一個(gè)深得年輕人喜愛的小家電品牌是什么樣的？或許小熊電器可以給出答案。

　　 9 月 20 日，天貓超品日當(dāng)天，小熊電器攜手品牌代言人吳磊通過一系列治愈系營(yíng)銷玩法，引發(fā)年輕人熱捧。直播現(xiàn)場(chǎng)，吳磊從自己的幕后生活切入，分享“被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間”。在他的故事中，用戶既看到了一個(gè)片場(chǎng)之外的吳磊，也沉浸式體驗(yàn)到了小熊電器為當(dāng)代年輕人帶來的便捷、精致生活。

　　據(jù)悉，天貓超品日開售 3 分鐘，小熊電器成交額便破 460 萬(wàn)，其中，飲水機(jī)、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時(shí)段天貓同類目銷額之首，全 網(wǎng)曝光量亦突破12. 6 億。聲量與銷量齊飛的背后，是小熊電器對(duì)年輕人內(nèi)心需求的深入探索。

　　小熊電器X吳磊 創(chuàng)新微綜直播傳遞治愈理念

　　城市生活的壓力使得年輕人在工作之余，更加追求精神“治愈”。對(duì)他們而言，“為自己喜歡的東西花錢，就是努力工作的意義所在”。換句話說，他們不止愿意為產(chǎn)品價(jià)值買單，更愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)。

　　洞察年輕人情感需要，小熊電器攜手吳磊在天貓超品日當(dāng)天展開了一場(chǎng)獨(dú) 家治愈直播?，F(xiàn)場(chǎng)，小熊電器通過治愈滿分的直播場(chǎng)景，獨(dú) 家創(chuàng)新的直播互動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)的直播運(yùn)營(yíng)，向用戶傳遞日常里創(chuàng)造幸福的生活方式。

　　在場(chǎng)景布置上，直播間模擬了溫馨的居家環(huán)境。無(wú)論從小熊橙、小熊黃等暖色調(diào)的運(yùn)用，還是弧形幾何元素、弧形線條等設(shè)計(jì)，都為現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境增添了滿滿的生活氣息。同時(shí)，直播間在柔和的大背景下，又兼具吸睛的“小細(xì)節(jié)”，毛絨材質(zhì)增添治愈感，營(yíng)造簡(jiǎn)約又不失精致的視覺體驗(yàn)。

　　而獨(dú) 家幕后故事的分享，則讓直播間仿佛變成了吳磊的個(gè)人微綜。在緊湊的工作后，吳磊既會(huì)通過騎行遠(yuǎn)離都市喧囂、慰藉心靈，也會(huì)被簡(jiǎn)單的幸福治愈，細(xì)微到用養(yǎng)生壺煮花茶時(shí)，看到咕嘟咕嘟的小氣泡，隨氣泡舒展的花瓣，都會(huì)感受到幸福感。而工作中的吳磊，同樣擅長(zhǎng)尋找生活的小美好，一杯“礦”泉水、一鍋熱氣騰騰、顆粒分明的雜糧飯都是讓吳磊感覺很滿足、很幸福的事情。

　　用直播傳遞幸福，更以組合營(yíng)銷持續(xù)治愈

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之下，深入用戶內(nèi)心的品牌早已不是簡(jiǎn)單的“你說我聽”，而是真正的雙向奔赴。回顧小熊電器在“被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間”活動(dòng)中的傳播節(jié)奏，可以發(fā)現(xiàn)，小熊電器不止在一場(chǎng)直播中傳遞幸福，更在組合營(yíng)銷的長(zhǎng)線過程中持續(xù)治愈。

　　早在 9 月 12 日，小熊電器就在線上與用戶進(jìn)行創(chuàng)意玩法互動(dòng)。為了吸引用戶關(guān)注，小熊電器以明星代言撬動(dòng)粉絲群體，以情感海報(bào)輸出治愈價(jià)值，以《被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間》TVC廣泛種草年輕用戶，不斷傳遞品牌治愈感。期間，小熊電器官微公布福利機(jī)制，增加用戶期待，為天貓超品日引流蓄水。

　　持續(xù)的高強(qiáng)度曝光，吸引吳磊粉絲群、娛樂類KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。@娛大白評(píng)論“感謝小熊電器讓我們看到了這么清新，生活化又帥氣的吳磊”。@娛叔對(duì)吳磊和小熊電器的合作發(fā)表評(píng)論“簡(jiǎn)直雙廚狂喜”。還有自來水用戶的加入，想趁著活動(dòng)力度購(gòu)入小熊電器，一起體驗(yàn)“被小熊治愈的幸福瞬間”。

