2025 年的電影春節(jié)檔，被觀眾譽為“史上比較強春節(jié)檔”，多部大熱電影如《唐探1900》、《哪吒之魔童鬧?！?、《封神2》等紛紛上映，檔期票房、觀影人次雙雙創(chuàng)下歷史理想紀(jì)錄。憑借懸疑喜劇基因，《唐探1900》在春節(jié)檔斬獲 30 億+票房，與此同時，《唐探1900》的乳制品行業(yè)全力合作伙伴安慕希，也在營銷市場高調(diào)完成了品牌奇襲。
品牌與消費者的互動深度決定了營銷效果的高度。春節(jié)檔期間，安慕希與《唐探1900》原班人馬打造了定制番外TVC《唐人街探 “安”》，并借助抖音平臺的強大流量與交互優(yōu)勢，開展了免費送電影票以及趣味挑戰(zhàn)賽等互動活動，成功在春節(jié)流量紅海中撕開準(zhǔn)確營銷入口，重新定義IP聯(lián)動的價值維度。
打造全力定制品牌TVC，巧妙制作收獲好評連連
為了進一步強化品牌與IP的情感連接，激活《唐探》IP的粉絲經(jīng)濟勢能，安慕希特別邀請《唐探1900》導(dǎo)演戴墨、主演白客等核心主創(chuàng)成員，共同打造了一支全力定制的品牌TVC《唐人街探“安”》。這支短片不僅延續(xù)了正片的核心?！巴剢柷小?，還將安慕?！?10 億益生菌”的賣點巧妙融入其中，將笑點與賣點深度融合，打造"劇情即產(chǎn)品說明書"的內(nèi)容植入。
在短片中，安慕希埋下了多個細(xì)節(jié)伏筆，其中最為精妙的，當(dāng)屬短片里中醫(yī)對主角施展的 “望聞問切” 手段，其與《唐探 1900》中探案所運用的手法高度契合，巧妙將 “中醫(yī)講望聞問切，探案亦然” 這句經(jīng)典臺詞進行串聯(lián)與延申。在內(nèi)容維度上，觀眾能夠深度代入影片情境，不僅自然承接了電影情節(jié)，更不著痕跡地融入了產(chǎn)品理念，強化了品牌與IP的共生關(guān)系；在傳播維度，則運用影視級制作標(biāo)準(zhǔn)提升廣告內(nèi)容觀賞性，使品牌信息搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然觸達用戶，實現(xiàn)“內(nèi)容營銷”的深度滲透。
《唐人街探 “安”》在全平臺通發(fā)，在小紅書、抖音、公眾號、視頻號、微博等熱門線上平臺同步發(fā)布，實現(xiàn)了對不同平臺用戶群體的全面覆蓋，充分利用各平臺的傳播優(yōu)勢，比較大化提升了 TVC 的曝光度。數(shù)據(jù)顯示，這支短片曾兩次登上抖音熱點榜單，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容制作和準(zhǔn)確的傳播策略，成為春節(jié)期間的一大熱議話題，成功完成營銷“破圈”。
構(gòu)建用戶深度交互場景，引爆全民參與熱情
在確定與《唐探1900》的合作后，安慕希并未止步于傳統(tǒng)的單向植入，而是以“內(nèi)容共創(chuàng)”為核心策略，重構(gòu)用戶的參與鏈路。作為《唐探》系列全力短視頻宣推平臺，抖音擁有 6 億日活的用戶池、高粘性的社交生態(tài)與準(zhǔn)確的內(nèi)容分發(fā)機制，成為品牌撬動年輕流量、構(gòu)建營銷閉環(huán)的核心戰(zhàn)場。通過在抖音平臺舉辦的一系列互動活動，安慕希成功將傳統(tǒng)福利派發(fā)升級為社交化流量引擎，實現(xiàn)了從IP綁定到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路穿透。
安慕希通過構(gòu)建全鏈路交互式營銷場景，成功在抖音平臺搭建了完整的社交化傳播閉環(huán)。首先打造“安慕希請你看唐探”話題，通過輕量化交互機制，將傳統(tǒng)的電影票摸獎派發(fā)升級為沉浸式體驗營銷，用戶僅需完成瀏覽、搜索、互動等基礎(chǔ)社交行為即可解鎖電影票兌換、品牌抖店代金券等獎勵權(quán)益，給予唐探IP粉絲“超值”體驗。
數(shù)據(jù)顯示，安慕希派發(fā)的電影票在一周時間內(nèi)便被搶空，充分彰顯消費者的參與熱情與認(rèn)可；活動期間，#安慕希請你看唐探#話題迅速升溫，吸引大量用戶關(guān)注與討論。
在福利派發(fā)基礎(chǔ)上，安慕希還在抖音站內(nèi)發(fā)起了趣味挑戰(zhàn)賽，首創(chuàng)唐探角色全力測試互動貼紙，將品牌符號深度植入互動濾鏡，通過動態(tài)角色匹配實現(xiàn)全民參與熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，挑戰(zhàn)賽期間共有9. 8 萬+用戶自發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)意短視頻，用戶在參與過程中自發(fā)傳播品牌賣點，不僅降低了硬廣的違和感，還有效提升了品牌的社交影響力。
當(dāng)春節(jié)檔的硝煙逐漸散去，安慕希的這場營銷實驗讓我們意識到，在注意力碎片化的時代，品牌破圈不僅需要流量搶占，更需要構(gòu)建"情感共鳴點-技術(shù)創(chuàng)新力-場景穿透力"的黃金三角。從消費者體驗的角度來看，通過“請你看唐探”的主題活動，安慕希不僅提供了高價值的觀影福利，還借助抖音平臺的互動生態(tài)，讓消費者以極低門檻參與到品牌活動中，從而實現(xiàn)了從被動接受到主動傳播的角色轉(zhuǎn)變。
當(dāng)消費者在觀看《唐人街探“安”》中笑著記住 10 億益生菌賣點，在參與挑戰(zhàn)賽活動時自發(fā)傳播品牌信息，這場品牌營銷已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越短期曝光的效果，真正完成了"用戶心智共建"的價值躍遷。文/李文
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