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12-20
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蕉下IPO持續(xù)沖刺，搶占城市戶外賽道意欲為何？
前不久，主打城市戶外防曬品類的蕉下向港交所更新了招股書(shū)，擬繼續(xù)沖刺IPO。亮眼的銷量可以說(shuō)就是蕉下沖刺IPO的底氣，招股書(shū)顯示， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入由 2019 年的3. 8 億元人民幣至24. 1 億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)150.1%。實(shí)際上，蕉下自成立以來(lái)，就一直以入局城市戶外領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)。蕉下在發(fā)展的前期，借助一個(gè)概念、一款爆品便可以成就一個(gè)“品牌”。但當(dāng)新消費(fèi)來(lái)到下半場(chǎng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)則轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期價(jià)值，這便需要蕉下不斷找到新的增長(zhǎng)路徑，挖掘新人群、新需求、新場(chǎng)景，并基于對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的洞察，持續(xù)輸出好產(chǎn)品，?
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蕉下IPO：帶領(lǐng)多元化品類切入城市戶外賽道
現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)途旅游雖然不是很活躍，不過(guò)人們對(duì)于走出去的熱情依然不減，以城市為軸心的輕型戶外發(fā)展卻越來(lái)越蓬勃。因?yàn)椴槐氵h(yuǎn)行，所以越來(lái)越多人選擇在自己所處的城市周邊進(jìn)行戶外活動(dòng)。而隨著消費(fèi)者對(duì)城市戶外運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)上升，和戶外相關(guān)的品牌也持續(xù)收到投資人關(guān)注。以露營(yíng)為例，從家里到戶外，想要保證舒適和愉快地體驗(yàn)，各類戶外裝備必不可少，從帳篷到水杯，約等于重新布置一個(gè)在戶外的家。從數(shù)據(jù)來(lái)看，近一年，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等戶外單品的銷售額均呈現(xiàn)大幅上漲的趨勢(shì)。與人們所設(shè)想的帳篷、天幕等品類不同，在城
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蕉下IPO繼續(xù)沖刺，入局城市戶外究竟能成功嗎？
城市戶外運(yùn)動(dòng)品牌蕉下在時(shí)隔半年后，赴港更新招股書(shū)，繼續(xù)沖刺港股IPO。據(jù)其最 新招股書(shū)顯示， 2022 年上半年，蕉下總營(yíng)收達(dá)到22. 1 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)81.3%，歸屬于母公司股東的期內(nèi)凈利潤(rùn)高達(dá)4. 9 億元，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在這樣的背景下，蕉下將持續(xù)深耕城市戶外領(lǐng)域，不斷提升自身研發(fā)實(shí)力，推出更多經(jīng)典爆品，同時(shí)更好地平衡線上線下?tīng)I(yíng)銷模式，進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)品牌區(qū)隔度，讓蕉下成功沖刺IPO指日可待。
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從城市戶外新玩家到經(jīng)典爆品頻出，蕉下IPO沖刺底氣在哪？
蕉下控股有限公司向港交所更新了招股書(shū)，繼續(xù)向IPO發(fā)起沖擊，這也是繼 4 月份提交招股書(shū)后第二次赴港提交，在更新過(guò)的招股書(shū)中，提到了蕉下在業(yè)績(jī)方面取得的最 新成績(jī)。 根據(jù)更新后的招股書(shū)顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，蕉下總營(yíng)收22. 1 億元，同比 2021 年上半年的12. 19 億元增長(zhǎng)了81.3%；凈利潤(rùn)為4. 9 億元，持續(xù)盈利，為蕉下沖刺IPO提供了更多可能性。 相信蕉下未來(lái)仍將實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展，在城市戶外大市場(chǎng)中獲得更高的影響力，這樣的話，沖刺IPO成功也只是時(shí)間問(wèn)題。
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城市戶外品牌蕉下 借力DTC全渠道模式?jīng)_擊IPO
據(jù)招股書(shū)顯示， 2022 年上半年，蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22. 1 億元人民幣，同比 2021 年上半年12. 19 億元增長(zhǎng)81.3%，為蕉下沖擊IPO提供了不小的助力...在準(zhǔn)備過(guò)程中，蕉下一直在進(jìn)行商業(yè)模式的探索，而DTC全渠道模式的應(yīng)用就正是探索出來(lái)的結(jié)果...招股書(shū)顯示，其自營(yíng)線上店鋪數(shù)量由 2019 年的 16 家增至 2022 年上半年的 50 家...在現(xiàn)在的新消費(fèi)市場(chǎng)中，蕉下通過(guò)DTC全渠道模式的應(yīng)用，來(lái)構(gòu)建或加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通連接，這樣可以更高效地了解消費(fèi)群體需求，建立牢固和有黏性的消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系......
