美國當(dāng)局指控谷歌非法壟斷了部分與在線廣告相關(guān)的技術(shù)市場，在這起反壟斷訴訟中，谷歌事實(shí)上敗訴了。這是繼去年 8 月谷歌被判定非法壟斷在線搜索市場之后的又一判決。因?yàn)檫@兩場審判的結(jié)果，谷歌正面臨著業(yè)務(wù)拆分的危機(jī)。

站長之家(ChinaZ.com) 4月18日 消息：當(dāng)?shù)貢r(shí)間 17 日，美國弗吉尼亞州的法官萊奧妮?布林克邁爾（Leonie Brinkema）在由美國司法部針對谷歌提起的、與在線廣告相關(guān)的技術(shù)市場反壟斷訴訟中，作做出了裁決，其認(rèn)為谷歌在廣告技術(shù)市場三大領(lǐng)域中的廣告服務(wù)器和交易所這兩大領(lǐng)域違反了反壟斷法。

其中，廣告服務(wù)器是幫助各類網(wǎng)站進(jìn)行廣告布局和發(fā)布的市場，而廣告交易所則是實(shí)時(shí)買賣廣告的平臺(tái)。法庭認(rèn)為，谷歌通過名為 “AI Ad Manager” 的平臺(tái)掌控了廣告服務(wù)器和交易所市場。不過，法庭表示，在作為廣告主和廣告發(fā)布者中介的廣告網(wǎng)絡(luò)市場，未能證實(shí)谷歌存在非法壟斷行為，因此沒有接受司法部的主張。

布林克邁爾法官在判決書中解釋道：“谷歌為了獲取并維持在廣告服務(wù)器及廣告交易所市場的壟斷地位，實(shí)施了反競爭行為”，“其通過長達(dá) 10 多年的時(shí)間，將這兩個(gè)市場通過合同政策和技術(shù)整合進(jìn)行綁定，最終確立并維護(hù)了其壟斷地位。”

她接著指出：“谷歌向（發(fā)布商、廣告主等）客戶強(qiáng)制推行反競爭政策，去除了合理的產(chǎn)品功能，進(jìn)一步鞏固了其壟斷地位”，“這不僅剝奪了對手的競爭機(jī)會(huì)，還對發(fā)布商，乃至最終在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)信息的消費(fèi)者造成了嚴(yán)重?fù)p害?！?/p>

本次判決是對美國司法部于 2023 年 1 月提起的訴訟的裁決，該訴訟指控谷歌壟斷廣告相關(guān)技術(shù)，并濫用其支配地位，破壞了廣告技術(shù)行業(yè)的合法競爭。去年 9 月起，經(jīng)過為期一個(gè)月的審判后，判決結(jié)果出爐。如果本次判決最終確定，將開啟一場決定谷歌“為恢復(fù)市場競爭必須采取哪些措施”的審判。根據(jù)這些措施，谷歌可能不得不出售部分業(yè)務(wù)。

目前，約有 90% 的媒體網(wǎng)站等在線發(fā)布商通過谷歌進(jìn)行在線廣告投放，谷歌通過其自有平臺(tái)收取廣告費(fèi)用的 20% 至 30% 作為手續(xù)費(fèi)。憑借這項(xiàng)收入，谷歌在 2023 年獲得了 310 億美元的收益 —— 約占谷歌總收益的 10%。

谷歌表示將對此次判決提起上訴。谷歌相關(guān)人士稱：“我們在這場訴訟 50% 的訴求上取得了勝利，對于另一半訴求，我們計(jì)劃進(jìn)行上訴”，“我們不認(rèn)同關(guān)于發(fā)布商工具的此次判決。發(fā)布商們有多種選擇，他們選擇谷歌的廣告技術(shù)工具，是因?yàn)檫@些工具簡單、價(jià)格低廉、且效果顯著。”

目前，谷歌在“在線搜索市場反壟斷”這一訴訟中已經(jīng)敗訴，正面臨著出售其核心業(yè)務(wù)之一的 Chrome 瀏覽器的危機(jī)，相關(guān)審判將于 21 日開始。

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