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蘋果本周作出一項(xiàng)出人意料的策略轉(zhuǎn)變……
6月中旬,谷歌在美國(guó)舉行了一年一度的DoubleClick領(lǐng)袖峰會(huì)。會(huì)上,谷歌方面表示已對(duì)DoubleClick產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí),還給DoubleClick換了個(gè)新Logo。升級(jí)后的DoubleClick實(shí)現(xiàn)了跨設(shè)備廣告衡量、支持原生廣告等。此外,谷歌資深產(chǎn)品經(jīng)理Josh Cohen還對(duì)原生廣告模式的細(xì)節(jié)問題做了介紹。
Google大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)透露,谷歌廣告業(yè)務(wù)DoubleClick系列產(chǎn)品已做好在中國(guó)開展服務(wù)的所有準(zhǔn)備,該業(yè)務(wù)將為在線廣告的買方、賣方和媒體代理機(jī)構(gòu)提供廣告管理和投放的全面數(shù)字解決方案。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,在廣告中,被稱為“原生廣告”(NativeAd,也就是俗稱的“軟文廣告”)的類型一直有爭(zhēng)議,讀者會(huì)分不清這是廣告還是普通的閱讀內(nèi)容。不過,為了廣告收入,谷歌(微博)要做出妥協(xié),其宣布旗下在線廣告交易平臺(tái)DoubleClick將支持軟文廣告。
3月15日消息,彭博社《商業(yè)周刊》發(fā)表資深作家布拉德•斯通(Brad Stone)的分析文章稱,很難去衡量谷歌對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick的收購(gòu),尤其是在Facebook自身顯示廣告業(yè)務(wù)等后起之秀不斷發(fā)展的時(shí)候。
1月10日凌晨消息,谷歌正以建立研發(fā)中心、推行免費(fèi)策略、加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)等方式,試圖讓旗下DoubleClick平臺(tái)重新在華發(fā)力,推動(dòng)其搜索廣告之外的另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn):展示廣告業(yè)務(wù)。而谷歌的野心,也正面臨著國(guó)內(nèi)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
北京時(shí)間11月6日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,Google負(fù)責(zé)企業(yè)發(fā)展的副總裁大衛(wèi)·勞伊(David Lawee)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月4日在接受采訪時(shí)表示,該公司可能收購(gòu)更多規(guī)??芭cYouTube、DoubleClick媲美的公司,向用戶提供更多在線服務(wù)。YouTube、DoubleClick是迄今為止Google收購(gòu)的兩家規(guī)
2月23日消息,谷歌星期一(2月22日)推出了其重新命名品牌的顯示廣告服務(wù)技術(shù),把DoubleClick用于出版商的DART技術(shù)與谷歌廣告管理器產(chǎn)品結(jié)合在“DoubleClick for Publishers”這個(gè)新的名稱之下。
谷歌星期五(9月18日)推出了新的顯示廣告交換平臺(tái)“DoubleClick Ad Exchange”,利用自己的技術(shù)實(shí)力向在線顯示廣告市場(chǎng)占統(tǒng)治地位的雅虎提出了挑戰(zhàn)。這是谷歌自從2008年3月用30多億美元收購(gòu)DoubleClick公司之后對(duì)谷歌顯示廣告系統(tǒng)做出的第一次重大調(diào)整。
谷歌向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中顯示,該公司8月份出售DoubleClick旗下Performics的搜索引擎市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)(SEM)的交易價(jià)格為5300萬美元。