眾所周知，“新國標(biāo)”是國內(nèi)奶粉“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”，這促使相關(guān)企業(yè)進(jìn)入以品質(zhì)提升為核心的發(fā)展新階段。與此同時(shí)，新國標(biāo)注冊對企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高要求，驅(qū)動(dòng)中國嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質(zhì)。健合BNC深化超高端奶粉品類的戰(zhàn)略布局，持續(xù)增強(qiáng)“新國標(biāo)”系列奶粉的市場競爭力，超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三。這一份額占比的提升，直接幫助健合集團(tuán)財(cái)報(bào)在 2024 年中期營收達(dá)66. 9 億元，得以平穩(wěn)增長。
健合集團(tuán)財(cái)報(bào)夯實(shí)嬰幼兒市場地位
合生元以強(qiáng)大產(chǎn)品力持續(xù)鞏固中國內(nèi)地嬰童益生菌營養(yǎng)補(bǔ)充品品牌的領(lǐng)先地位。受 2023 年益生菌需求激變高基數(shù)影響， 2024 年上半年中國內(nèi)地嬰幼兒益生菌及營養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額有所下降。但消費(fèi)者對嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品的需求大幅提升，合生元針對嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品細(xì)分市場，持續(xù)打造第二增長曲線，嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額增長112%。合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者更精細(xì)、更多元化的需求。
合生元始終遵循健合集團(tuán)的PPAE經(jīng)營模式，打造實(shí)力產(chǎn)品線和令人向往的品牌。一方面，在具有競爭力的“新國標(biāo)”超高端奶粉、營養(yǎng)品新品支持下，合生元通過“高端嬰配粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步滿足精細(xì)化需求，提升母嬰群體營養(yǎng)素養(yǎng)。另一方面，合生元攜手東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等高校，陸續(xù)開展“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”等科研創(chuàng)新合作項(xiàng)目，并開展BINC年度研討會，發(fā)布《兒童乳鐵蛋白科普手冊》、《嬰童益生菌應(yīng)用循證指南》，持續(xù)發(fā)揮科研力引領(lǐng)作用。
健合集團(tuán)財(cái)報(bào)兒童營養(yǎng)品引領(lǐng)市場
同時(shí)，合生元準(zhǔn)確捕捉市場趨勢，以“少點(diǎn)擔(dān)心，多個(gè)搭子”全新品牌營銷活動(dòng)深化消費(fèi)者連接，滿足精細(xì)化需求。 618 期間，合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯(lián)京東、天貓、唯品會、抖音等各大平臺銷售推薦榜1、，品牌力進(jìn)一步提升。此外，合生元積極與渠道合作伙伴簽訂戰(zhàn)略合作框架，完成多款合生元“新國標(biāo)”系列奶粉渠道更新，并攜手啟動(dòng)“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”，共同開展?fàn)I養(yǎng)科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)交流、消費(fèi)者科普教育等合作，渠道優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。
與此同時(shí)，合生元鞏固法國市場領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步擴(kuò)展法國藥房渠道份額。合生元加強(qiáng)嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)的國際影響力，合生元于法國藥房渠道蟬聯(lián)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉類別及羊奶市場類別No.1，市場份額分別為40.6%及43.7%。
2024 年上半年，集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。集團(tuán)開展全球“健合全球社區(qū)日”，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)與生命的聯(lián)結(jié)，本次活動(dòng)共召集了包括中國、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、英國、新加坡、美國等國家和地區(qū)的 2291 名健合員工和公益合作伙伴參與，籌集超2. 17 億步，與全球 13 個(gè)公益組織合作，貢獻(xiàn)超 9500 小時(shí)志愿者時(shí)間。參與人數(shù)和籌集步數(shù)再創(chuàng)新高。
健合集團(tuán)財(cái)報(bào)提升營養(yǎng)品市場份額
合生元積極踐行社會責(zé)任，中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金以“守護(hù)母嬰，媽媽少擔(dān)心”為理念，持續(xù)開展“天使之旅”先心病救助、“早產(chǎn)兒支持”等多個(gè)公益項(xiàng)目，截止 2023 年 12 月，共募集用于救助中國重癥母嬰款物金額達(dá) 7200 萬元，救助了 3876 位家境困難的重癥母親和兒童，合生元不斷聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者及合作伙伴，傳遞公益正能量。
新國標(biāo)的實(shí)施，啟動(dòng)了中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)洗牌以及結(jié)構(gòu)升級，同時(shí)也是企業(yè)競爭進(jìn)入全新高度的序幕。這意味著奶粉企業(yè)將按照新要求重新研發(fā)新配方，或是升級已有配方，改造生產(chǎn)技術(shù)，修改包裝后再重新注冊。對企業(yè)來說，這對研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ榷继岢隽烁咭?。健合集團(tuán)BNC通過提升營養(yǎng)品市場份額，創(chuàng)新營養(yǎng)補(bǔ)充品產(chǎn)品助力增長，順利過渡合生元“新國標(biāo)”系列奶粉轉(zhuǎn)換期，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，夯實(shí)中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場份額，以此提升健合集團(tuán)財(cái)報(bào)增長，也為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)向全球高端營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)掌舵者目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。
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