近日，亞洲規(guī)模最 大的咖啡深加工企業(yè)“后谷咖啡”與上海奇正沐古品牌戰(zhàn)略咨詢公司簽約啟動“后谷咖啡品牌營銷戰(zhàn)略升級”戰(zhàn)略合作。雙方將本著"打造中國高品質國民咖啡品牌"的目標，啟動全方位品牌戰(zhàn)略升級工程，標志著后谷咖啡正式開啟工業(yè)化向品牌化發(fā)展的新紀元。

【圖：后谷咖啡與奇正沐古核心團隊】

扎根于“中國咖啡之鄉(xiāng)”的后谷咖啡，從云南德宏的 6 畝咖啡地起步，走上了種植、生豆加工、咖啡豆貿(mào)易、咖啡品牌經(jīng)營之路。

后谷 42 年的發(fā)展歷程，折射出中國咖啡產(chǎn)業(yè)崛起的縮影，更助力云南咖啡走向全國、走向世界！

1994 年開始，后谷咖啡全力推動卡蒂姆品種的種植，以“公司+基地+合作社”的模式，實施了“5+1”工程，還積極推動制定了《云南小粒咖啡種植技術規(guī)范》，全力推廣標準化種植。

實現(xiàn)了品質管理到地頭，一舉將咖啡種植面積擴展到 27 萬余畝。

2013 年，與中科院昆明植物研究所、德宏熱帶農(nóng)業(yè)科學研究所、德宏州人民政府、芒市人民政府，共同組建了中國咖啡工程研究中心。

進一步研究咖啡品種、提升種植技術、增強咖啡工業(yè)的自主能力，成為了一家擁有自主知識產(chǎn)權的中國本土企業(yè)。

2015 年，后谷咖啡開通重慶直達歐洲德國杜伊斯堡即“渝新歐”咖啡貨運專列、首趟昆明-鹿特丹集裝箱國際班列，即“滇新歐”咖啡貨運專列，將云南咖啡推向世界舞臺。

2016 年，后谷咖啡主辦第 26 屆世界咖啡科學大會暨首屆亞洲咖啡年會，德宏芒市自此成為亞洲咖啡年會長期舉辦地。

2017 年，后谷咖啡主導舉辦亞洲咖啡協(xié)會成立大會，初次推出亞洲咖啡標準ABODY認證，標志著亞洲咖啡、尤其是中國咖啡，將在全球市場上扮演更為重要的角色，影響世界咖啡的大格局。

隨著咖啡連鎖店從一線城市，及部分二線城市向更廣泛的二三線城市的擴展，咖啡已緊隨茶飲之后，躍升為中國第二大飲品消費市場。

后谷咖啡率先建成 33000 噸速溶咖啡生產(chǎn)線，躍居速溶咖啡單體生產(chǎn)企業(yè)之冠，速溶咖啡粉在 2024 年的產(chǎn)銷量占據(jù)了行業(yè)總量的半壁江山。

后谷咖啡也成為中國頭個，銷售收入突破 50 億元的咖啡企業(yè)。

后谷咖啡還積極布局全球市場，覆蓋 60 余個國家和地區(qū)，成為代言云南咖啡、領航中國咖啡的產(chǎn)業(yè)航母。

早在 2017 年，外交部和云南省政府在北京舉行的“開放的中國：魅力云南 世界共享”全球推介活動中。

外交部部長王毅致辭時說“我喝了云南的咖啡，剛剛這個片子介紹中國95%的咖啡是來自云南，不僅僅是中國，云南的咖啡原料還大量出口到國外，給雀巢公司、星巴克使用，我剛剛喝的咖啡品牌叫后谷，這個咖啡我不是夸張，是我走遍全球，喝過全球各個國家咖啡當中較好的?！?/p>

今年 3 月領導赴麗江考察時，在相關領導陪同下，走訪了后谷咖啡，并親切詢問店員后谷產(chǎn)品及價格。

這也是繼 2012 年后谷因推動云南咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動農(nóng)民致富，參加中組部在北京召開的“全國非公有制黨建”工作會議，受到領導的接見后，他對這家中國本土咖啡品牌的又一次關懷。?

奇正沐古作為擁有 32 年歷史的本土營銷戰(zhàn)略咨詢公司，曾助力貴州茅臺、娃哈哈、青島啤酒、農(nóng)心辛拉面等 300 余家企業(yè)成為行業(yè)標桿。

此次合作，雙方將圍繞后谷咖啡的品牌升級、產(chǎn)品打造、營銷推廣及電商體系的構建等展開深度合作，樹立中國高端咖啡的標桿，成為深受國人喜愛的咖啡品牌。

奇正沐古堅信，在中國咖啡消費日益普及，消費者對高品質咖啡需求不斷升級的雙重推動下，后谷咖啡將打破國際巨頭在咖啡市場的壟斷地位，改變國人偏愛進口咖啡的消費習慣。

最終實現(xiàn)從工業(yè)品牌，到全球咖啡市場掌舵者的跨越，將邁入一個新階段。

（推廣）