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摩根士丹利分析師埃里克伍德林對蘋果公司的前景持樂觀態(tài)度,將蘋果的目標(biāo)股價從216美元上調(diào)至273美元。伍德林認(rèn)為,蘋果的人工智能平臺AppleIntelligence將激發(fā)用戶升級智能手機(jī)、平板電腦和電腦的新一輪熱潮,預(yù)計未來兩年iPhone的出貨量將超過5億臺。美銀分析師WamsiMohan上周也發(fā)布研報,預(yù)計生成式AI將加強(qiáng)iPhone換新意愿,帶來強(qiáng)勁的銷售增長和利潤率擴(kuò)張,將蘋果目標(biāo)價從230美元上調(diào)至256美元。
蘋果公司在中國市場實(shí)施的史上最大降價策略,取得了顯著成效。根據(jù)最新數(shù)據(jù),4月份蘋果iPhone在中國市場出貨量同比增長52%,今年前兩個月,iPhone在中國市場出貨量曾出現(xiàn)下滑,但在3月份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長。蘋果最新一代手機(jī)雖然經(jīng)歷了銷量的兩位數(shù)下滑,但降價策略的推出成功吸引了消費(fèi)者的購買意愿,特別是在華為搶占了部分高端市場份額后。
市場研究機(jī)構(gòu)TechInsights今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國智能手機(jī)出貨量為6330萬臺,同比增長1%,結(jié)束了連續(xù)11個季度的年度下滑。其中最值得關(guān)注的是,蘋果的市場份額僅為13.7%,跌出了前五名成為Others,位居OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后。中國其他小一些的廠商在規(guī)模和渠道方面受限,在國內(nèi)市場繼續(xù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。
在多重不利因素的影響下,去年下半年全球智能手機(jī)需求明顯下滑,加之iPhone 14 Pro在供應(yīng)上遭遇挫折,導(dǎo)致全年的出貨量同比大幅下滑,研究機(jī)構(gòu)是預(yù)計降到了12.055億部,不及上一年的13.598億部,同比下滑11.3%。雖然去年的出貨量同比明顯下滑,影響到了存儲芯片等諸多行業(yè),但有投行的分析師預(yù)計,今年全球智能手機(jī)的出貨量將恢復(fù)增長,預(yù)計同比增長2.5%。研究機(jī)構(gòu)此前的報告顯示,iPhone的出貨量在去年同比下滑4%。
iPhone的市場份額一直被很多玩家關(guān)注,據(jù)Counterpoint消息,得益于高端手機(jī)的品類增加,2022年第四季度手機(jī)的平均售價增加了5%,但營收下滑9%,也是2017年以來的最低水平。在蘋果這里,iPhone取得了1%的環(huán)比增加,挽回了更大的跌幅頹勢,成為前五大智能手機(jī)OEM廠商中僅有實(shí)現(xiàn)增加的品牌。但是不同于陷入困境的智能手機(jī)商場,蘋果在出貨量、營收和運(yùn)營贏利增加方面表現(xiàn)優(yōu)異,進(jìn)在2022年分別達(dá)到18%、48%和85%的歷史最高份額。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),全球智能手機(jī)出貨量在假期期間遭遇了有記錄以來最嚴(yán)重的季度下降,在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下,蘋果也未能幸免于消費(fèi)者需求的降溫。該研究公司估計,蘋果在12月季度的iPhone出貨量為7230萬部,同比下降至8500萬部,與去年同期相比,出貨量下降了14.9%。根據(jù)IDC的估計,今年蘋果的市場份額達(dá)到了18.8%前一年為17.3%,僅次于三星,三星在2022年的市場份額為21.6%2021年為20%。
比特斯拉更慘的是蘋果,這家同樣在近期推出折扣優(yōu)惠的科技龍頭周三大跌3%,領(lǐng)跌科技龍頭。股價報收126.04美元/股,創(chuàng)2021年6月以來最低收盤價?!睂τ谶@個情況,供應(yīng)鏈也是重申,iPhone14Pro系列今年的大賣,在一定程度上刺激了蘋果的業(yè)績明年由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不會好轉(zhuǎn),大家購買手機(jī)的熱情會更加消退,特別是萬元高端機(jī)。
天風(fēng)證券分析師郭明錤將2022年第四季度的iPhone出貨量預(yù)測下調(diào)20%,至7000萬-7500萬部市場普遍預(yù)期為8000萬至8500萬部。郭明錤還認(rèn)為,生產(chǎn)問題可能會導(dǎo)致本季度的iPhone收入比市場預(yù)期低20%-30%,甚至更多。目前蘋果iPhone的需求依舊強(qiáng)勁。
和碩跟立訊已分別自鴻海取得約10%的iPhone14Pro與14Pro Max訂單,但大量出貨最快也需至12月下旬。鴻海除要面臨第四季度iPhone出貨/營收低于預(yù)期的挑戰(zhàn),因蘋果公司想分散供應(yīng)風(fēng)險,故也難再繼續(xù)成為iPhone15Pro系列的獨(dú)家組裝廠商。
機(jī)構(gòu)SA的統(tǒng)計指出,在二季度,蘋果出貨量為4750萬部,同比增加3.3%,對應(yīng)16.3%的出貨量份額,這是蘋果10年來二季度份額最高的一次,打破了歷史紀(jì)錄...