谷歌正在將 LLM 添加到所有領(lǐng)域，包括廣告政策執(zhí)行。

站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 4月17日 消息:也許，谷歌終于找到了一個(gè)連“AI質(zhì)疑者”都能無(wú)法反對(duì)的大語(yǔ)言模型（LLMs）應(yīng)用場(chǎng)景。這家公司剛剛發(fā)布了 2024 年廣告安全報(bào)告，確認(rèn)了他們使用了一系列新升級(jí)的 AI 模型來(lái)“掃除”不良廣告。最終，被封禁的垃圾廣告、垃圾廣告發(fā)布者和詐騙者賬號(hào)數(shù)量大幅增加、展示在我們眼前的惡意廣告則減少了。

在強(qiáng)調(diào)過(guò)去自己幾年并未松懈的同時(shí)，谷歌還在報(bào)告中稱：2024 年，他們部署了 50 多個(gè)增強(qiáng)型大語(yǔ)言模型來(lái)協(xié)助執(zhí)行其廣告政策 —— 谷歌約 97% 的廣告監(jiān)管工作都涉及這些 AI 模型 —— 據(jù)報(bào)道，這些模型做出判斷所需的數(shù)據(jù)更少。因此，應(yīng)對(duì)迅速演變的詐騙手段更加靈活可行。

谷歌表示，通過(guò)他們 2024 年的努力，一共 3920 萬(wàn)個(gè)美國(guó)廣告賬號(hào)因欺詐行為被封禁。這一數(shù)字是 2023 年被封禁賬號(hào)數(shù)量（1270 萬(wàn)個(gè)）的三倍多。觸發(fā)賬號(hào)封禁的因素通常包括濫用廣告網(wǎng)絡(luò)、不當(dāng)使用個(gè)性化數(shù)據(jù)、虛假醫(yī)療聲明、商標(biāo)侵權(quán)，或者多種違規(guī)行為的組合。

不過(guò)，雖然做出了這些努力，仍有一些不良廣告成為“漏網(wǎng)之魚(yú)”。谷歌稱，他們?cè)诿绹?guó)識(shí)別并移除了 18 億條不良廣告，在全球范圍內(nèi)則是 51 億條。這比 2023 年移除的 55 億條廣告略有減少，但這意味著谷歌需要移除的廣告數(shù)量減少了，因?yàn)?strong>他們?cè)谄墼p賬號(hào)傳播這些不良廣告之前，就已將其封禁了。谷歌聲稱，在被封禁的 3920 萬(wàn)個(gè)賬號(hào)中，大多數(shù)是在投放任何廣告之前就被發(fā)現(xiàn)的。

與此同時(shí)，谷歌也在與那些“利用 AI 讓廣告變得更加糟糕的手段”進(jìn)行對(duì)抗。去年，谷歌組建了一個(gè)由 100 名專家組成的團(tuán)隊(duì)，來(lái)協(xié)助更新其虛假陳述政策。新規(guī)成功幫助谷歌識(shí)別并封禁了 70 萬(wàn)個(gè)廣告商賬號(hào)，這讓廣告中的“深度偽造詐騙”行為減少了 90%。2024 年，谷歌還阻止了 13 億個(gè)頁(yè)面展示廣告，其中因色情內(nèi)容被封禁是迄今為止最常見(jiàn)的原因，其次是危險(xiǎn)或負(fù)面內(nèi)容、以及惡意軟件。

當(dāng)然，AI 模型也并非萬(wàn)無(wú)一失。它們也會(huì)有“誤判”的時(shí)候，而這簡(jiǎn)單的“誤判”，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)可能會(huì)是個(gè)大麻煩。谷歌表示，人工也會(huì)參與這一過(guò)程，但廣告數(shù)量如此之多，完全依賴人工檢查所有內(nèi)容是不可能的。雖說(shuō)存在誤判的可能性，但到目前為止，整合入 AI 模型帶來(lái)的效果總體上是積極的。

（舉報(bào)）