近年來(lái)，戰(zhàn)略定位咨詢對(duì)企業(yè)的重要性越發(fā)凸顯，從“怕上火喝加多寶”到“中國(guó)兩大醬香型白酒之一”，再到“沒有中間商賺差價(jià)”，很多耳熟能詳?shù)某晒Π咐嫉玫搅?a href="http://www.vquan.org.cn/tags/826586.shtml" target="_blank">特勞特戰(zhàn)略定位咨詢的“助攻”。作為這些案例的幕后“軍師”，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)鄧德隆在其新作《新定位時(shí)代》中，就明確提出了戰(zhàn)略定位的本質(zhì):“所謂定位，就是要在用戶頭腦中占有一席之地——認(rèn)識(shí)你自己、找到你自己。”

定位用戶心智，構(gòu)建固若金湯的企業(yè)“護(hù)城河”

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，各行各業(yè)風(fēng)起云涌、競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者的每一個(gè)需求，都有千千萬(wàn)萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相滿足，千軍萬(wàn)馬擁擠著想要過“用戶心智”這座獨(dú)木橋。要想將品牌、品類植入用戶心智，使得產(chǎn)品真正成為用戶的選擇，離不開企業(yè)戰(zhàn)略定位咨詢的助力。為了提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鄧德隆率先將杰克·特勞特在1969年提出的“定位理論”引入中國(guó)，并于2002年創(chuàng)建了特勞特中國(guó)公司，幫助中國(guó)企業(yè)構(gòu)建“護(hù)城河”。

此后的二十多年里，鄧德隆不斷豐富和發(fā)展定位知識(shí)體系，拓展戰(zhàn)略定位咨詢的深度和廣度，幫助企業(yè)在顧客的頭腦和心智中找到自己的位置，先后打造出王老吉、香飄飄、方太、青花郎、瓜子二手車等眾多成功知名案例。

基于中國(guó)最 佳實(shí)踐，揭開定位的哲學(xué)本質(zhì)

在鄧德隆看來(lái)，“商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn)”，“只有數(shù)一數(shù)二才能存活”，這些精辟的觀點(diǎn)和通過實(shí)踐總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)都凝聚在《新定位時(shí)代》中?！缎露ㄎ粫r(shí)代》把定位理論與在中國(guó)的最 佳實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，打開了戰(zhàn)略定位咨詢的全新視角;同時(shí)融入了深刻的哲學(xué)思辨和美學(xué)觀點(diǎn)，對(duì)定位理論做出更貼近中國(guó)商戰(zhàn)環(huán)境和消費(fèi)心理文化需求的詮釋，獲得了吳敬璉、周其仁、陳志武、海聞、江南春、汪俊林、茅忠群、王波明、劉東華、秦朔、衛(wèi)哲、姚勁波等數(shù)十位知名學(xué)者和企業(yè)家的大力推薦。

二十多年前，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者通過鄧德隆的介紹第 一次接觸到特勞特定位理論，打開了以定位理論賦能企業(yè)發(fā)展的大門;二十多年后，《新定位時(shí)代》以中國(guó)哲學(xué)和文化心理結(jié)構(gòu)闡釋全球思維，探尋企業(yè)發(fā)展的最 佳支點(diǎn)，成為新時(shí)代的商戰(zhàn)指南。期待中國(guó)企業(yè)在戰(zhàn)略定位咨詢的加持下實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，進(jìn)一步重構(gòu)行業(yè)秩序，在更大的舞臺(tái)大放異彩。

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