4 月 19 日晚，一場備受矚目的音樂盛宴——《奧特曼·光之回響2025——賽羅奧特曼 15 周年紀念演唱會》在上海開啟。這場奧特曼官方在中國大陸地區(qū)初次舉辦的演唱會在快手平臺進行了全力播出，吸引無數(shù)奧迷關注，創(chuàng)下 8506 萬在線觀看人次，彰顯了奧特曼這一經(jīng)典IP的強大號召力以及快手在二次元領域的深厚影響力。

演唱會亮點紛呈，多重彩蛋點燃奧迷熱情

本次演唱會一共演唱了 22 首歌曲，涵蓋賽羅角色歌曲之一《Ultra Fly》、銀河奧特曼主題曲《ウルトラマンギンガの歌》、奧特曼列傳歌曲《キラメク未來》等，每一首都承載著奧迷們的青春回憶，熟悉的旋律響起時，全場觀眾開啟了大合唱，現(xiàn)場氣氛瞬間被點燃。

演唱會中，不少環(huán)節(jié)令觀眾們印象深刻，尤其是小陸扮演者濱田龍臣驚喜登場，他不僅演唱了捷德奧特曼主題曲，更是現(xiàn)場變身捷德奧特曼，讓粉絲們仿佛置身于奧特曼的戰(zhàn)斗世界；而賽羅奧特曼的聲優(yōu)演員宮野真守雖未親臨現(xiàn)場，但也隔空送來了祝福，讓粉絲們感受到了滿滿的誠意。

值得一提的是，澤塔奧特曼主題曲《ご唱和ください 我の名を!》演唱前，遙輝突現(xiàn)舞臺并現(xiàn)場變身澤塔奧特曼，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的陣陣歡呼。而當所有歌手共同演唱亞刻奧特曼主題曲《Arc jump'n to the sky》時，基爾亞刻也現(xiàn)身舞臺，與舞臺有效交織出震撼光影，配合激昂歌聲將視聽效果推向全新維度。

演唱會的最后，所有嘉賓全部出場，共同演唱經(jīng)典歌曲《奇跡再現(xiàn)》，迪迦奧特曼也壓臺現(xiàn)身，將演唱會的氣氛推向了比較高潮。最終，歌曲《DREAM FIGHTER》為這場精彩的演唱會畫上了圓滿的句號。

這場光之盛宴在快手掀起了現(xiàn)象級應援狂潮，評論區(qū)全程高能互動，印證了快手用戶對奧特曼系列如數(shù)家珍般的熟悉度。尤為引人注目的是銀河、捷德等每位奧特曼登臺瞬間，評論區(qū)總能準確對應角色登場時刻，形成整齊劃一的角色名彈幕矩陣。

當《go ahead》標志性的前奏剛響起，滿屏"賽羅賽羅"的字符風暴便與音樂美好同步，這種跨越屏幕的集體記憶喚醒，既展現(xiàn)著老鐵們對經(jīng)典曲目的肌肉記憶，更印證了他們對奧特宇宙設定細節(jié)的高度共鳴。

全鏈路助力，線上線下聯(lián)動掀起跨次元狂歡

作為奧特曼系列中國內(nèi)地首場授權演唱會全力播出平臺，與單純依賴 IP 熱度的 " 流量思維 " 不同，快手更注重通過平臺調(diào)性與功能設計，搭建用戶與 IP 之間的橋梁，為奧迷打造了一場打破次元壁的沉浸式追光盛宴。

線上生態(tài)構建方面，從 4 月 3 日到 4 月 27 日，快手用戶搜索“奧特曼”即可參與奧特曼集光能活動，在賽羅、澤塔、迪迦三大光之戰(zhàn)士中選定本命角色后，通過預約直播、發(fā)布魔表視頻、關注奧特曼中國官方賬號等多元任務為其積蓄光能。當用戶累積光能達到規(guī)定數(shù)值時，即可解鎖奧特曼不同動作，同時還會逐級解鎖對應的虛擬頭像掛件、虛擬P頁勛章、奧特曼超大實物吧唧等豐厚獎勵，種種充滿趣味與挑戰(zhàn)的活動機制，極大地激發(fā)了奧迷們的參與熱情。

