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憑借視頻號(hào),騰訊去年加入千億廣告營收陣營。可以預(yù)見的是,未來這都會(huì)是騰訊的重點(diǎn)必修課。
視頻號(hào)電商放大招了!8月12日晚,視頻號(hào)官方接連發(fā)布了“視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店”、“微信小店0保證金試運(yùn)營管理規(guī)則”兩則重磅信息。而就在不久前,視頻號(hào)官方還調(diào)整了類目,簡化規(guī)則、合理開放,向更多商家敞開了大門。如此密集的發(fā)布新規(guī)、調(diào)整政策,視頻號(hào)電商這是進(jìn)入暴走模式了?商家又是如何看待的?視頻號(hào)電商迎來新調(diào)整8月12日晚,視頻號(hào)官方發(fā)布了《視?
被稱作騰訊「全場希望」的視頻號(hào),2023年開始釋放商業(yè)能量。去年這個(gè)時(shí)候,視頻號(hào)電商還處于一片濃霧之中。盡管現(xiàn)在很多商家仍然只是將視頻號(hào)視作流量補(bǔ)充平臺(tái),但同時(shí)一些商家也很快意識(shí)到,當(dāng)下要緊的事,是要抓住視頻號(hào)尚未完善的時(shí)間窗口,迅速入場,找機(jī)會(huì)撬動(dòng)流量紅利。
“WXG最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào),基本上是全場的希望?!边@是騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰在去年12月22日內(nèi)部員工大會(huì)上的發(fā)言內(nèi)容,其中飽含著對(duì)視頻號(hào)的期待。這件事的時(shí)機(jī)很重要,擺在騰訊面前的,除了對(duì)視頻號(hào)用戶消費(fèi)心智培養(yǎng)、繼續(xù)完善功能之外,視頻號(hào)電商,也需要一個(gè)持續(xù)打磨的過程。
視頻號(hào)在其商業(yè)化道路上又邁出了重要步伐。從近日更新來看,尤其對(duì)視頻號(hào)電商做出了新的政策調(diào)整和激勵(lì)措施。以上幾大功能的更新,都預(yù)示著視頻號(hào)在商業(yè)化上又邁出了重要一步,2023年將是視頻號(hào)電商重要的里程碑時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
視頻號(hào)小店的上線,看似只是微信內(nèi)部的一個(gè)組織架構(gòu)調(diào)整,讓“貨品”的審核管理權(quán)從原有的小程序團(tuán)隊(duì)回歸到視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)手中,但在卡思看來,它實(shí)際上是一個(gè)里程碑式的事件——代表著視頻號(hào)電商真正進(jìn)入到統(tǒng)一管理的規(guī)范時(shí)代,不僅抬高了商家入駐的門檻,有利于強(qiáng)化視頻號(hào)對(duì)于商家的監(jiān)管,也從“源頭”保障了用戶的購物體驗(yàn),讓這門生意變得可持續(xù)......
開播一個(gè)小時(shí),會(huì)有微信官方推來的流量,同時(shí)在線人數(shù)能達(dá)到30人,如果微信推流兩次,這場直播的場觀就能到1000人...2022年的微信公開課上,視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)講師陶佳分享了一組數(shù)據(jù):2021年末,視頻號(hào)直播帶貨GMV較年初增長超過15倍,消費(fèi)者平均客單價(jià)超200元,整體復(fù)購率超60%...蘭蔻、良品鋪?zhàn)?、歌莉婭都曾在微信朋友圈投放過廣告;完子之家是逸仙電商在微信端孵化完子心選這一新品牌的主要渠道;護(hù)膚品牌HFP則是依托公眾號(hào)快速崛起的新銳國貨......
例如,在中午12點(diǎn)進(jìn)行公眾號(hào)推文引流,下午15點(diǎn)社群引流,下午17點(diǎn)發(fā)布朋友圈,晚上20點(diǎn)短信觸達(dá),同時(shí)記錄1-2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)化情況...一方面,小程序、社群的老用戶引流到視頻號(hào)直播間,人數(shù)的不斷增加,可以讓品牌直播間在視頻號(hào)公域獲得更多曝光和推薦,從而帶來更多新用戶...為了維持短視頻優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),即便到現(xiàn)在,視頻號(hào)的短視頻和直播都是完全割裂、雙線并行的,在騰訊內(nèi)部,短視頻部門與直播部門也是獨(dú)立的......
去年7月,貝詩珠寶在國際珠寶交易中心水貝成立,其目標(biāo)人群主要是下沉市場的女性消費(fèi)者。他們依托S2K2C模式,通過“私域+直播+小程序成交”的打法,用短短3個(gè)月時(shí)間創(chuàng)千萬級(jí)營收,成為了2020年珠寶行業(yè)的一匹黑馬。
近期,有業(yè)內(nèi)資深人士向小紅爆料稱:微信視頻號(hào)直播帶貨的日均GMV目前已經(jīng)做到了2億。同時(shí),不少分析員也發(fā)現(xiàn),視頻號(hào)電商的成功案例越來越多,電商直播格局有機(jī)會(huì)從“三國殺”變成“四國軍棋”。