近日，叫叫進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，定位為兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，并推出品牌全新Slogan“進(jìn)步，始于興趣”。此外，叫叫的品牌視覺包括Logo、IP家族，品牌色等也持續(xù)進(jìn)行升級(jí)，用戶將在App、官網(wǎng)等各線上線下場(chǎng)景見到叫叫全新的品牌形象。此次品牌升級(jí)，標(biāo)志著叫叫從為用戶提供閱讀類產(chǎn)品到提供更為豐富、多元的內(nèi)容產(chǎn)品，關(guān)注兒童綜合能力養(yǎng)成，將進(jìn)一步滿足用戶對(duì)兒童數(shù)字內(nèi)容的全方位需求。

品牌定位升級(jí) 打造兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)

自2006年小雞叫叫IP形象誕生以來，叫叫持續(xù)在兒童閱讀領(lǐng)域深耕。叫叫打造的1-7階分級(jí)閱讀計(jì)劃產(chǎn)品通過“線上互動(dòng)閱讀+線下實(shí)體圖書+閱讀指導(dǎo)服務(wù)”的模式，為不同年齡段的孩子提供適宜的內(nèi)容、豐富多元的閱讀形式、專業(yè)精細(xì)化的閱讀指導(dǎo)，全面幫助用戶解決讀什么內(nèi)容、怎么讀、讀了怎么用的問題，為用戶提供了一套科學(xué)閱讀解決方案。近年來，叫叫依托多年沉淀的內(nèi)容研發(fā)能力，相繼拓展了叫叫美育、叫叫益智、叫叫小作家等內(nèi)容產(chǎn)品，并開發(fā)了叫叫繪本等訂閱制APP矩陣，深受家長(zhǎng)的認(rèn)可和孩子的喜愛。

本次品牌升級(jí)，標(biāo)志著叫叫正式升級(jí)為兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品線更加多元。叫叫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，叫叫將繼續(xù)圍繞兒童綜合能力發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與內(nèi)容拓展，不斷提升自身研創(chuàng)能力，為孩子們提供有趣有效、優(yōu)質(zhì)豐富的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

“進(jìn)步，始于興趣”?提供有趣有效有愛的產(chǎn)品服務(wù)

興趣的激發(fā)、主動(dòng)學(xué)習(xí)思考對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性不言而喻。然而，打造讓孩子們有興趣、能堅(jiān)持且有效果的內(nèi)容產(chǎn)品并非易事。叫叫始終堅(jiān)持尊重規(guī)律、強(qiáng)調(diào)興趣、圍繞目標(biāo)、重視激勵(lì)的產(chǎn)品理念。尊重孩子的認(rèn)知規(guī)律、學(xué)習(xí)規(guī)律及生長(zhǎng)發(fā)展規(guī)律，以“興趣“為核心為孩子研創(chuàng)喜歡的內(nèi)容，同時(shí)不偏離其需求及階段性目標(biāo)，并在產(chǎn)品中引入激勵(lì)機(jī)制，不斷地讓孩子獲得正向認(rèn)可，提升信心和成就感，持續(xù)成長(zhǎng)進(jìn)步。

作為以科技驅(qū)動(dòng)的兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，叫叫圍繞培養(yǎng)孩子主動(dòng)學(xué)習(xí)的興趣及內(nèi)化能力設(shè)計(jì)產(chǎn)品，通過互動(dòng)內(nèi)容、IP動(dòng)畫、視頻音頻、圖書等孩子喜歡的多元內(nèi)容形式，為孩子搭建科學(xué)的成長(zhǎng)體系及階梯，激發(fā)孩子興趣，喚醒內(nèi)在動(dòng)力，幫助孩子獲得持續(xù)自我成長(zhǎng)的能力。本次全新升級(jí)的品牌Slogan“進(jìn)步，始于興趣”也表達(dá)了叫叫對(duì)打造有趣、有效、有愛的產(chǎn)品與服務(wù)的堅(jiān)持。

品牌視覺升級(jí)?煥新超級(jí)符號(hào)

每個(gè)品牌都應(yīng)擁有一個(gè)屬于自己獨(dú)有的顏色來占領(lǐng)用戶的視覺和心智。黃色象征著熱情、溫暖、明亮，本次品牌刷新中，叫叫也發(fā)布了屬于自己的品牌黃色，通過線上線下各場(chǎng)景品牌色的使用與用戶產(chǎn)生更為親切的情感鏈接。

Logo作為企業(yè)重要的視覺資產(chǎn)，對(duì)于品牌形象的構(gòu)建和傳播起著關(guān)鍵作用。此前，以小雞叫叫形象為主的Logo已經(jīng)深入人心，因此本次品牌升級(jí)新設(shè)計(jì)將原本Logo中小雞叫叫的表情保留并進(jìn)行抽象概括，在延續(xù)品牌經(jīng)典形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更為精煉的設(shè)計(jì)，打造符號(hào)化視覺，更具科技感及延展性，體現(xiàn)出品牌的多元化、豐富性，也代表著叫叫陪伴孩子們尋找自身的無限可能性，更為符合兒童成長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的最新定位。

叫叫此次品牌煥新升級(jí)，既是傳承，也是突破。叫叫將持續(xù)圍繞孩子自我成長(zhǎng)的目標(biāo)，以科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提供更為豐富多元、有趣有效的產(chǎn)品及服務(wù)，以全新的品牌形象服務(wù)用戶，打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

（推廣）