愛(ài)馬仕品牌即將在2025年1月1日前實(shí)施新一輪的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，這一消息已得到愛(ài)馬仕中國(guó)方面的確認(rèn)。據(jù)多名小紅書(shū)用戶(hù)發(fā)布的消息，此次漲價(jià)的幅度預(yù)計(jì)在6%到12%之間。其中，Picotin LOCK菜籃子尺寸18的價(jià)格預(yù)計(jì)將突破3萬(wàn)元，而B(niǎo)irkin鉑金包的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元，這一價(jià)格足以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)新能源轎車(chē)，如比亞迪海豚、吉利星愿或五菱星光等。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕的多個(gè)入門(mén)款包袋在2020年至2024年間經(jīng)歷了多輪漲價(jià)，例如“菜籃子”18和22、Herbag31在過(guò)去四年中漲價(jià)6000元，Lindy迷你四年漲價(jià)1.3萬(wàn)元。相較于其他頂級(jí)奢侈品牌如香奈兒和路易威登，愛(ài)馬仕的漲價(jià)頻率較為克制，基本保持一年調(diào)價(jià)一次的頻率。香奈兒在2021年進(jìn)行了3次調(diào)價(jià)，經(jīng)典款CF手袋的價(jià)格已接近10萬(wàn)元;路易威登在2024年也漲價(jià)兩次，多個(gè)經(jīng)典熱門(mén)包袋的價(jià)格也有所提升，有手提包在兩年間的漲幅超過(guò)30%。

盡管價(jià)格上漲，但對(duì)于奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)者而言，價(jià)格的上漲并不是問(wèn)題，反而價(jià)格下降可能會(huì)影響其品牌地位。這也正是奢侈品牌敢于年年漲價(jià)的原因所在。愛(ài)馬仕此次漲價(jià)的消息一經(jīng)發(fā)布，便引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，一只包的價(jià)格等同于一輛新能源車(chē)，再次凸顯了奢侈品與高端消費(fèi)品之間的價(jià)值對(duì)比。

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