DAU 排名第三的 AI 原生移動(dòng)應(yīng)用。

過去一個(gè)多月以來，元寶開啟了密集的迭代過程，電腦、手機(jī)雙端共發(fā)布 30 次版本更新。

被譽(yù)為騰訊“一門三杰”的三款企業(yè)服務(wù)軟件企業(yè)微信、騰訊會(huì)議和騰訊文檔在AI技術(shù)的深度應(yīng)用下，也取得了積極的進(jìn)展。

騰訊會(huì)議的AI實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄、智能錄制及自動(dòng)摘要功能推動(dòng)其AI功能月活增至 1500 萬；騰訊文檔月活超 2 億，服務(wù)超 120 萬家企業(yè)與組織，基于AI與文檔專業(yè)處理能力，顯著提升用戶工作效率。得益于AI技術(shù)的深度應(yīng)用，四季度企業(yè)微信收入翻倍，騰訊會(huì)議收入同比增長(zhǎng)超40%，共同推動(dòng)騰訊企業(yè)服務(wù)收入增長(zhǎng)與毛利率提升。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊四季度整體收入 561 億元，同比增長(zhǎng)3%，毛利率持續(xù)提升。

新游戲接棒增長(zhǎng)，長(zhǎng)青游戲擴(kuò)容至 14 款

圍繞長(zhǎng)青游戲的戰(zhàn)略落地，以及新游的亮眼表現(xiàn)， 2024 年騰訊本土和海外市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。?

2024 年四季度，騰訊本土與海外市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入達(dá) 492 億元。 2024 年全年，游戲騰訊本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10%同比增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)9%同比增長(zhǎng)。

這一成績(jī)一定程度回?fù)袅舜饲巴饨鐚?duì)騰訊游戲的看衰，也展現(xiàn)了騰訊在周期性挑戰(zhàn)中的定力與逆勢(shì)增長(zhǎng)能力。

2024 年騰訊游戲戰(zhàn)略重心調(diào)整，聚焦具備長(zhǎng)期生命力的“長(zhǎng)青游戲”，集中資源優(yōu)化長(zhǎng)青游戲的玩法迭代與運(yùn)營(yíng)能力；騰訊游戲還進(jìn)行了工作室整合和發(fā)行線重組，成立垂直產(chǎn)品部，通過扁平化管理提升協(xié)作效率。長(zhǎng)青游戲的表現(xiàn)驗(yàn)證了這一系列戰(zhàn)略調(diào)整的有效性。

騰訊官宣，旗下長(zhǎng)青游戲產(chǎn)品從 12 款增加至 14 款。騰訊曾將季度平均日活躍用戶超過 500 萬(手游)或 200 萬(PC游戲)且年流水超過 40 億元的產(chǎn)品定義為“重點(diǎn)熱門游戲”。

根據(jù)Sensor Tower 的統(tǒng)計(jì)，今年 1 月，《佼佼者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《地下城與勇士：起源》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》 5 款來自騰訊的游戲一度包攬收入榜前五名。其中《金鏟鏟之戰(zhàn)》四季度流水同比增長(zhǎng)30%，連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)?！顿邩s耀》在 9 周年慶期間宣布日活仍保持在億級(jí)水平。

《三角洲行動(dòng)》也展現(xiàn)出長(zhǎng)青潛力，截至 2024 年 11 月 18 日，其注冊(cè)玩家已突破 4000 萬。新游戲儲(chǔ)備中，《異人之下》、《荒野起源》、《勝利女神:新的希望》以及《無畏契約》等手游還有待上線。

在國(guó)際市場(chǎng)，《PUBGM》、《流放之路2（Path of Exile 2）》和《Brawl Stars》等產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)秀。新游戲《流放之路2》搶先體驗(yàn)版發(fā)售當(dāng)日即登頂Steam全球暢銷榜，上線僅兩周便斬獲Steam平臺(tái) 2024 年度新品鉑金級(jí)、最熱玩游戲鉑金級(jí)以及最暢銷黃金級(jí)游戲等多項(xiàng)榮譽(yù)。 2024 年全年，國(guó)際游戲市場(chǎng)收入達(dá) 580 億元，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩(wěn)定占比。

（推廣）