導(dǎo)語(yǔ)：隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，如何第一時(shí)間抓住增長(zhǎng)紅利，進(jìn)行新一輪布局，成為中國(guó)家電企業(yè)必須面對(duì)的課題。

　　 2023 年開(kāi)局，海爾智家一季度業(yè)績(jī)?cè)俅蝿?chuàng)下新高。

　　 4 月 27 日，海爾智家(SH:600690)發(fā)布的一季報(bào)顯示，海爾智家Q1 實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650. 66 億元，同比增長(zhǎng)8%；歸母凈利潤(rùn)39. 71 億元，同比增長(zhǎng)12.6%；扣非歸母凈利潤(rùn) 37 億元，同比增長(zhǎng)16%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

　　這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)，延續(xù)了海爾智家 2022 年報(bào)營(yíng)收、利潤(rùn)高增態(tài)勢(shì)。

　　眼下，在客觀環(huán)境依舊存在種種不可控因素情況下，海爾智家業(yè)績(jī)創(chuàng)新高背后的原因，以及未來(lái)新的增長(zhǎng)空間，成為眾多投資者關(guān)心的話題。

　　關(guān)于這些問(wèn)題，我們?cè)?2023 中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱AWE2023)上找到了答案。

　　四大亮點(diǎn)展現(xiàn)全方位引領(lǐng)

　　從AWE現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，海爾智家聚焦智慧科技、智慧產(chǎn)品、智慧場(chǎng)景，集中釋放了四大亮點(diǎn)，讓我們從中窺探到了他的未來(lái)。

　　亮點(diǎn)一，高端市場(chǎng)絕對(duì)第一的卡薩帝場(chǎng)景融合再升級(jí)。在今年AWE現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝展出的光年、鑒賞家、星空和無(wú)界廚房 4 大套系，吸引了眾多參觀者目光。

　　那么，這種套系打造的場(chǎng)景與單品有什么區(qū)別呢？財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就有所體現(xiàn)。一季報(bào)顯示，卡薩帝星云空調(diào)因融入智慧空氣場(chǎng)景解決方案，星云空調(diào)上市一個(gè)月即拉動(dòng)卡薩帝高端份額提升3.8pct，這就是場(chǎng)景帶來(lái)的巨大想象空間。

　　而當(dāng)行業(yè)發(fā)力國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)布局時(shí)，卡薩帝又開(kāi)始加速海外布局。繼登陸歐洲、泰國(guó)之后， 2023 年 1 月 4 日，卡薩帝再深入巴基斯坦，隨后又參展新加坡機(jī)電展，持續(xù)拓展海外市場(chǎng)空間。

　　亮點(diǎn)二，海外高端轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，Q1 營(yíng)收同比增11.3%。在海外行業(yè)需求下滑背景下，海爾智家各個(gè)區(qū)域逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　一季報(bào)顯示，歐洲實(shí)現(xiàn)高端突破，Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長(zhǎng)42%；北美實(shí)現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù) 5 年獲得IoT Breakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過(guò)成套升級(jí)，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場(chǎng)份額超50%，持續(xù)TOP1。

　　這樣的全球化成果，同樣體現(xiàn)在今年AWE上。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，海爾智家展出了最完整的品牌矩陣以及最徹底的全球化等一系列成果。

　　一方面，海爾、卡薩帝、Leader以及斐雪派克實(shí)現(xiàn)了從超高端、高端、大眾到年輕各類消費(fèi)群體的全覆蓋；另一方面，海爾智家現(xiàn)場(chǎng)展出的智慧產(chǎn)品、智慧場(chǎng)景，可以滿足全球不同用戶的個(gè)性化需求。

　　同時(shí)，海爾智家還在積極開(kāi)拓新增主流市場(chǎng)。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 15 日，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式。這在滿足埃及本土市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)，海爾智家以此實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新增長(zhǎng)。