為了讓奧迷們在活動期間擁有更豐富的互動體驗，快手還精心設置了一系列專屬互動機制。當用戶點贊時，奧特曼形象點贊圖標便會瞬間亮起；在評論區(qū)輸入“賽羅”“奧特曼”等關鍵詞，還會閃現(xiàn)出精彩的彩蛋動畫。這些有趣的互動設計，不僅增加了用戶的參與感，還讓用戶更加深入地了解了奧特曼文化。

與此同時，快手龐大的年輕用戶群體也主動為“奧特曼”的熱度添柴加薪。在平臺上，“奧特曼”相關熱搜持續(xù)霸屏快手熱榜，用戶們自發(fā)玩起了#奧特曼光之轉場#話題，當熟悉的bgm響起，大家仿佛瞬間化身迪迦奧特曼，展現(xiàn)出對奧特曼的熱愛與情懷。此外，奧特曼防衛(wèi)隊變裝有效也掀起全民變身熱潮。這些完全由用戶主導的創(chuàng)意內(nèi)容，以驚人的創(chuàng)造力重構了特攝劇經(jīng)典元素，形成獨特的UGC文化現(xiàn)象。

除了線上互動外，快手在上海五角場造趣場、南京東路創(chuàng)趣場設置了奧特曼打卡裝置和鋪到頂?shù)拇笃?，與廣大奧迷來了一場親密接觸。

上快手看二次元演唱會成行業(yè)共識

作為國內(nèi)最早的短視頻社交平臺，快手社區(qū)內(nèi)的二次元文化由來已久，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，快手二次元日活躍用戶量已經(jīng)超過 2 億，Z世代用戶占比更是超過85%。據(jù)快手方面透露，此次觀看演唱會的用戶中男性占比達71%， 23 歲及以下年輕群體超 6 成，且過半觀眾來自三四線城市，這一畫像與二次元IP核心受眾高度契合，印證了快手作為IP傳播土壤的準確觸達能力。

一直以來，快手始終以真誠的態(tài)度對待IP粉絲和泛二次元人群，通過不斷優(yōu)化直播技術和互動體驗，打破時空限制，讓更多人能夠領略到二次元文化的獨特魅力。 2024 年 7 月，快手官宣成為 “初音未來 · 未來有你 2024 中國巡回演唱會”全力視頻合作平臺 。在平臺助力下，@初音未來中國官方 預約當周漲粉 300 萬，單場全力直播觀看人次超 8304 萬。今年年初，由快手與熊出沒聯(lián)合發(fā)起的“熊心未泯·LIVE ON新春音樂會”直播觀看總人次突破 8423 萬，比較高同時在線人數(shù)達42. 4 萬， 活動期間@熊出沒 累計漲粉 325 萬。

從初音未來演唱會到“熊心未泯·LIVE ON新春音樂會”，再到此次奧特曼演唱會，“上快手，看頂流二次元IP演唱會”已然成為行業(yè)內(nèi)的普遍認知。對此，方特動漫副總經(jīng)理李小虹深有感觸：“快手有龐大的年輕用戶、親子用戶，二次元愛好者，這和我們的用戶群體是契合的。并且，快手在二次元賽道上的流量和運營支持力度很大，讓IP有自由的發(fā)展空間?！?/p>

快手二次元相關負責人表示，快手這樣的短視頻平臺對于IP的關鍵作用，是讓用戶與IP從單向的看變成雙向的交互，通過把IP中的核心角色放大、具象、人格化，能讓衍生IP更全方位地立體觸達用戶，提供符合社區(qū)生態(tài)的多種玩法?！皫椭鷦勇蘒P打造更成熟、更具影響力的宣發(fā)場，是我們長期在做的事?！?。

不難看出，快手正在構建一套可復制的二次元IP運營方法論：以技術消弭地域鴻溝，用互動重構用戶關系，借生態(tài)放大IP價值，讓二次元文化真正走進大眾生活。

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