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2月27日,百度營銷正式宣布全面接入深度求索大模型能力,旗下各商業(yè)產(chǎn)品AI營銷體驗實現(xiàn)系統(tǒng)性升級。百度AI營銷能力已覆蓋超七成企業(yè)客戶,隨著DeepSeek技術(shù)能力的持續(xù)注入,百度營銷將為廣告主帶來更高效、更智能的營銷體驗。百度營銷將繼續(xù)攜手DeepSeek,探索AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的更多可能性,助力企業(yè)以更低的成本、更高的效率搶占市場先機,創(chuàng)造更多商業(yè)價值與增長機遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺和流媒體服務在過去十年中的爆發(fā)式增長,廣告和商業(yè)的概念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。對于身處這個新時代的創(chuàng)意工作者來說,能夠在短時間內(nèi)完成任務并在預算內(nèi)工作,是脫穎出的關(guān)鍵。此外,索尼提供高對比度和豐富色彩還原的CrystalLED黑彩晶屏幕以及虛擬制作工具套裝,改善制作流程,助力影視創(chuàng)作者提升創(chuàng)作的自由度。
支付寶廣告業(yè)務正加速發(fā)展。4月11日,支付寶在2024數(shù)智營銷峰會上,披露了平臺商業(yè)化最新進展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線半年多,增長迅猛,活躍廣告主、活躍代理商分別實現(xiàn)4倍和9倍增長,新平臺帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。支付寶將持續(xù)開放平臺特色產(chǎn)品、技術(shù),發(fā)揮更多場景化服務流量價值,助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細化時代。
據(jù)@榮耀手機官微消息,上海楊浦大橋之上驚現(xiàn)榮耀MagicV2RSR保時捷款巨人手機。榮耀在此條微博下還配了一段《先鋒設(shè)計為先鋒生》的視頻。榮耀回復網(wǎng)友:以上視頻是后期合成的,是廣告創(chuàng)意。
2月19日晚,茶飲品牌茶顏悅色連續(xù)發(fā)布兩條道歉聲明,就多年前的廣告創(chuàng)意內(nèi)容進行道歉,茶顏悅色表示在創(chuàng)作過程中沒有把握好尺度,將認真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因,從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個環(huán)節(jié)去改進我們的工作。
Creativity is______?創(chuàng)意,是什么?9月19日金瞳獎內(nèi)容盛典現(xiàn)場,巨量引擎營銷創(chuàng)意負責人東東槍通過《創(chuàng)意的新可能》主題分享,與現(xiàn)場的500多位創(chuàng)意人共同探討了這一話題。“每天,有超過6億人使用抖音(數(shù)據(jù)截至2020年8月,含抖音火山版);過去一年,超過 2200萬創(chuàng)作者在抖音上獲得總計417億元的收入;在巨量星圖平臺,商業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超 13萬;巨量引擎平臺日均整體新增廣告視頻數(shù)高達70萬。伴隨著「生意新可能」而來的,
8 月 26 日,由快手磁力引擎主辦的 2020 首屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在烏鎮(zhèn)阿麗拉舉辦??焓指呒壐笨偛民R宏彬、快手高級副總裁連喬、快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰以及廣告界相關(guān)從業(yè)者出席,為 2020 快手廣告創(chuàng)意節(jié)獲獎選手及機構(gòu)頒發(fā)獎項。同時,快手在現(xiàn)場發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》,深度解讀短視頻出圈要素,分享短視頻行業(yè)趨勢與創(chuàng)意廣告的營銷價值。快手廣告節(jié)打造多元場景,大力激發(fā)營銷創(chuàng)意能力隨著移動互聯(lián)網(wǎng)
8 月 21 日,由磁力引擎主辦的 2020 快手廣告創(chuàng)意節(jié)正式對外公布獲獎名單,歷經(jīng) 4 個月的征集、線上賽馬、評審,共誕生 12 項金銀銅獎和 1 項全場大獎。其中,東風《中國的風光》斬獲全場大獎,騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎,CBA《敢夢敢當》獲得老鐵最愛金獎。本屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會共收到參賽作品18. 65 萬件,創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等 268 個品牌,吸引了超過 231 家代理公司、創(chuàng)意機構(gòu)和MCN,影響力輻射
當下,短視頻廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主導內(nèi)容形態(tài)之一,創(chuàng)意是廣告的靈魂,相較于以品牌及用戶認知為導向的品牌廣告,效果廣告的創(chuàng)意提升往往更容易被忽略。對于以轉(zhuǎn)化為導向的效果廣告而言,創(chuàng)意的重要性到底如何?能否做到有依據(jù)、科學地提升效果廣告創(chuàng)意?眾所周知的是,廣告主可以在后臺清晰地看到效果廣告投放的實時情況——展現(xiàn)次數(shù)、消耗金額、實時出價、轉(zhuǎn)化成本等,但僅用「轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)」評估效果廣告創(chuàng)意是否是科學全面的?巨
在營銷行業(yè),有一個話題一直被討論:創(chuàng)意能否用數(shù)據(jù)衡量?我們發(fā)現(xiàn),在好創(chuàng)意不斷精進的同時,廣告依然存在一些亟待解決卻懸而未決的問題:品牌廣告誕生已久,但在互聯(lián)網(wǎng)下,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為廣告的“標配”。品牌廣告能不能用數(shù)據(jù)衡量?應該看哪些指標?如何借助數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的不足并針對性提升?這些是互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌廣告遇到的新問題。事實上,在短視頻平臺,用戶的行為和表現(xiàn)會被客觀記錄,點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、觀看時長