　　相比線上“以情感人”的傳播方式，在線下，小熊電器則采用“以景動(dòng)人”的方式，掀起打卡熱潮。在“小熊治愈角落”快閃店，小熊電器毛絨絨的治愈系場(chǎng)景布置，以及治愈語(yǔ)音、治愈熊抱、治愈留言的互動(dòng)方式，迅速成為眾多美食與生活時(shí)尚類達(dá)人的“社交話題”。僅在小紅書，就有@伢伢gagako、@香菜粉碎機(jī)、@葉卡捷琳娜夫人、@嚴(yán)慌慌、@別捏我肉肉等數(shù)十位達(dá)人探店打卡，主動(dòng)成為小熊電器幸福生活的推薦人，傳遞品牌幸福價(jià)值感。

　　銷量與聲量齊飛，精品戰(zhàn)略助力品效合一

　　小熊電器的成功，向行業(yè)證實(shí)了：只有“知行”合一，才能品效合一。在認(rèn)知上，小熊電器向年輕人傳遞出“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性，在行為上通過產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、品牌的精品化滿足年輕人需求，而這也是小熊電器能實(shí)現(xiàn)銷量拔尖、聲量爆發(fā)的關(guān)鍵。

　　年輕人富有活力，需求一定是多元化、個(gè)性化的，這需要設(shè)計(jì)的多元化、品類的多元化、場(chǎng)景的多元化。比如，為滿足年輕人的細(xì)分需求，小熊電器針對(duì)寶媽群體，推出多功能調(diào)奶器，實(shí)現(xiàn)泡奶、暖奶、消毒等一機(jī)滿足，健康方便不占地；針對(duì)戶外達(dá)人，創(chuàng)新戶外電源打破場(chǎng)地限制，隨時(shí)隨地開啟無(wú)火烹飪；針對(duì)個(gè)人護(hù)理，推出高速吹風(fēng)機(jī)，不僅能縮短吹發(fā)的時(shí)間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā)，為年輕人帶來了一種全新的護(hù)發(fā)新體驗(yàn)。同時(shí)，為契合年輕人審美需要，小熊電器以“精致時(shí)尚”的產(chǎn)品策略，適配年輕人不同場(chǎng)景風(fēng)格的搭配喜好，用素雅白色搭配質(zhì)感木紋的加濕器，滿足年輕人的裝修喜好，用摩登復(fù)古綠設(shè)計(jì)的養(yǎng)生壺，滿足職場(chǎng)人精奢潤(rùn)養(yǎng)需求。

　　近年來，小熊電器以產(chǎn)品為支點(diǎn)，從研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、品牌多個(gè)方面觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，帶來精致生活體驗(yàn)。為及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求，小熊電器搭建 3 級(jí)研發(fā)體系，推進(jìn)研發(fā)精品化，為賦予產(chǎn)品高顏值，10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)賦予產(chǎn)品“一見傾心”設(shè)計(jì)。同時(shí)小熊電器建設(shè)了 4 大智能制造基地、 70 余條生產(chǎn)線，以及兩條國(guó)內(nèi)頭部水平的全自動(dòng)化生產(chǎn)線，力求從研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造的每個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　不止于此，在品牌建設(shè)上，小熊電器同樣考慮到年輕人的需求。面對(duì)消費(fèi)主體年輕化的趨勢(shì)，小熊電器官宣品牌代言人吳磊，以明星為橋梁，拍攝治愈系短片TVC《被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間》，全 網(wǎng)播放量突破 6000 萬(wàn)。在短片中，每一個(gè)獨(dú)特的治愈瞬間，都是小熊電器洞察用戶需求之后，通過產(chǎn)品創(chuàng)新碰撞而來，既拉進(jìn)了與年輕人的距離，又借日常生活場(chǎng)景，引發(fā)年輕人的情感和價(jià)值共鳴，借助一個(gè)個(gè)品牌動(dòng)作，持續(xù)夯實(shí)品牌定位“年輕人喜歡的小家電”。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷賦能、戰(zhàn)略布局，小熊電器不僅洞察和順應(yīng)了年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，更與其建立了情感聯(lián)結(jié)，以身心強(qiáng)共鳴收獲消費(fèi)者信任感、依賴感和認(rèn)同感，持續(xù)釋放“讓幸福發(fā)生”的品牌魅力。在成功實(shí)現(xiàn)品牌聲量越級(jí)突破的同時(shí)，小熊電器也正加速創(chuàng)造更多治愈瞬間，與年輕人共赴幸福之約。

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