品牌營(yíng)銷
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12-20
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可靈AI加持品牌營(yíng)銷，攜北京同仁堂京東超級(jí)品牌日玩轉(zhuǎn)“養(yǎng)生宇宙”
北京同仁堂聯(lián)合京東超級(jí)品牌日推出AI創(chuàng)意短片《AI"丸"兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》，通過(guò)林黛玉、博物館文物、夸父、外星人等跨次元角色演繹，以魔性舞蹈和反套路劇情展現(xiàn)產(chǎn)品功效。該營(yíng)銷案例突破傳統(tǒng)養(yǎng)生說(shuō)教模式，借助AI技術(shù)構(gòu)建年輕化表達(dá)，將"補(bǔ)氣血""清火氣"等抽象概念轉(zhuǎn)化為趣味視覺(jué)沖突。同時(shí)發(fā)起"養(yǎng)生舞"互動(dòng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌文化傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新結(jié)合，為老字號(hào)品牌年輕化轉(zhuǎn)型提供新思路。
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精準(zhǔn)觸達(dá)新生代媽媽，媽媽網(wǎng)孕育引領(lǐng)母嬰品牌營(yíng)銷新風(fēng)尚
隨著95后、00后逐步進(jìn)入育齡，中國(guó)的新生代媽媽群體已成為母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量。她們受教育程度高、消費(fèi)觀念前衛(wèi)，對(duì)科學(xué)育兒和自我價(jià)值平衡有著更高的追求。在人工智能技術(shù)的有力加持下，各類權(quán)威的育兒知識(shí)內(nèi)容，例如專業(yè)的育兒課程、科學(xué)的幼兒營(yíng)養(yǎng)搭配指南以及幼兒心理發(fā)展研究成果等，都將成為她們獲取知識(shí)、提升育兒水平的關(guān)鍵源泉。
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打造AI賦能品牌營(yíng)銷新范式，快手電商攜手品牌獨(dú)家首發(fā)AI靈蛇聯(lián)名系列產(chǎn)品
數(shù)智化浪潮下，AI技術(shù)帶來(lái)了生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的諸多變革，也深刻影響著品牌營(yíng)銷的方式和效果。1月1日，快手電商“靈蛇奇遇”項(xiàng)目正式上線，攜手周大福、瑪氏箭牌、青島啤酒，以可靈AI創(chuàng)作的“靈蛇”形象為核心，獨(dú)家首發(fā)蛇年新春定制生肖聯(lián)名款產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)新意十足的年貨好物，在傳遞傳統(tǒng)祝福、深入挖掘春節(jié)文化內(nèi)涵的同時(shí)，巧借AI技術(shù)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式。以此次創(chuàng)新探索為起始，未來(lái)，快手電商將繼續(xù)挖掘AI技術(shù)融合品牌實(shí)體化產(chǎn)品的更多路徑，攜手更多品牌解鎖“AI營(yíng)銷”新范式，為AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用打開(kāi)更大想象空間。
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從多元?jiǎng)?chuàng)作者到熟人關(guān)系網(wǎng)，微信生態(tài)為品牌營(yíng)銷提供新解法
回顧即將過(guò)去的2024年，品牌營(yíng)銷賽道的新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。不僅有像Jellycat營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)的“場(chǎng)景營(yíng)銷”，也有女性力量為代表的“她經(jīng)濟(jì)”崛起有與理性消費(fèi)相伴的“專業(yè)種草”，以及鏈路更高效的“種收一體”……品牌營(yíng)銷迎來(lái)了變化的高峰期。品牌商家也可以站在微信內(nèi)容生態(tài)的肩膀上，以更積極堅(jiān)定的心態(tài)面對(duì)未知的2025。
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2000+品牌營(yíng)銷人，40+大咖共聚！搶跑2025新?tīng)I(yíng)銷｜破界·2024刀法年度品效峰會(huì)
