11.11云上盛惠!海量產(chǎn)品 · 輕松上云!云服務(wù)器首年1.8折起,買1年送3個(gè)月!超值優(yōu)惠,性能穩(wěn)定,讓您的云端之旅更加暢享。快來(lái)騰訊云選購(gòu)吧!
一批線下商家正在用一種新模式,將小紅書上的生意機(jī)會(huì)帶到門店。“半個(gè)月,向線下引導(dǎo)成交額超過(guò)30萬(wàn),日均留資3-5個(gè)。如今的KOS模式,特別是私信通的上線,則又進(jìn)一步為品牌搭建了將流量向線下轉(zhuǎn)化的渠道。
簡(jiǎn)單來(lái)算一筆賬:房租、人力、食材三項(xiàng)支出大致占總成本的70%,再扣除稅、固定資產(chǎn)折舊及其他損耗,利潤(rùn)率通常只有5%-10%,這還不包括上游供應(yīng)鏈時(shí)不時(shí)漲價(jià)的可能性...但復(fù)盤他們的“走紅”始末,能發(fā)現(xiàn)一個(gè)相似的傳播路徑:依托抖音生活服務(wù),引爆品牌聲量與銷量...以生活服務(wù)為主的本地生意經(jīng)過(guò)了靠“選址”“吆喝”吸引線下流量的1.0時(shí)代,借助評(píng)價(jià)、榜單、廣告獲得線上流量的2.0時(shí)代,如今又來(lái)到了新的階段,大家可以通過(guò)一種更豐富的形態(tài)——比如短視頻、直播,多維度展示,這樣能讓用戶獲得更多的決策信息......
他們的店面就像菜場(chǎng)的檔口,只有2㎡大...所以,不是空間體驗(yàn)越好、生意越好...所有和空間相關(guān)的生意,一定要有“看山不是山、看水不是水”的視野...所謂的正確定義空間,就是指空間是有“二元性”的...你對(duì)空間的定義是什么,就要對(duì)空間有對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)和布局,這樣才能創(chuàng)造符合生意邏輯的體驗(yàn)...“空間”,展開(kāi)講叫“內(nèi)空外間”,只有外部和周遭有“間隔”,才能讓人感覺(jué)出這是一個(gè)獨(dú)立的空間...當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)空間,如果感覺(jué)換了地方,那是一般體驗(yàn)的空間...好的空間體驗(yàn),是線下生意里最甜蜜的騙局......
通常情況下,這些奶茶加盟商上來(lái)就會(huì)告訴你:“年輕人愛(ài)喝,說(shuō)明有需求;大街小巷到處都是,說(shuō)明能賺錢;奶茶制作很簡(jiǎn)單,所以誰(shuí)都能干;啟動(dòng)成本低,十萬(wàn)就夠”。
前幾天有一個(gè)老哥來(lái)找我聊天,他是一個(gè)挺厲害的人,自己做進(jìn)口車的生意,跨界和朋友做了不少互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目,有成功的,也有失敗的。
視頻平臺(tái)自崛起開(kāi)始,瞄準(zhǔn)的市場(chǎng),即為用戶而非觀眾。從觀眾到用戶,改變的不只是稱呼。在觀眾時(shí)代,視頻平臺(tái)由傳統(tǒng)電視占據(jù)主導(dǎo)地位,人們僅為視頻內(nèi)容的接收者與使用者。而在用戶時(shí)代,在視頻平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)理念下,衍生出諸多消費(fèi)模式,囊括視頻乃至視頻內(nèi)容之外的維度,顯然用戶這一稱謂更為適用。
中國(guó)用戶無(wú)法使用LINE的社交產(chǎn)品,但作為其周邊衍生的LINE FRIENDS線下零售店卻大受歡迎。背后的原因是什么?位于上海新天地商圈的SOHO復(fù)興廣場(chǎng),是LINE FRIENDS CAFE上海首家店鋪的所在。2015年7月開(kāi)業(yè)至今一年半,需排隊(duì)才能進(jìn)店的情況仍時(shí)有發(fā)生,隊(duì)伍最長(zhǎng)能從淡水路的路口往南一直排到五六百米開(kāi)外,以致于店名LINE FRIENDS也被戲稱為“排隊(duì),朋友”。需排隊(duì)才能進(jìn)店的情況在LINE FRIENDS CAFE很常見(jiàn)。2016年11月,LINE FRIEND
零售行業(yè)生意越來(lái)越難做,面臨多平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)沖擊,海淘海外代購(gòu)盛行,實(shí)體店購(gòu)物體驗(yàn)人群日趨減少,商家大幅折扣仍然不能吸引消費(fèi)者。事實(shí)上零售商家掌握著大批線下用戶數(shù)據(jù),利用好這些數(shù)據(jù),再次獲得消費(fèi)者的“寵愛(ài)”不是難題。
著名投資人王功權(quán)最近大聲疾呼,“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)越來(lái)越難成功,不要指望太大的奇跡?!边@聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞,但作為易趣網(wǎng)、3721、金融界和360等知名互聯(lián)網(wǎng)公司的投資人,王功權(quán)有理由讓人相信:互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是技術(shù)密集型行業(yè),而是資本密集型行業(yè),更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)鏈條中的一環(huán)。