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我是一個(gè)被小米“營銷”了的人。而小米的營銷如果用一個(gè)詞總結(jié)就是:參與感。所以,本文將對(duì)小米的營銷、運(yùn)營進(jìn)行一個(gè)較為完整的分析。
作為牛仔褲的“鼻祖”,Levi’s李維斯在國際上已經(jīng)經(jīng)歷了 130 多的風(fēng)雨,就在很多人認(rèn)為其走下坡路的時(shí)候,李維斯母公司發(fā)布的 2017 最后一季業(yè)績卻“打臉”了……
雙十一來了,蘇寧和阿里兩家互掐的火藥味真的是越來越濃,有好事者此時(shí)出來借勢營銷,而且是CEO親自上陣。細(xì)看一下,其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)圈里對(duì)自家產(chǎn)品親力親為宣傳推廣的大佬還不在少數(shù)呢!
在產(chǎn)品市場上,所謂贏家是第一個(gè)創(chuàng)造出情感共鳴并能把握住市場方向的人。作者在書中給出魔力公式:魔力M=卓越功能F×情感訴求E。從這個(gè)公式可以看出,一款魔力產(chǎn)品首先必須擁有卓越的性能,比如說耐用、使用流暢等,但是,卓越的性能本身并不能創(chuàng)造魔力,富有魔力的產(chǎn)品還需具備情感方面的訴求,這種產(chǎn)品才能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造良好的情感體驗(yàn)。