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快手電商春節(jié)期間上線的“快手星光百貨”明星系列直播節(jié)目順利收官。此次系列直播活動(dòng)在全網(wǎng)獲得廣泛的關(guān)注,總曝光超過(guò)14億,登上全網(wǎng)各平臺(tái)熱搜榜共36次,直播預(yù)約數(shù)超188萬(wàn),總觀看次數(shù)超3610萬(wàn),在快手站內(nèi)外收獲了海量觀眾的支持。春節(jié)期間參與挖黃金活動(dòng)的用戶人次達(dá)到1300萬(wàn)。
一些商家在明星直播間推廣產(chǎn)品時(shí),支付了數(shù)萬(wàn)元的“坑位費(fèi)”給商務(wù)代理公司,但銷(xiāo)量卻為0。多家負(fù)責(zé)商務(wù)代理的公司之間存在關(guān)聯(lián),涉及到刷數(shù)據(jù)的公司和商戶之間也有關(guān)聯(lián)。商戶們希望明星能夠幫助解決問(wèn)題,避免損害自己的聲譽(yù)。
不少用戶發(fā)現(xiàn),2020年興起的明星直播帶貨熱潮開(kāi)始退燒”,不少藝人已經(jīng)退出直播間。一位經(jīng)紀(jì)人對(duì)媒體表示,明星藝人賺錢(qián)偏向于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),直播經(jīng)濟(jì)也是口碑經(jīng)濟(jì)”信任經(jīng)濟(jì)”,誠(chéng)信才是其發(fā)展壯大的基石。
MCN實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,成為了電視臺(tái)的買(mǎi)單方。4月16日,無(wú)憂傳媒的年會(huì)“無(wú)憂之夜”在浙江衛(wèi)視播出無(wú)憂傳媒也成為了少數(shù)登上星級(jí)電視臺(tái),搞起品牌定制晚會(huì)的MCN。伴隨著越來(lái)越多明星、名人選擇直播、短視頻帶來(lái)的流量和變現(xiàn)紅利,MCN們的群雄爭(zhēng)霸只能會(huì)愈演愈烈,或許,大主播時(shí)代結(jié)束后,明星直播這塊蛋糕,將被更多人覬覦,拿下一小塊也是后來(lái)者能彎道超車(chē)的最好選?
一向溫吞吞的小紅書(shū)開(kāi)始加快商業(yè)化步伐?!霸谶^(guò)去幾年中,小紅書(shū)把商業(yè)化的形態(tài)整體做了一遍梳理,但商業(yè)化仍處在萌芽階段。小紅書(shū)的商業(yè)化想要起飛仍需時(shí)日。
聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù),作者:卡思數(shù)據(jù),授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。今年雙十一,是淘寶十四年來(lái)第一個(gè)沒(méi)有公開(kāi)銷(xiāo)售額的雙十一,但也是淘寶直播最熱鬧的一個(gè)雙十一。*封面及部分配圖來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)。
直播電商下半場(chǎng),明星帶貨也逐漸進(jìn)入正軌。汪峰加入明星直播帶貨大軍近年來(lái),明星走入直播間帶貨已經(jīng)不足為奇。但是沒(méi)想到,有一天會(huì)在帶貨直播間看到汪峰的身影。7月28日,汪峰在抖音直播間完成了自己的年度首播。據(jù)直播動(dòng)態(tài)顯示,截至8月16日,汪峰已經(jīng)在抖音進(jìn)行了7次帶貨直播,累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)1675.12萬(wàn)。其中,最近的一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)1121.24萬(wàn),帶貨產(chǎn)品包括手表、短袖、內(nèi)褲等。值得一提的是,汪峰自稱(chēng)原價(jià)一萬(wàn)多的手表在直播間只需150
仔細(xì)回憶,近半年最出圈的明星直播間,并不是哪個(gè)電商帶貨直播間,而是另辟蹊徑讓所有女生動(dòng)起來(lái)的劉畊宏...這樣的情形不難理解,對(duì)消費(fèi)者而言,以前直播帶貨還算件“稀奇事”,明星光環(huán)對(duì)于提升直播間知名度是有幫助的,而現(xiàn)在,抖音、快手上每天有幾十萬(wàn)的直播間在直播,在直播間購(gòu)物成為眾多用戶的常態(tài)行為,明星對(duì)于消費(fèi)者決策的影響日益下降......
那么,如今明星直播帶貨的整體情況究竟如何?新播場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)了近30天抖音明星直播帶貨的情況,其中有3位明星帶貨破億,有明星一個(gè)月直播了32場(chǎng).........直播帶貨變成了“致富經(jīng)”,明星進(jìn)入直播間也不再是個(gè)新鮮事,越來(lái)越多的明星入局,使明星直播常態(tài)化...柳巖則更早投身直播帶貨,早在2019年就開(kāi)設(shè)首場(chǎng)直播帶貨...轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨后,賈乃亮在短時(shí)間內(nèi)就找到了自己的直播節(jié)奏,無(wú)論是直播間展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),還是在直播間跟品牌方砍價(jià)、跟直播間運(yùn)營(yíng)配合上福利,都表現(xiàn)出了一位帶貨主播應(yīng)該有的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)......
在 6 月 16 日,蟬媽媽場(chǎng)控助力胡海泉“以鮮會(huì)友”,在源頭生鮮專(zhuān)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了1228. 9 萬(wàn)的銷(xiāo)售額,其中觀看人次更是達(dá)到了877.5W,訂單總量高達(dá)96.1W...既是明星,又是成功的帶貨主播,胡海泉和團(tuán)隊(duì)有哪些經(jīng)驗(yàn)想要拿出來(lái)跟大家分享?本次蟬媽媽場(chǎng)控就專(zhuān)訪了胡海泉老師和他的直播間操盤(pán)手汪文忠老師,帶你一起深度了解明星直播間背后的運(yùn)營(yíng)邏輯,一起看下去吧...胡海泉:明星達(dá)人做直播有助于品牌的品效合一,但今年抖音直播的整個(gè)趨勢(shì)更趨向于產(chǎn)業(yè)帶,更傾向于垂類(lèi)行業(yè),更傾向于產(chǎn)業(yè)自播......