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2025開年,B站電商又有新動作。今年1月,B站將原有的商家后臺管理平臺“工坊”升級為“B站小店”,并逐步上架一批虛擬交易產(chǎn)品。對于B站來說,在“盈利”的里程碑外有很長的路要走。
消息稱B站正式將商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”,并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務(wù)。至于最終會走向何處,帶來一個怎樣的帶貨生態(tài)有待觀察。
2024年,B站又刷新了自身在直播電商牌桌上的存在感。3月7日,B站交出2023年第四季度及全年財報,財報顯示,B站實現(xiàn)了2023年全年正向經(jīng)營現(xiàn)金流,其中Q4達(dá)成6.4億正向經(jīng)營現(xiàn)金流。貨與UP主,缺一不可。
B站找到賺錢的正確方式了?日前,B站發(fā)布了一份超預(yù)期的財報。財報數(shù)據(jù)顯示,二季度B站營收53.04億元,同比增長8.05%;凈虧損也大幅收窄,從去年同期的虧損19.67億元減少到了本季度的9.67億元。未來對于B站的考驗還有很多。
據(jù)新播場爆料,近期,有行業(yè)人士在某個電商交流群透露:B站電商將新增選品廣場...商品品類上,選品廣場是優(yōu)先食品飲料、居家日用個護(hù)家清、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、潮流服飾、鞋靴箱包、運(yùn)動戶外...同年11月,B站就推出了“會員購”,售賣手辦、模型等二次元向的商品,用戶不用跳轉(zhuǎn)第三方電商平臺,可以直接在站內(nèi)完成購買...
聲明:本文來自于微信公眾號 新播場(ID:New_bc),作者:阿力古,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。B站電商更進(jìn)一步,即將上線選品廣場。據(jù)了解,此次上線選品廣場類似于抖音的精選聯(lián)盟,主要實現(xiàn)人找貨,也就是幫平臺上想要做電商的UP主提供優(yōu)質(zhì)貨源。然而,選品廣場的入駐門檻僅限天貓旗艦店,這讓許多不做淘寶、天貓體系的從業(yè)者們感到為難。某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這依然是在“給別人導(dǎo)流”,他們更關(guān)注什么時候上線B站小店,完成電商閉環(huán)。實際上,早在2017年,B站就搭建了自己的商城——會員購,但如今在短視頻、直播電商上還依托于傳統(tǒng)電商平臺。?
除了社區(qū)氛圍和產(chǎn)品邏輯,公司擔(dān)負(fù)的成本也掣肘了B站的電商業(yè)務(wù),電商是一門重運(yùn)營的生意,不管是搭建供應(yīng)鏈還是建造倉庫都需要投入大量成本,但B站的重心仍然在內(nèi)容,每年都要向創(chuàng)作者支付較高的分成成本,2019年、2020年B站的分成成本分別為24.94億、43.66億元,2021年為77億,同比增加77%,高額的成本費(fèi)用進(jìn)一步加劇了B站的虧損,B站沒有更多可利用的資金分配到電商業(yè)務(wù)上......
原本外界對于B站這份財報抱有期待,6月8日,B站股價大漲近20%,收盤突破230港元每股,但一季報公布后,股價再次承壓,回落至200元附近...2022年一季度,廣告、電商及其他業(yè)務(wù)分別營收10.41億元、6.03億元,同比增長分別為46%、16%...2017年,電商業(yè)務(wù)營收占比僅有3%,2021年,B站電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)營收為28億元,同比增長88%...毫無疑問,B站是中國最大的ACG(動畫、游戲、漫畫)愛好者互動社區(qū),圍繞這一風(fēng)格鮮明的用戶畫像,二次元周邊產(chǎn)品在B站電商渠道有比其他平臺更高的付費(fèi)率......
無論是選品策略、情緒洞察,還是時間節(jié)點的把握,當(dāng)IP衍生品消費(fèi)的這套打法,在內(nèi)容消費(fèi)的框架中愈顯精細(xì)、準(zhǔn)確時,自B站內(nèi)生而起的會員購的眾籌業(yè)務(wù),也逐漸開始顯出后勁,雖然該業(yè)務(wù)今年才起步,但多個爆款已經(jīng)誕生。
在三聲 2019 第四屆中國新文娛·新消費(fèi)年度峰會上,嗶哩嗶哩電商事業(yè)部總經(jīng)理王欣磊表示,B站電商業(yè)務(wù)主要做ACG衍生品消費(fèi),上線兩年時間共售出手辦 293 萬個、周邊 59 萬件、 64 萬個模型和 346 萬張漫展門票。