距離「破界·2024刀法年度品效峰會(huì)」倒計(jì)時(shí)8天!2024年12月5日-12月6日，40余位大咖將在現(xiàn)場(chǎng)，與大家共同探討中國(guó)品牌如何守住基本盤、挖掘新增量。營(yíng)銷的魅力，就在于ta的解法永遠(yuǎn)需要因地制宜，不斷突破地創(chuàng)新，尤其在“營(yíng)銷大變天”的背景下。內(nèi)容提要:1、創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)，降價(jià)的焦慮升維解2、品牌穿越周期，銷量的壓力品牌解3、回歸媒體本質(zhì)，流量的問(wèn)題破圈解30圓桌對(duì)談分享亮點(diǎn):在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主理人IP已成為品牌關(guān)鍵資產(chǎn)，但I(xiàn)P和主理人的身份，無(wú)論在精力分配是身份定位上，似乎又存在著天然的沖突，二者之間的矛盾能否調(diào)和?品牌主理人IP如何實(shí)現(xiàn)11>2?我們請(qǐng)來(lái)了三位在各自領(lǐng)域都有著極強(qiáng)IP影響力的女性創(chuàng)始人，和她們一起探討。
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做好內(nèi)容、做準(zhǔn)種草、做深經(jīng)營(yíng)，快手磁力引擎2025品牌營(yíng)銷有“TIE”度
2025年想要做好生意，品牌營(yíng)銷怎么做才能更精準(zhǔn)高效？10月24日，快手舉行“品牌營(yíng)銷請(qǐng)回答2025·磁力引擎品牌營(yíng)銷推介會(huì)”，為合作伙伴帶來(lái)解題思路與答案。迎接2025年的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，快手磁力引擎將整合平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)內(nèi)容及聚星達(dá)人、商業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)銷科學(xué)體系，融合線上線下的豐富資源，助力品牌做好內(nèi)容、做準(zhǔn)種草、做深經(jīng)營(yíng)，共同開(kāi)創(chuàng)品牌營(yíng)銷新局面。
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薦 為什么短劇依然是品牌營(yíng)銷的頭號(hào)載體？
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)景”在品牌營(yíng)銷中的價(jià)值正不斷提升。不少品牌過(guò)往單純追求轉(zhuǎn)化和銷量的后遺癥逐步體現(xiàn):利潤(rùn)率下滑、用戶規(guī)模觸頂、品牌差異化認(rèn)知難以建立;另一方面，消費(fèi)者對(duì)新內(nèi)容場(chǎng)景的興趣不斷攀升:強(qiáng)情節(jié)的短劇、不斷發(fā)展的群眾體育賽事、特色地緣主播流量大漲，強(qiáng)勢(shì)吸引品牌注意力。快手短劇四季度和2025年CNY劇場(chǎng)的重點(diǎn)片單業(yè)已釋出，品牌可結(jié)合不同階段訴求?
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薦 星巴克下場(chǎng)做短劇，解鎖品牌營(yíng)銷新玩法？
品牌做短劇并非新鮮事，最先吃“螃蟹”的則是美妝品牌，隨著短劇營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不斷被看見(jiàn)與認(rèn)可，電商、餐飲、洗護(hù)等多個(gè)行業(yè)品牌不斷加入其中。星巴克中國(guó)在抖音上線了首部品牌定制短劇《我在古代開(kāi)星巴克》，短劇共6集，目前已全部播出，播放量超6000萬(wàn)。你如何看待星巴克短劇?歡迎在評(píng)論區(qū)留言。
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2024年品牌營(yíng)銷趨勢(shì)：品牌要成為年輕人的“真好友”
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，線上社交已成為年輕一代日常生活中不可或缺的一部分。社交媒體不僅是信息獲取與娛樂(lè)的渠道，更是自我表達(dá)與建立人際關(guān)系的重要平臺(tái)。《2024年中國(guó)青年?duì)I銷策略研究報(bào)告》為品牌提供了深入年輕人社交的鑰匙，助力品牌在數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上贏得先機(jī)。
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薦 人工智能技術(shù)可能會(huì)改變電子商務(wù)以及品牌營(yíng)銷商品的方式
人工智能驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物正在顛覆數(shù)字市場(chǎng)，迫使品牌迅速重新思考其營(yíng)銷策略。行業(yè)專家和最新數(shù)據(jù)顯示，AI在電子商務(wù)中的影響力日益增長(zhǎng)。品牌必須在利用AI技術(shù)的同時(shí)，保持消費(fèi)者信賴的真實(shí)性和專業(yè)性之間取得微妙的平衡。
