站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 4月30日 消息:網(wǎng)飛（Netflix，奈飛）制定了一個(gè)雄心勃勃的財(cái)務(wù)目標(biāo)，這似乎注定了其訂閱價(jià)格會(huì)在未來(lái)五年內(nèi)會(huì)持續(xù)上漲的結(jié)果。實(shí)際上，只要網(wǎng)飛繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，慢慢地，其訂閱價(jià)格上漲是必然趨勢(shì)，但這個(gè)目標(biāo)設(shè)定了一個(gè)看起來(lái)很緊迫的截止期限。
網(wǎng)飛的“萬(wàn)億美金”目標(biāo)
本月初，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)飛設(shè)定了兩個(gè)要在 2030 年實(shí)現(xiàn)的兩個(gè)目標(biāo) —— 這兩個(gè)目標(biāo)都是蘋(píng)果曾經(jīng)設(shè)定且實(shí)現(xiàn)過(guò)的。
首先，網(wǎng)飛希望在未來(lái)五年內(nèi)，將其市值估值從目前的略低于 5000 億美元、提升至 1 萬(wàn)億美元 —— 目前網(wǎng)飛的市值為 4790 億美元，這意味著它需要讓市值增長(zhǎng)一倍以上。
網(wǎng)飛將如何實(shí)現(xiàn)估值翻倍呢？這就涉及到第二個(gè)目標(biāo)了 —— 網(wǎng)飛還希望到 2030 年實(shí)現(xiàn)收入翻倍。
這需要你提供錢(qián)包
從現(xiàn)在到 2030 年，網(wǎng)飛有無(wú)數(shù)種方法可以讓其收入增長(zhǎng)兩倍，但最簡(jiǎn)單的賺錢(qián)方式始終是慢慢地提高價(jià)格。
更艱巨的任務(wù)包括擴(kuò)大客戶群、擴(kuò)大其相對(duì)較新的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模、以及進(jìn)軍新市場(chǎng)。網(wǎng)飛還可以給自家產(chǎn)品添加更多功能 —— 最近的一個(gè)例子就是增加流媒體視頻游戲服務(wù)。
或許，Spotify 和 YouTube 是網(wǎng)飛所追求的榜樣吧。Spotify 拓展了其廣告和音樂(lè)訂閱業(yè)務(wù)，進(jìn)一步涵蓋了播客全力內(nèi)容和有聲書(shū)下載服務(wù)。YouTube 依靠廣告盈利，但它也有與之競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)訂閱業(yè)務(wù)、無(wú)廣告會(huì)員套餐，以及直播電視套餐等服務(wù)。
漲價(jià)不會(huì)對(duì)網(wǎng)飛造成傷害
近年來(lái)，網(wǎng)飛對(duì)他們的各項(xiàng)會(huì)員套餐進(jìn)行了多次調(diào)整，目前有三種選擇：
含廣告的網(wǎng)飛會(huì)員
所有手機(jī)游戲、以及大部分的電影和電視節(jié)目均有廣告。無(wú)法觀看的影片會(huì)顯示鎖定圖標(biāo)；
可同時(shí)在 2 臺(tái)設(shè)備上觀看；
支持 1080p（全高清）畫(huà)質(zhì)觀看；
可同時(shí)在 2 臺(tái)設(shè)備上進(jìn)行下載。
標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員
無(wú)限暢享無(wú)廣告電影、電視節(jié)目和手機(jī)游戲；
可同時(shí)在 2 臺(tái)設(shè)備上觀看；
支持 1080p（全高清）畫(huà)質(zhì)觀看；
可同時(shí)在 2 臺(tái)支持的設(shè)備上進(jìn)行下載；
可添加 1 名不同住的額外成員。
高檔會(huì)員
無(wú)限暢享無(wú)廣告電影、電視節(jié)目和手機(jī)游戲；
可同時(shí)在 4 臺(tái)設(shè)備上觀看；
支持 4K（超高清）+HDR 畫(huà)質(zhì)觀看；
可同時(shí)在 6 臺(tái)設(shè)備上進(jìn)行下載；
最多可添加 2 名不同住的額外成員；
網(wǎng)飛空間音頻服務(wù)。
在美國(guó)，含廣告的網(wǎng)飛會(huì)員計(jì)劃每月收費(fèi) 7.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員每月收費(fèi) 17.99 美元，高檔會(huì)員每月收費(fèi) 24.99 美元。早在今年 1 月，網(wǎng)飛分別將這幾個(gè)套餐的價(jià)格每月提高了 1 美元、1.5 美元和 2 美元。
在 2025 年 1 月之前，自 2023 年 10 月以來(lái)網(wǎng)飛一直沒(méi)有調(diào)整過(guò)價(jià)格。雖說(shuō)有可能在 12-15 個(gè)月內(nèi)不再漲價(jià)，但這種可能比網(wǎng)飛再次提價(jià)或推出更高價(jià)位的會(huì)員套餐要小得多 —— 用戶不會(huì)停止訂閱網(wǎng)飛，所以網(wǎng)飛也不會(huì)停止?jié)q價(jià)。
價(jià)格漲到多高才算過(guò)高呢？在 2015 年到 2025 年期間，網(wǎng)飛將其高檔會(huì)員價(jià)格從 11.99 美元提高到了 24.99 美元。有用戶表示，如果網(wǎng)飛在 2030 年將價(jià)格提高到 30 美元時(shí)，能為觀眾捆綁提供具有重大價(jià)值的額外內(nèi)容 —— 就價(jià)格上漲這點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)飛向來(lái)是“不負(fù)眾望”的。
這也使得含廣告的會(huì)員層級(jí)對(duì)公司來(lái)說(shuō)更具吸引力。含廣告的網(wǎng)飛會(huì)員推出還不到兩年，但它卻拉低了整體會(huì)員價(jià)格 —— 平均下來(lái)，在單個(gè)屏幕上觀看的價(jià)格在 10 年內(nèi)并沒(méi)有變化。只是，你懂的，有廣告。含廣告的會(huì)員套餐幫助緩解了同期標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員價(jià)格從 8.99 美元漲到 17.99 美元所帶來(lái)的沖擊。
類(lèi)似蘋(píng)果的目標(biāo)
當(dāng)然，蘋(píng)果早在 2018 年 8 月就初次突破了 1 萬(wàn)億美元市值的里程碑。如今，這家公司的市值為 3.17 萬(wàn)億美元。在此之前，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克公開(kāi)告訴投資者和分析師，公司計(jì)劃在 2017 年 1 月至 2020 年間將其服務(wù)收入翻倍之后，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng) —— 通過(guò)應(yīng)用商店訂閱和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
（舉報(bào)）