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長期以來,iPhone用戶的換機(jī)周期一直在延長,但最近的情況卻有所不同。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP最新調(diào)查,iPhone用戶的換機(jī)周期在過去一個(gè)季度內(nèi)出現(xiàn)了縮短現(xiàn)象。盡管許多分析師認(rèn)為AppleIntelligence并未掀起大規(guī)模的換機(jī)潮,但蘋果公司CEO蒂姆庫克在最近一次財(cái)報(bào)會議上表示,iPhone16在已提供AppleIntelligence功能的國家市場銷售表現(xiàn)更佳。
近日,榮耀成功舉辦了Magic7RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)發(fā)布會。發(fā)布會結(jié)束后的媒體溝通會上,榮耀CEO趙明談到了未來手機(jī)換機(jī)周期的問題。對此產(chǎn)品價(jià)格定位,趙明也做出了回應(yīng):這次大家看到我們有很多強(qiáng)大影像技術(shù)的加持,應(yīng)該讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到,所以我們的定價(jià)非常接近消費(fèi)者心理預(yù)期,讓更多消費(fèi)者可以看到在優(yōu)秀的影像技術(shù)和硬件加持下,享受這一代旗艦手機(jī)影像天花板的水準(zhǔn)。
蘋果iPhone16系列在今日凌晨正式發(fā)布,除了最為明顯的尺寸變動(dòng)、芯片速度升級外,其他硬件方面并無太多新功能。iPhone的輝煌銷售記錄定格于2021財(cái)年,彼時(shí)無線運(yùn)營商的慷慨促銷與升級政策為iPhone的銷量添上了濃墨重彩的一筆。這一調(diào)整或許意味著蘋果在AI技術(shù)的成熟度與應(yīng)用場景的考量上更為審慎,同時(shí)也反映了當(dāng)前AI功能在推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)意愿方面尚顯乏力,即便是在三星電子等先行者的實(shí)踐探索中亦是如此。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP最新發(fā)布的報(bào)告揭示了智能手機(jī)市場的一個(gè)重要趨勢——蘋果用戶的換機(jī)周期正在顯著延長。該報(bào)告顯示,在過去的一年里,高達(dá)71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶表示,他們的舊設(shè)備已經(jīng)使用了超過兩年時(shí)間,這一數(shù)據(jù)凸顯了消費(fèi)者持有設(shè)備周期的明顯增長。這種雙向奔赴的結(jié)果卻使得消費(fèi)者更加難以找到換機(jī)的理由,從進(jìn)一步延長了換機(jī)周期。
隨著2024款蘋果iPadPro和Air的發(fā)布,市場研究機(jī)構(gòu)CIRP也發(fā)布了一份引人注目的調(diào)查報(bào)告,揭示了蘋果iPad用戶的換機(jī)周期正逐漸延長。據(jù)CIRP的最新數(shù)據(jù)顯示,高達(dá)40%的iPad用戶平均會“持有3年或更長時(shí)間”才考慮更換新款設(shè)備,這一比例相較于2023年增長了4%,較2022年更是上升了12%。iPad用戶換機(jī)周期的延長,既反映了蘋果產(chǎn)品在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢,也體現(xiàn)了用戶對蘋果品牌的信任和依賴。
今天分析機(jī)構(gòu)TechInsights列出了全球2023年和2024年全球智能手機(jī)市場情況。2023年,全球智能手機(jī)的換機(jī)率可能會跌至23.5%的最低點(diǎn)。這也說明如今手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入擠牙膏時(shí)代,雖然每一代處理器都宣稱巨大提升,但實(shí)際在使用體驗(yàn)上的提升并不大,不足以讓消費(fèi)者盲目追新了,即便強(qiáng)如蘋果也是如此的。
年輕人智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)延長至創(chuàng)紀(jì)錄水平。年輕人通常會跟隨蘋果和華為的新品一年一換,但現(xiàn)在他們選擇用換殼來代替換機(jī),用最少的成本給自己帶來新鮮感。蘋果和安卓陣營的兩大旗艦iPhone15系列和華為Mate60系列都已經(jīng)開售,你會選擇換機(jī)是換殼?
全球智能手機(jī)出貨量都在下降,這是多方面因素決定的,比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好,又比如手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不足等等。Counterpoint+Research的報(bào)告顯示,2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。報(bào)告中還指出,手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新階段,對于Z世代消費(fèi)者,手機(jī)數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品是代表了其專屬的審美態(tài)度和價(jià)值認(rèn)同,一種基于消費(fèi)理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形華為等國產(chǎn)品牌成為了國內(nèi)年輕人首選的品牌。
中國信通院發(fā)布了國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告。2022年11月,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2323.8萬部,同比下降34.1%,2022年1-11月,國內(nèi)市場手機(jī)總出貨量共計(jì)2.44億部,同比下降23.2%。根據(jù)CounterpointResearch的預(yù)測數(shù)據(jù),2022年手機(jī)用戶的置換周期將長達(dá)43個(gè)月,超過了3年,很多網(wǎng)友表示手機(jī)創(chuàng)新力不足,很多用戶手中的手機(jī)性能過剩,這都是用戶不愿意換手機(jī)的原因。
?Counterpoint 副總監(jiān) Liz Lee 表示,鑒于 ASP 增加以及較長換機(jī)周期,預(yù)計(jì)智能手機(jī)的年度出貨量在短期內(nèi)不太可能回到疫情前水平;預(yù)計(jì)今年更換周期將達(dá)43個(gè)月,創(chuàng)歷史新高。雖然從明年開始,更換周期將逐步縮短,但仍將保持在40個(gè)月以上。