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依托DTC全渠道模式，蕉下強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍城市戶外市場(chǎng)
2022 年上半年，蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22. 1 億元人民幣，同比 2021 年上半年的12. 19 億元，增長(zhǎng)了81.3%，凈利潤(rùn)為4. 9 億元，可見(jiàn)蕉下實(shí)力之強(qiáng)勁！...根據(jù)灼識(shí)諮詢， 2021 年中國(guó)休閑及運(yùn)動(dòng)鞋服的市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到人民幣1. 1 萬(wàn)億元及人民幣 2900 億元，預(yù)期 2021 年至 2026 年將分別按9.3%及10.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到2. 3 萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模......
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非防曬收入占比20.6%，城市戶外才是蕉下的目的地
蕉下正是看到這一痛點(diǎn)，通過(guò)自主研發(fā)防曬面料、黑膠涂層，推出防曬小黑傘，打造物理防曬概念，隨后逐步推出防曬帽、防曬服、防曬袖套等防曬產(chǎn)品，逐漸占據(jù)消費(fèi)者防曬品類心智...據(jù)招股書(shū)顯示， 2022 年上半年，服裝品類收入超7. 92 億元，占比達(dá)到35.8%，同比增長(zhǎng)155.8%......
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蕉下赴港上市，意在成為“中國(guó)城市戶外概念首股”
第二盤棋則正在成為現(xiàn)實(shí)——成為“中國(guó)城市戶外概念第一股”...早在 9 年前，蕉下基于戶外場(chǎng)景中的防曬需求，就已經(jīng)開(kāi)始自研防曬科技，并著力構(gòu)建包含防曬傘到防曬服、防曬配飾在內(nèi)的多場(chǎng)景防曬品類，致力于成為中國(guó)第一大防曬服飾品牌...成為防曬服飾行業(yè)的頭部品牌，僅僅是蕉下市場(chǎng)戰(zhàn)略的第一步而已，這個(gè)品牌更為遠(yuǎn)大的目標(biāo)是要成為“中國(guó)城市戶外概念第一股”...
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從防曬界跨入城市戶外賽道，蕉下憑什么拿下IPO？
根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入連年增長(zhǎng)，由3. 8 億元人民幣到24. 1 億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)150.1%...騎自行車不能打傘，這是一個(gè)問(wèn)題，袖套、墨鏡、帽子、防曬衣其實(shí)都是解決方案...當(dāng)看到收納需求尚未被滿足后，蕉下選擇改變結(jié)構(gòu)，以新的解題思路去看待墨鏡這個(gè)產(chǎn)品，讓它以可折疊、更便于收納的形態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的生活里...消費(fèi)者會(huì)希望袖套護(hù)手嗎？整個(gè)手面都需要防曬，還是只要護(hù)半截就可以...未來(lái)，蕉下將持續(xù)立足于消費(fèi)者需求，解決多個(gè)城市戶外場(chǎng)景下的消費(fèi)者痛點(diǎn)，不斷改善產(chǎn)品體驗(yàn)......
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蕉下IPO：帶領(lǐng)多元化品類切入城市戶外賽道
與人們所設(shè)想的帳篷、天幕等品類不同，在城市戶外賽道，真正占據(jù)大頭的是服飾鞋包...根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)， 2019 年至 2021 年，蕉下的收入連年增長(zhǎng)，由3. 8 億元人民幣到24. 1 億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)150.1%...雖然小黑傘是蕉下在消費(fèi)者心中的首要認(rèn)知，但其實(shí)早在 2019 年，蕉下就已經(jīng)進(jìn)入了多品類發(fā)展的階段，推出了防曬口罩、防曬衣、防曬帽等； 2021 年，更是延伸進(jìn)入了服飾領(lǐng)域，打入更加豐富多樣的場(chǎng)景——城市戶外領(lǐng)域，這也成為了蕉下未來(lái)發(fā)展的新方向......