　　亮點(diǎn)三，空調(diào)業(yè)務(wù)加強(qiáng)核心供應(yīng)鏈布局，提升了空調(diào)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地所生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)，全部應(yīng)用于海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，這既保證了壓縮機(jī)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、降低供應(yīng)鏈成本，也會(huì)縮短空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)周期，加快新品上市速度，提升海爾空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

　　亮點(diǎn)四，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著，費(fèi)率實(shí)現(xiàn)四年連降。一季報(bào)顯示，海爾智家2023Q1 費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct，已實(shí)現(xiàn) 4 年連降。在 4 月 26 日剛結(jié)束的生態(tài)大會(huì)上，海爾智家進(jìn)一步向外界展示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果。

　　具體來(lái)看，數(shù)字研發(fā)平臺(tái)能夠讓用戶需求迅速對(duì)接每一個(gè)設(shè)計(jì)師，從而使產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率提高，實(shí)現(xiàn)SKU效率提升15%；數(shù)字制造平臺(tái)能夠打通采購(gòu)、物流、工廠和供應(yīng)鏈，能夠使每一個(gè)生產(chǎn)線上的節(jié)點(diǎn)提高效率，通過(guò)智能排產(chǎn)，通過(guò)人工智能，使人均效率提升了15%。

　　全流程的數(shù)字業(yè)務(wù)平臺(tái)，則可以使海爾智家所有的經(jīng)銷商都通過(guò)該平臺(tái)做全流程交易和交互；數(shù)字化用戶平臺(tái)則使用戶在平臺(tái)上體驗(yàn)，和配送員直接對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)投放，僅僅市場(chǎng)費(fèi)用的使用效率就可以由此提升5%。目前該平臺(tái)沉淀的用戶超過(guò) 3 億人次。

　　物聯(lián)網(wǎng)智慧住居生態(tài)引領(lǐng)全球

　　隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，如何第一時(shí)間抓住增長(zhǎng)紅利，進(jìn)行新一輪布局，成為中國(guó)家電企業(yè)必須面對(duì)的課題。

　　在業(yè)界看來(lái)，AWE展會(huì)是全球家電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，人們對(duì)家庭生活的追求已經(jīng)從“智控”走向“智慧”。

　　分析認(rèn)為，未來(lái)的家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出幾大亮點(diǎn)：一是家電產(chǎn)品從單品向成套產(chǎn)品再向全屋定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；二是家電、家居、建材銷售渠道密切融合；三是家電行業(yè)向智慧化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型，打造符合消費(fèi)者追求的生活方式等。這意味著，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向涵蓋技術(shù)、場(chǎng)景理解以及生態(tài)資源等多維度。

　　從今年的AWE來(lái)看，海爾智家在這方面無(wú)疑已經(jīng)構(gòu)筑起核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)場(chǎng)，全球唯一智慧家庭場(chǎng)景品牌海爾三翼鳥(niǎo)搭建起的“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間引起廣泛關(guān)注。

　　“四大場(chǎng)景盒子”不僅包括玄關(guān)、客廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、臥室、浴室、影音間 7 大空間，實(shí)現(xiàn)居家生活場(chǎng)景的全面覆蓋，還可為用戶在衣食住娛等方面面提供全流程、一站式的智慧體驗(yàn)。

　　而在AWE之外，海爾智家還在加速智慧家庭的全球落地，持續(xù)夯實(shí)引領(lǐng)地位。

　　在美國(guó)，越來(lái)越多GEA用戶通過(guò)智慧廚房場(chǎng)景體驗(yàn)到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克 2021 年就開(kāi)始鏈入Smart HQ平臺(tái)，升級(jí)自身智慧場(chǎng)景體驗(yàn)；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及；在亞非，有 20 多萬(wàn)用戶正通過(guò)Haismart平臺(tái)享受智慧場(chǎng)景的舒適高效；在歐洲，用戶可利用hOn平臺(tái)快速構(gòu)建智慧家庭。

　　隨著場(chǎng)景融合、技術(shù)賦能的持續(xù)升級(jí)，接下來(lái)，海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)智慧住居生態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球引領(lǐng)的宏偉目標(biāo)，讓外界更加期待。

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